國內彩電廠商集體跟風Pad潮 前景不被看好

????與當紅的Pad系平板電腦有著相同的外形，除了智能應用還增加了電視功能，你會選購一款嗎？近日，海信的個人智能電視、創(chuàng)維和康佳的云電視開始紛紛登場。這些將手機、PC、電視功能互聯互通的產品成了真正意義上三屏合一的產物，也意味著國內彩電企業(yè)開始向意欲電視化的IT廠商宣戰(zhàn)。不過，技術與內容真的準備好了嗎？這樣的產品到底有多大的市場？這些疑問引發(fā)了業(yè)界的爭議。

????爭先恐后推Pad系新品

????和以往推出彩電新品的發(fā)布會不同，彩電廠商終于可以像IT廠商一樣將產品放在手掌中間進行演示了。在日前海信舉行的發(fā)布會上，海信電器董事長周厚健顯得很興奮。他說，不知道給這樣的產品起個什么樣給力的名字才足以證明它的劃時代意義。最終，海信集團(微博)將其命名為“個人智能電視”ITV（IT+TV）。

????而創(chuàng)維、康佳類似產品的名字不僅很炫，還給了消費者聯想的空間——云電視。創(chuàng)維副總裁楊東文表示，云電視以云平臺為基礎，基于Android智能操作系統(tǒng)，電視可以實現云空間、云服務、云瀏覽、云搜索等個性化應用?？导讯嗝襟w事業(yè)部高管也表示，在云電視中，廠商提供龐大的云端服務，用戶使用時只需從云端調用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程序。

????像IT廠商爭相推出的Pad系產品一樣，個人電視產品也有著輕薄、便捷的特點，并被國內企業(yè)寄予厚望。用周厚健的話說，ITV自誕生起就背負著重任——重新定義中國電視行業(yè),借此將億萬遠離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

????應對IT廠商“電視化”

????其實早在智能電視面世的時候，行業(yè)專家就率先勾勒了出了個人智能電視產品的雛形。帕勒咨詢首席顧問羅清啟(微博)早在去年初就向記者表示 ，隨著三網融合進程的加速，融合了手機、PC、電視功能的產物將會面世。

????除了三網融合、三屏合一進程的加速，彩電廠商紛紛推出個人平板產品還有一個原因就是自衛(wèi)反擊。本月中，記者從LG Display相關負責人處獲悉，蘋果開始向其采購大尺寸液晶電視用面板，顯示出蘋果在彩電領域圈地的野心。

????對此，周厚健表示，蘋果、谷歌、微軟等都將推出電視機，電視機產業(yè)本身面臨產業(yè)入侵和圍墻的推倒，電視將“死”。不創(chuàng)新就死亡。

????一位不愿具名的分析師稱，盡管蘋果電視的出現分流的只是像索尼、三星這樣的外資品牌的市場，然而國內彩電企業(yè)已經開始恐慌，所以只好搶先推出產品占領市場。

????跟風炒作大于實際意義

????就在國內廠商為新產品歡欣鼓舞的時候，業(yè)內觀察人士對此卻并不樂觀。多位業(yè)內人士直言，這樣的新品純屬炒舊飯。業(yè)內人士梁振鵬表示，前幾年IT廠商就開發(fā)出這樣可以看電視的產品，只不過名字叫MP4等，這樣的產品并沒有新意可言。而對于“云”的概念，沒有服務器、沒有后臺服務，云其實沒有什么意義，更多的是炒作。

????彩電產品攜帶了IT的基因，也意味著與彩電廠商同臺競技的除了傳統(tǒng)的老對手外，還有IT廠商。彩電廠商優(yōu)勢何在？家電分析師劉步塵指出，做智能產品，IT廠商要比彩電企業(yè)專業(yè)得多。IT企業(yè)做云平臺為基礎的產品已經輕車熟路，而國內彩電廠商卻是初來乍到，這樣的區(qū)別就決定了用戶體驗會有差別。一位國內彩電廠商的高管也直言不諱地向記者表示，我們的用戶體驗肯定不及IT廠商。推出這樣的產品就是“隨行就市”，證明別人行的，我們也可以。但IT產品的經驗我們必須“摸著石頭過河”。

????一項調查顯示，消費者將這種新的個人電視產品當成是新的IT數碼產品，所以，72%的消費者表示會選擇聯想、微軟、蘋果等傳統(tǒng)IT巨頭的產品，理由是技術好；只有28%的消費者選擇傳統(tǒng)彩電品牌。劉步塵指出，在這樣的情況下，如何說服消費者為新產品掏腰包是彩電廠商面臨的棘手問題。

????和國內企業(yè)熱情高漲不同，韓國和日本企業(yè)并沒有對智能電視下太大的力氣，而是把精力放在了新一代OLED顯示技術上。梁振鵬指出，彩電的主要功能是“顯示”，彩電企業(yè)更應回歸這一本質，把精力放在上游芯片技術的研發(fā)上，否則在新的顯示時代來臨之時，又將處于被動局面。