電影票團(tuán)購(gòu)異軍突起 市場(chǎng)異常繁榮引質(zhì)疑(圖)

????一邊歡天喜地，一邊內(nèi)心糾結(jié)

????電影票團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站異軍突起，影院不知該如何對(duì)待這類(lèi)盟友

????齊魯晚報(bào)訊(記者 孫芳芳)進(jìn)入暑期，隨著《變形金剛3》《哈利波特7》《藍(lán)精靈》《竊聽(tīng)風(fēng)云2》等大片的陸續(xù)上映，港城的影迷們可謂大飽眼福。與此同時(shí)，暑期大片引領(lǐng)的團(tuán)購(gòu)熱潮，讓影院在開(kāi)心的同時(shí)又有點(diǎn)糾結(jié)。

????29日，記者登錄港城一家團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站看到，一家影城推出的電影單

團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的票房收入，在影院票房總收入中目前占據(jù)著較高的比重。世茂時(shí)尚歡樂(lè)影城市場(chǎng)部經(jīng)理李良說(shuō)：“7月24日到7月31日這個(gè)周，正是《變形金剛3》上映的時(shí)候，這個(gè)周團(tuán)購(gòu)比重占到影院總票房的22%?！?/p>

那么，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為什么動(dòng)輒就會(huì)給出四五折的優(yōu)惠呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，電影的制片方和發(fā)行方為了避免院線之間的惡性?xún)r(jià)格戰(zhàn)損耗票房，往往會(huì)對(duì)影片設(shè)置最低限價(jià)。而影院給團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的價(jià)格，往往只比這個(gè)最低限價(jià)高一點(diǎn)。港城一家影城的負(fù)責(zé)人邱先生說(shuō)，這是影院的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其是新影院，通過(guò)搭載團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站這樣的媒介，不僅可以提升營(yíng)業(yè)額，還可以提高知名度，以便快速建立自己穩(wěn)定的客戶(hù)群。也有業(yè)內(nèi)人士透露，還有一些團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站愿意自己拿出一定補(bǔ)貼，推出低于影院提供的最低限價(jià)票。之所以這樣，追求的也是網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和人氣。

盡管目前電影票團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)一片欣欣向榮，但不少業(yè)內(nèi)人士卻挺擔(dān)憂(yōu)。

“有需求就會(huì)有商家涌入，現(xiàn)在市場(chǎng)上的團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站太多了，有些魚(yú)龍混雜?！毙率兰o(jì)電影城煙臺(tái)店副經(jīng)理邱凡認(rèn)為，一些不太正規(guī)的團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站，在管理、服務(wù)上不規(guī)范，容易給網(wǎng)友帶來(lái)麻煩和損失，從而牽連到影院的聲譽(yù)。另外，團(tuán)購(gòu)類(lèi)網(wǎng)站的低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略，也容易把影院的良性競(jìng)爭(zhēng)引向價(jià)格戰(zhàn)。因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)的低價(jià)策略為影院帶來(lái)的客戶(hù)，忠誠(chéng)度并不高，將來(lái)網(wǎng)站一旦停止團(tuán)購(gòu)，影院的客流便會(huì)回落，從而導(dǎo)致不良競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)。