酒水行業(yè)大行“微之道” “舍得V聚會”領(lǐng)銜白酒行業(yè)“微”發(fā)展

??? 導語：白酒行業(yè)的發(fā)展受益于消費升級和消費群體的擴大，常規(guī)的品牌曝光已不再能滿足受眾期待，因此新的營銷能力亟待提升。在微博力量的帶動下，酒水行業(yè)也開始加入到“微營銷”的大軍中。近期，沱牌舍得酒業(yè)官方微博“舍得V聚會”活動遭遇的熱捧，無疑是白酒行業(yè)試水“微博營銷”的成功典范！

　　中國自古便有“無酒不成席”之說，更是積淀了千年的飲酒習慣。如今，消費者也在不同的時代追求著不同的需求和消費方式，從有酒喝——喝多種酒——選擇性地喝好酒——喝出品味——享受型、個性化地飲酒等，酒的消費日漸呈現(xiàn)出多樣化和個性化。而白酒行業(yè)也在追隨著這種消費習慣，改善起自身的營銷模式。

　　“舍得V聚會”——白酒行業(yè)開啟微營銷模式

　　擁有過億用戶的新浪微博平臺，以140字的信息傳遞，零距離與受眾展開互動，使得每一位用戶都能成為潛在的營銷對象。這對酒水行業(yè)來說，同樣提供了最具傳播優(yōu)勢的營銷渠道。沱牌舍得酒業(yè)官微“舍得V聚會”活動贏得的熱捧，無疑可以稱為白酒行業(yè)試水“微博營銷”的成功典范！

　　“有舍得，無處不春風”，沱牌舍得酒業(yè)在活動中，實現(xiàn)以V制微，突破微博平臺制造了全國重點人群的“大聚會”。憑借認證用戶的知名度和影響力，去擴大活動的傳播效果和受眾人群；更以該人群的輿論導向作用，達到品牌知名度和美譽度的提升，強化“沱牌舍得”這一白酒品牌的口碑！

　　從活動整體來看，無論從品牌價值的提升，還是品牌形象的展現(xiàn)上，都取得了良好的效益。沱牌舍得酒業(yè)官方微博，也憑借此項活動的成功舉辦，而成為白酒行業(yè)中官方微博互動人數(shù)最多的企業(yè)。

　　微博營銷——互動傳播是關(guān)鍵

　　然而，微博營銷的成功之處，又豈在引起了多少關(guān)注，熱度有多高漲？微博活動本身，就要具備一定的傳播強度，或者憑借一定的傳播技巧引發(fā)熱點事件，獲取關(guān)注度，從而形成、調(diào)動起受眾與企業(yè)之間進行互動傳播。這才是微博營銷之道的關(guān)鍵所在。

　　那么，“舍得V聚會”活動能夠引發(fā)如此大的關(guān)注度也就不難解釋了。從筆者自身認知的角度來分析，有以下兩點關(guān)鍵因素：其一，企業(yè)微博本身就是在拉近品牌與民眾之間的距離，給雙方提供一個開放式的平臺，進行互動交流。不僅加深了消費者對企業(yè)品牌的認知，也讓企業(yè)信息能夠及時有效地傳達到有需求的消費者手中。

　　其二，實現(xiàn)企業(yè)線上傳播和消費者線下自發(fā)活動的互動結(jié)合，這才是“舍得V聚會”能夠引發(fā)行業(yè)同仁、消費者關(guān)注的根本所在。一個活動的成功與否，除了要看關(guān)注度，還要看切實參與的執(zhí)行度。當一個線上的意義性活動，被消費者以真實的聚會展現(xiàn)出來時，就足以證明，此項活動引發(fā)的受眾共鳴，達到了微博營銷所追求的互動傳播效果！