中國刮起懷舊消費風 左手iPad右手舊搪瓷杯

　　新華網(wǎng)合肥9月17日電（詹婷婷　錢佳）當在蕪湖市一家事業(yè)單位工作的王明一手拿著iPad讀新聞，一手拿著一只做舊的搪瓷杯喝水的時候，他并沒有意識到，一個“懷舊”成為市場資源的時代已經(jīng)到來。

　　王明的搪瓷杯上印了一行字“我是出來打醬油的”，這是近年來中國網(wǎng)絡(luò)世界中的一句流行語。“這種搪瓷杯前幾年的時候在市場上還很難發(fā)現(xiàn)，直到這兩年，又重新出現(xiàn)，感覺很新鮮?！蓖趺髡f，用這種杯子喝水仿佛回到了小時候。

　　如今，懷舊物品、懷舊展、懷舊餐館等與過去有關(guān)的“商品”或“消費”在中國悄然流行。有專家表示，“懷舊消費”是一種情感消費，孕育著巨大商機。

　　走進合肥市中心一家頗為火爆的餐館，墻上掛的是老式掛鐘、城市黑白照片，大堂電視里播放的是老電影《飄》，二樓角落的留聲機里轉(zhuǎn)動的是上個世紀的老唱片，櫥柜里陳列著的是鐵皮青蛙等曾在上世紀八十年代流行的玩具……

　　“在這樣的餐館里吃飯，享受的不僅是美食，還有一種‘古舊’的氛圍，讓人可以感受回憶過去美好的點點滴滴，心情也好了許多?！睅е赣H在這家餐館吃飯的黃晶晶說。

　　在北京一家外企工作的李想最近在網(wǎng)上買了很多特別的筆記本。這些筆記本的封面設(shè)計與她小學時用的課本很類似，筆記本的紙張則是復(fù)古的牛皮紙，每一本的扉頁都有當年的課本中的例題。

　　“我特別喜歡這些復(fù)古筆記本，已經(jīng)買了很多了，但是每次還是忍不住?！崩钕雽λ牧眍愂詹睾茏院溃懊看慰吹竭@樣的本子都倍感親切，有回到童年時光穿越的感覺?！?/p>

　　李雷和韓梅梅是1993年改版的初中英語教科書里的插圖人物，他們是“80后”這一代人的集體回憶。以《李雷和韓梅梅》為歌名的一首流行歌曲兩年前曾在中國“80后”一代中廣為傳唱。而今年一部名為《李雷和韓梅梅》的話劇，以“80后”集體懷舊為主題，受到年輕人的熱捧。

　　網(wǎng)民“葉子”看過話劇后說，看到了自己從學生時代到現(xiàn)在的經(jīng)歷，有特別強烈的共鳴。

　　懷舊并不是年輕人的專利，如今中國不少中老年人同樣對“懷舊消費”情有獨鐘。年過六旬的江蘇泰州市民張學厚常常約三五好友去KTV唱歌?！拔覀兂涣爽F(xiàn)在的流行歌曲，但是對唱老歌還是很熟悉的，我們就是從那個時代走過來的?！睆垖W厚說。

　　而跟隨張學厚一起來唱歌的大多是五十歲以上的中老年人，他們幾乎都以唱紅歌為主。張學厚說：“年輕時候唱的歌，到老都不會忘，大家一唱起來就有熱血沸騰的感覺?！?/p>

　　安徽師范大學傳媒學院副院長沈正賦教授認為，“懷舊消費”不僅是對過往美好事物的一種懷念與追憶，也是現(xiàn)今部分中國人精神世界較為空虛的宣泄口以及釋放壓力的方式。而將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)結(jié)合起來的“懷舊消費”也在逐漸形成一個成熟市場，“懷舊”將會是一個永恒賣點。