雅詩蘭黛集團(tuán)粉紅絲帶運(yùn)動(dòng)亮燈在即

每到十月，雅詩蘭黛集團(tuán)引領(lǐng)的乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)便會(huì)席卷全球，一年一度的粉紅絲帶亮燈儀式也將如期而至，用粉紅色的燈光點(diǎn)亮全球地標(biāo)建筑，更傳遞出對(duì)乳腺健康和生命的無限關(guān)愛，包括美國的帝國大廈、悉尼的歌劇院、意大利的比薩斜塔、中國的水立方等眾多知名建筑都見證了粉紅絲帶的足跡，以這種特別的方式引發(fā)世界各地媒體和公眾的關(guān)注，宣傳及早防治乳腺癌的信息，提示全球女性關(guān)愛乳腺健康。

在中國，粉紅絲帶亮燈

2010 年，雅詩蘭黛集團(tuán)創(chuàng)造了 “24 小時(shí)之內(nèi)為一項(xiàng)事業(yè)而點(diǎn)亮了數(shù)量最多的地標(biāo)性建筑 ” 的吉尼斯世界紀(jì)錄。為推動(dòng)乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)全球粉紅絲帶大使 ( WPRA) 項(xiàng)目，雅詩蘭黛集團(tuán)動(dòng)員 40 多位明星、政要和其他享譽(yù)甚高的名流來擔(dān)任粉紅絲帶大使。 2011 年，在粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)全球地標(biāo)建筑亮燈儀式創(chuàng)立 12 周年之際，雅詩蘭黛集團(tuán)將以更加符合當(dāng)?shù)靥厣陀H民的方式用粉色燈光點(diǎn)亮全球 200 多處地標(biāo)建筑。

一枚獨(dú)具匠心的粉紅絲帶徽章

2010 年一年，粉紅絲帶運(yùn)動(dòng)在超過 70 個(gè)國家獲得了約 25 億次媒體的報(bào)道，通過雅詩蘭黛集團(tuán)旗下備受追捧的品牌銷售粉紅絲帶產(chǎn)品，以增強(qiáng)人們的關(guān)注并為乳腺癌研究基金會(huì)募集基金。值得關(guān)注的是，今年雅詩蘭黛品牌為乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)特別設(shè)計(jì)的粉紅絲帶徽章獨(dú)具匠心，第一次鑲嵌了一顆精美的藍(lán)色施華洛世奇水晶，這不僅代表著百分之一的男性乳腺癌患者，同時(shí)也象征著因愛人患有乳腺癌而付出關(guān)愛的男性角色，從支持和溝通中獲得力量，無以計(jì)數(shù)的男性為粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)傳遞更多愛與責(zé)任。

乳腺癌不僅會(huì)侵襲女性的身體，同時(shí)也不能忽略男性也會(huì)被這項(xiàng)疾病侵害的事實(shí)。據(jù)美國癌癥協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2010 年大約 2000 位男性被確診為乳腺癌，死亡人數(shù)為 390 人，在男性的一生中患上乳腺癌的幾率約為千分之一。盡管女性患乳腺癌的幾率約是男性的 100 多倍，雅詩蘭黛粉紅絲帶運(yùn)動(dòng)同樣希望幫助男性患者攻克乳腺癌，并獲得和女性同等的社會(huì)支持。除此之外，這項(xiàng)疾病不僅僅侵害患者本身，同時(shí)也給患者的朋友、家庭和愛人，包括丈夫、妻子、兒女、兄弟姐妹及其他人帶來痛苦。雅詩蘭黛希望藉由這枚特別的徽章呼吁對(duì)他們的關(guān)懷。

驚艷醒目的廣告創(chuàng)意

四位不同膚色的女性相互支持，手臂上的粉紅絲帶鮮亮奪目，構(gòu)成驚艷的畫面—— 2011 年這一鼓舞人心的廣告創(chuàng)意連續(xù)第二年由雅詩蘭黛集團(tuán)高級(jí)副總裁 /M.A.C 、 LA MER 、 Jo Malone Worldwide 集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān) James Gager 和 M.A.C 設(shè)計(jì)副總裁 Antonia Lakis 構(gòu)思完成，而廣告形象由世界知名攝影師 Michael Thompson 跨刀拍攝。

談及雅詩蘭黛粉紅絲帶運(yùn)動(dòng)公益理念與商業(yè)創(chuàng)意的完美融合，雅詩蘭黛集團(tuán)董事會(huì)執(zhí)行主席威廉 · 蘭黛先生說到： “ 雅詩蘭黛集團(tuán)對(duì)慈善事業(yè)的專注和努力既是人性的也是專業(yè)性的，因?yàn)槲覀兊膬?yōu)良傳統(tǒng)就是建立在利用商業(yè)的力量實(shí)現(xiàn)更好的善舉這一理念上的。值得自豪的是，我們的乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)已經(jīng)迎來了了第十九個(gè)年頭，每年將拯救生命的訊息傳遞給全世界數(shù)千萬的女性及男性，并致力于幫助徹底根除這一疾病。 ”

雅詩蘭黛集團(tuán)粉紅絲帶乳腺癌防治運(yùn)動(dòng)通過大膽的廣告創(chuàng)意和溫馨的亮燈儀式等一系列行動(dòng)吸引更多的社會(huì)關(guān)注，而一切努力都是為了始終不變的目標(biāo)——持續(xù)致力于在全球各地幫助挽救患者的生命，重拾生活的信心，實(shí)現(xiàn)一個(gè)沒有乳腺癌的世界。