紅蘋果十一大事件，深拓家具品牌

?? 2011年對于家居市場來說，是充滿機遇和挑戰(zhàn)的一年。受房產(chǎn)調(diào)控政策和人工、渠道、原材料等成本上揚等因素的影響，整個市場處于低迷狀態(tài)，競爭也隨之加劇。在這種背景下，一些實力雄厚的品牌也借機崛起，實現(xiàn)了逆市飛揚，香港家具品牌紅蘋果，就是一個鮮明的代表。今年恰好時逢紅蘋果家具成立30周年，其進(jìn)行的一系列品牌提升活動，贏得了業(yè)界的廣泛好評。

街頭派發(fā)“紅蘋果”，提升品牌知名度

? 4月，在廣州、深圳、北京、上海等幾十個城市的街頭，不約而同

地出現(xiàn)了一群“紅蘋果使者”，向路人派發(fā)寓意幸福的紅蘋果事件。原來，這是紅蘋果家具為了慶祝成立30周年而舉行的一場別開生面的營銷活動——紅蘋果幸福接力“曬”。該活動新穎有趣的形式，不僅讓參與其中的消費者過目不忘，也引起了媒體的廣泛關(guān)注，紅蘋果2011品牌提升之路，就此拉開序幕。

? 為了讓紅蘋果幸福接力“曬”更具現(xiàn)實意義，紅蘋果家具還同步舉行了“十大紅蘋果幸福之家”的選拔賽。紅蘋果家具的用戶可通過拍攝自己的全套紅蘋果家具，登錄活動網(wǎng)站，進(jìn)行上傳相片參與幸福之家的評選，獲獎的幸福家庭將免費享受 “香港迪士尼樂園一家三口兩日一夜游”以及紅蘋果家具的８折ＶＩＰ卡。據(jù)統(tǒng)計，在紅蘋果的這兩個活動中，傳播受眾高達(dá)120余萬人，有將近70萬人瀏覽了該活動的主角——紅蘋果家具的網(wǎng)站，參與者過萬人，投票人數(shù)更是突破10萬大關(guān)。兩個活動的緊密結(jié)合，讓紅蘋果在家居市場整體蕭條的2011年上半年，業(yè)績不降反增，實現(xiàn)了逆勢飛揚。而這場構(gòu)思巧妙，線上線下完美結(jié)合的營銷活動，也成為了家具行業(yè)的經(jīng)典案例。

宜家對面開新店，深耕北京市場

?? 8月，在位于北京北四環(huán)的國際知名家居品牌——宜家的對面，“紅蘋果家具生活館”悄然拔地而起。據(jù)了解，這個營業(yè)面積近4000平米的小樓，是紅蘋果在北京開設(shè)的首家獨立旗艦店，店內(nèi)產(chǎn)品除了囊括了衣柜、沙發(fā)、臥床、餐桌、茶幾等家具外，還有大量家居飾品。在風(fēng)格上，根據(jù)產(chǎn)品分類設(shè)定了格調(diào)生活、薰衣草、玫瑰山莊、巴厘風(fēng)情、爵士風(fēng)、云中漫步等不同的“主題模塊”，為消費者打造了一個購買紅蘋果家居的一站式平臺。在生活館開業(yè)之際，紅蘋果還為消費者鄭重做出4項承諾，即床墊保質(zhì)20年、精雕細(xì)琢的五金件保質(zhì)5年、30天內(nèi)無條件退換貨和五環(huán)內(nèi)24小時售后上門服務(wù)。完善的購物環(huán)境加上完備的服務(wù)承諾，加上紅蘋果一貫的良好口碑，一時間引來粉絲如潮，贏得了個開門紅。

?? 無論是從規(guī)模上還是硬件設(shè)施上，“紅蘋果家具生活館” 都以全新的形象展示了紅蘋果家具的實力，在吸引了消費者的同時，也成為京城家居賣場中一顆新星，贏得了業(yè)界關(guān)注。業(yè)內(nèi)專家表示，“紅蘋果家具生活館” 在宜家對面選址，在與宜家形成錯位經(jīng)營的同時，必然也會帶來客源共享。借助宜家的品牌影響力，紅蘋果家具在北京市場的品牌形象也將得到進(jìn)一步提升。

擬舉行大規(guī)?；仞伝顒?，實現(xiàn)品牌再升級

?? 10月：十一長假一直是家居行業(yè)的黃金銷售期之一，也是商家們提升自身品牌形象，進(jìn)一步拉近與消費者之間的距離的好時機。每年十一長假期間，紅蘋果家具都會給出相應(yīng)的優(yōu)惠活動，回饋消費者，今年更不例外。據(jù)紅蘋果家具方面透露，在即將到來的這個“十一”，紅蘋果家具也將在30周年慶的一系列活動的基礎(chǔ)上，以超大手筆投入，舉行大規(guī)模的回饋活動。屆時，紅蘋果將在通過優(yōu)惠的價格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)，讓消費者享受到紅蘋果帶來的幸福。