二線品牌定價(jià)遠(yuǎn)高國外 2000元COACH包賣5000

　　中廣網(wǎng)北京10月15日消息 據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，今天是周末，出門逛街購物的人一定不少。以前咱們買東西都看重實(shí)惠，現(xiàn)在大家也很講究牌子了。品牌的東西質(zhì)量好，又有保障，而那些高檔的奢侈品牌更是一種身份的象征。然而大家是否知道，有一些所謂的奢侈品牌實(shí)際上是充其量也就是“二線”洋品牌，卻賣著一線品牌的價(jià)。

　　在北京街頭，記者隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者，看看他們心目中都有哪些品牌算得上是奢侈品牌

　　在調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)LV，古奇，卡地亞等奢侈品牌，像CK，GUESS, COACH，在國人眼里也是絕對的奢侈品。

　　市民：CK算奢侈品，還有COACH也算奢侈品吧。

　　市民：不是說很隨便就可以買的， COACH在中國算是奢侈品吧。

　　在北京某購物廣場的GUESS品牌專賣店，記者看到，一條產(chǎn)自韓國的牛仔褲要1690元，即便是產(chǎn)自中國的牛仔褲也要1090元。不過銷售人員告訴記者這牌子可是美國的，有品牌價(jià)值。

　　不僅如此，GUESS的褲子還很少打折。記者又來到附近一家CK品牌的店鋪，價(jià)錢也是在驚人，一條最簡單的男士內(nèi)褲也買到了200多，這個(gè)品牌同樣來自美國，但產(chǎn)地卻是土耳其。

　　記者：CK哪的牌子？

　　銷售人員：美國的牌子。

　　記者：沒有女款的是吧？

　　銷售人員：沒有，進(jìn)口都是男款的，土耳其的。

　　這些品牌在美國本土的價(jià)錢究竟如何呢？是不是也和在中國一樣高高在上呢？小趙在美國留學(xué)11年，對美國的這些品牌了如指掌。

　　小趙：GUESS的話一般在商場里有，但是在商場里有時(shí)候打折反正還挺便宜的。

　　在美國GUESS一條原價(jià)50美元的牛仔褲折合人民幣315元，如果在打一個(gè)五折才150多塊錢，和國內(nèi)沒有折扣的1690元相比，價(jià)格差距竟然有十倍之多。而另外一個(gè)牌子CK的情況也和GUESS差不多，按照小趙的話說，如果想買的話，很便宜就買到。

　　COACH是當(dāng)下白領(lǐng)非常喜歡的一個(gè)品牌，特別是它旗下的女士手袋，受到了很多年輕女士的追捧。在COACH的店面里，記者看到，這里一個(gè)普通的布包也要三四千塊錢，如果是皮質(zhì)的價(jià)格更高。

　　記者：這什么的呀？

　　店員：牛皮。

　　記者：這多少錢？

　　店員：這一萬零五百。

　　店員告訴記者之所以價(jià)格高，是因?yàn)檫@是一線品牌。情況是這樣的嗎？記者登錄COACH美國網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)同樣一款包包，美國賣300多美元，折合人民幣2000多，而在國內(nèi)的價(jià)格則高達(dá)5000多，基本翻了一倍。小趙說，COACH在美國的奧特萊斯賣的更便宜，只要100多美元就能買到。

　　小趙：因?yàn)樗倪@個(gè)奧特萊斯和打折力度很大，有的時(shí)候打到三折兩折，你想一個(gè)四折的東西再打個(gè)三折可能不到一百塊錢。

　　折后100多美元，對美國人來說，大約只是月收入的三十分之一，而且COACH在美國的定位也絕對不是高端品牌，在本土開設(shè)的店鋪也規(guī)模也不大，經(jīng)常和一些賣保健品，賣日用商品的小店鋪鄰居。

　　按照世界奢飾品協(xié)會(huì)對奢飾品的定義，如果一件商品它的裸價(jià)，也就是在不加關(guān)稅和消費(fèi)稅的情況下，高于這個(gè)國家一線城市人均月收入的，就可以成為奢侈品。

　　2010年北京城市城鎮(zhèn)居民月平均可支配收入在2400元左右，以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，以上我們調(diào)查的這些洋品牌在踏進(jìn)國門之前顯然還夠不上奢侈品，不過踏進(jìn)國門之后卻賣出了奢侈品的價(jià)兒。為什么外來的和尚總是好念經(jīng)呢？

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不僅僅是這些服裝箱包類的洋品牌拔高了自己的身價(jià)，就是一些洋快餐在國內(nèi)的定位也比本土高。比如吉野家，在日本就相當(dāng)于中國的成都小吃，沙縣小吃的水平，餐館里有時(shí)連凳子都沒有，需要站著吃，面向的消費(fèi)者也是普通大眾。而到了中國，吉野家的定位就變成了白領(lǐng)們才能消費(fèi)的起的水平，一個(gè)人一頓飯下來少說二三十塊。對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心周婷分析，這些洋品牌進(jìn)入中國時(shí)的營銷策略就是要打造高端品牌的形象，為得就是要掙更多的錢。

　　周婷：就是他們要進(jìn)中國的時(shí)候特別選擇進(jìn)入一些高檔的百貨商場，會(huì)讓人認(rèn)為是很高檔的，因?yàn)槟抢锏娜巳阂彩菍儆诟叨巳巳?，產(chǎn)品的售價(jià)也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些在中國一些中檔商品或者很多商品，也讓人從價(jià)位上認(rèn)為它們是奢侈品。

　　消費(fèi)信息的不對稱也加劇了這種二線洋品牌價(jià)格畸高的現(xiàn)象。雖然如今走出國門越來越容易，但是對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，到外國生活的機(jī)會(huì)并不多，對這些洋品牌了解的也不甚清楚。

　　財(cái)經(jīng)評論員葉檀：像這個(gè)高端品牌它國內(nèi)這些大商場賣的比較高，它是有一系列的原因存在的，除了商家無良成本高也是一方面，稅費(fèi)高也是一方面，中國的房地產(chǎn)泡沫稅費(fèi)已經(jīng)影響到中國的商業(yè)成本了。

　　中國消費(fèi)者對洋品牌如此信賴，可很多洋品牌，特別是高端洋品牌對中國消費(fèi)者確實(shí)一臉傲慢。工商部門曾經(jīng)對進(jìn)口鞋質(zhì)量進(jìn)行檢測，被抽樣的46個(gè)批次進(jìn)口鞋，竟有35個(gè)不合格，其中就包括Louis Vuitton、Valentino、D＆G等十多個(gè)世界頂級品牌。而“三包”這種強(qiáng)制規(guī)范，在奢侈品身上則完全行不通。記者發(fā)現(xiàn)，一家世界頂級品牌皮具店內(nèi)擺滿了各種款式的名牌包。銷售人員明確表示我們的貨品銷售后概不退貨。而原因竟然是，“這是頂級品牌，不會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問題?！逼放茟?zhàn)略專家李光斗評論說，對于洋品牌必須一視同仁。（記者 季蘇平）