奢侈品進軍網(wǎng)絡(luò)市場 青島白領(lǐng)熱衷網(wǎng)上淘貨

????從今年年初開始，奢侈品的“搶購”熱潮持續(xù)升溫，青島奢侈品消費已如火如荼，隨著奢侈品實體店的紛紛開業(yè)，一些電子商務網(wǎng)站也開始將目光聚焦在奢侈品市場，欲通過線上銷售分得一塊“蛋糕”。

????奢侈品進軍網(wǎng)絡(luò)市場

????自2010年開始，奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站紛紛遍地開花，到目前，全國規(guī)模的奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站已有數(shù)十個。

????據(jù)了解，國內(nèi)目前現(xiàn)有的奢侈品網(wǎng)站主要由三部分構(gòu)成，一是國內(nèi)的門戶網(wǎng)站，

????市民范小姐是一家大型公司的白領(lǐng)，平時酷愛奢侈品品牌，不過由于平日工作繁忙，鮮有時間逛商場購物。于是，網(wǎng)購奢侈品逐漸成了范小姐的生活方式。范小姐告訴記者，“現(xiàn)在喜歡網(wǎng)購奢侈品的人非常多，去年我加入了一個奢侈品網(wǎng)站的QQ群，群里經(jīng)常研究一些經(jīng)典的奢侈品，群里的這些朋友基本每周都會購買一到兩樣奢侈品?！?/p>

????業(yè)內(nèi)人士介紹，奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站數(shù)量瘋狂增加的背后，客觀的反映出中國奢侈品消費的繁榮。據(jù)世界奢侈品協(xié)會于2011年8月公布的一項數(shù)據(jù)顯示，截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元（不包括私人飛機、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的四分之一，中國已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費國。

????打折促銷成競爭利器

????到底是什么支撐起了奢侈品網(wǎng)站的火爆銷售？歸根到底還是價格。

????任意一家奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站，折扣最低的商品價格標牌總是被擺在網(wǎng)站顯眼處，比市面上低廉的價格無疑對消費者產(chǎn)生了更大的吸引力，成為了奢侈品網(wǎng)購的競爭利器。

????記者在一家大型奢侈品網(wǎng)站看到，迪奧（DIOR）的包八折起、阿瑪尼（Armani）的手表三折起，這樣低廉的價格在市面上是完全見不到的，很多消費者就比較擔心網(wǎng)站里的奢侈品的品質(zhì)，為什么比實體店便宜那么多，這些低至四五折的奢侈品都是從哪來的？

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，奢侈品網(wǎng)店上，有些折扣較低的產(chǎn)品并不是當季的最新款；一些奢侈品網(wǎng)站實行買手制，有的更是號稱在歐美、日韓、澳洲、香港等處設(shè)立了辦公室，已組建了龐大的買手團隊。這樣一來，他們能直接與當?shù)氐钠放粕虒?，通過大宗購買，用相對較大折扣，買下一些在國外的非當季商品。照此推理，奢侈品網(wǎng)站的產(chǎn)品價格低也合情合理。但是，在缺少行業(yè)監(jiān)管、奢侈品網(wǎng)站魚龍混雜的情況下，免不了個別不遵守規(guī)則的人以次充好、以假亂真。因此消費者在網(wǎng)購奢侈品的時候就要擦亮眼睛了。(記者 于海濤)