萬圣節(jié)將至 淘寶商家紛紛打起“鬼”主意

在“西節(jié)東漸”的時代，每個西方節(jié)日都可能引起商家的絕對重視，成為商家“吸金”利器。在重陽節(jié)結(jié)束之后，眾商家又瞄準(zhǔn)了即將到來的萬圣節(jié)。記者了解到，在淘寶網(wǎng)上的很多淘寶商家摩拳擦掌，萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等“洋節(jié)日”成為網(wǎng)商們的掘金的重頭戲。

隨著萬圣節(jié)的日益臨近，記者發(fā)現(xiàn)商家“搞怪”營銷成了主流。近日，記者登錄淘寶網(wǎng)，在一些時尚的淘寶店發(fā)現(xiàn)，新潮的店主們提前已經(jīng)開始裝修淘寶網(wǎng)店，南瓜帽、搞怪面

披風(fēng)、南瓜燈、套裝、蜘蛛等等萬圣節(jié)的實物道具，在淘寶網(wǎng)上一應(yīng)俱全，據(jù)一些淘寶網(wǎng)店的老板說從月初就有很多人來買，還有很多網(wǎng)友通過團(tuán)購的方式大批量購買。尤其是南瓜燈這種熱銷商品在淘寶網(wǎng)上賣的最火，一些大的淘寶網(wǎng)店為此也開辟了萬圣節(jié)專區(qū)。

不光是萬圣節(jié)道具，連其他商品也都紛紛來湊熱鬧，一起打起了“鬼”主意。記者看到很多傳統(tǒng)的商品，也融入了萬圣節(jié)的氛圍。在淘寶網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)一向代表溫馨和甜蜜的巧克力也開始用恐怖、搞怪吸引眼球，在一家叫LOVE ENVOY的巧克力禮盒網(wǎng)店，兩款關(guān)于萬圣節(jié)的巧克力禮盒非常搶眼，名字也叫的非常有趣，諸如“萬圣大作戰(zhàn)”“驚聲尖叫”……店主表示萬圣節(jié)來臨，他們專門推出這樣的節(jié)日禮盒，很受年輕人的青睞和追捧，銷量一直不錯。

萬圣節(jié)得到了幾乎所有商家的關(guān)注，不少商家在萬圣節(jié)冥思苦想促銷活動，但是很多商家反映萬圣節(jié)營銷無從下手。某公司負(fù)責(zé)電子商務(wù)的資深營銷經(jīng)理表示：“萬圣節(jié)市場目前尚不成熟，我們只會根據(jù)預(yù)定計劃做一些促銷活動。大多數(shù)網(wǎng)民不了解萬圣節(jié)其中深厚的文化意味和節(jié)日底蘊(yùn)，因此不會在網(wǎng)店舉行大型的活動?！?/p>

在傳統(tǒng)實體店里，沃爾瑪企劃部經(jīng)理高英表示：“雖然我們是外資企業(yè)，但是萬圣節(jié)這個‘洋節(jié)’在國內(nèi)還是沒有引起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。因此，今年我們沒有進(jìn)行相關(guān)的營銷活動，也沒有開辟萬圣節(jié)商品專柜?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“現(xiàn)在商家都會倡導(dǎo)文化營銷，商家對西方節(jié)日本身豐富的人文內(nèi)涵、消費(fèi)者獨特的消費(fèi)感理解得不是很深，還有受推廣費(fèi)用的制約，因此大多淘寶商家對于一些西方節(jié)日只是從商業(yè)的角度將節(jié)日與商品簡單捆綁起來，然后推向市場。而實體店對萬圣節(jié)一般都是不溫不火，重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有圣誕節(jié)和情人節(jié)高?！?/p>