大結(jié)局：人魔網(wǎng)懸念營(yíng)銷事件始末

??? 2011年10月20日10：00，隨著人魔網(wǎng)上線倒計(jì)時(shí)歸零，在完整版微電影過(guò)渡后，人魔網(wǎng)終于揭開(kāi)了他的神秘面紗，翻轉(zhuǎn)后的那一幕幾乎讓所有人驚愕，人魔網(wǎng)竟是《地下城守護(hù)者OL》的官網(wǎng)。在網(wǎng)站右下角，還有一封幕后團(tuán)隊(duì)發(fā)表的《告人魔網(wǎng)粉絲書》。

20日人魔網(wǎng)翻轉(zhuǎn)頁(yè)面

告人魔網(wǎng)粉絲書

　　至此，人魔網(wǎng)事件在14天內(nèi)暫時(shí)告一段落。我們暫時(shí)拋開(kāi)網(wǎng)友、媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)“變臉”的看法。一起來(lái)

　　2011年7月29日，有米農(nóng)發(fā)帖爆料，這個(gè)域名以五位數(shù)的價(jià)格交易成功。持有人為CAOLU。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上還沒(méi)有人魔網(wǎng)的任何消息。

　　2011年8月10日，人魔網(wǎng)CTO在新浪微博注冊(cè)，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有通過(guò)新浪認(rèn)證加V，只是象征性的發(fā)表一篇微博，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論均為0，粉絲關(guān)注為0。

　　2011年10月6日，這一天，“神走了，魔來(lái)了”，喬布斯突然離世，人魔網(wǎng)悄然上線，這一天所有人都還沉浸在喬布斯去世的沉痛消息中。不過(guò)，已經(jīng)有網(wǎng)友能夠登錄查看人魔網(wǎng)，但是還不能注冊(cè)。

　　10月7日，人魔網(wǎng)的官方預(yù)告視頻開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。這一天，已經(jīng)有人從喬布斯去世的消息中驚醒！媒體傳言，人魔網(wǎng)的創(chuàng)意驚動(dòng)了整個(gè)IT界，眾多IT人士神經(jīng)一緊。人魔網(wǎng)對(duì)外公布20日將正式開(kāi)站。同一天，有人在天涯論壇發(fā)帖宣傳，并有一批人魔網(wǎng)粉絲把該貼頂上天涯首頁(yè)，由此引起了更多網(wǎng)友的好奇圍觀。

　　2011年10月8日，人魔網(wǎng)消息已經(jīng)在各大網(wǎng)站IT、科技版面大占眼球。關(guān)注人魔網(wǎng)的網(wǎng)友如中毒一般到處散播。同天，人魔網(wǎng)百度貼吧正式成立，但只有幾篇內(nèi)容貼。

　　2011年10月9日，周六，大家上班的日子。人魔網(wǎng)CTO在微博發(fā)布人魔網(wǎng)在公交站的平面廣告照片。同一天，人魔網(wǎng)百度百科正式。在微博方面，此日，包括項(xiàng)立剛、五岳散人、互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事、南都周刊、新京報(bào)記者、中國(guó)日?qǐng)?bào)記者等多達(dá)20個(gè)紅人微博及媒體微博對(duì)人魔網(wǎng)進(jìn)行微博發(fā)布及轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。人魔網(wǎng)在微博大熱。天涯、十大門戶、二十大地方門戶、百度貼吧、論壇網(wǎng)友紛紛圍繞人魔網(wǎng)進(jìn)行討論和報(bào)道。人魔網(wǎng)，火了。

　　2011年10月10日，人魔網(wǎng)CTO的微博粉絲破萬(wàn)。從注冊(cè)至此，已兩個(gè)月。但是從正式宣傳開(kāi)始，僅僅4天。同一天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人魔網(wǎng)在廣州中石化大樓的LED大屏幕戶外廣告，并上傳網(wǎng)上。至此，人魔網(wǎng)大熱。

　　2011年10月11日，人魔網(wǎng)CTO正式通過(guò)新浪認(rèn)證。當(dāng)日晚19點(diǎn)半左右，中央廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》節(jié)目主持與專家大談人魔網(wǎng)，隨即和訊網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)一篇新聞，后大批門戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　2011年10月12日，有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，人魔網(wǎng)CTO微博之前關(guān)注的100多人，今天全部清空。有網(wǎng)友提出懷疑，人魔網(wǎng)CTO此舉可能是為了故意隱藏身份，怕關(guān)注人員里泄漏了自己的社交圈子，平面媒體上出現(xiàn)人魔網(wǎng)簡(jiǎn)短報(bào)道。

　　2011年10月13日，人魔網(wǎng)的百度指數(shù)達(dá)到最高峰8000點(diǎn)，用戶關(guān)注度和媒體關(guān)注度以平均600%的速度攀升。同一天，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)大首頁(yè)出現(xiàn)了人魔網(wǎng)預(yù)告影片，在視頻門戶人魔網(wǎng)的動(dòng)作也不可小覷。微博方面，人魔網(wǎng)CTO再次發(fā)表言論：人魔網(wǎng)就是“中國(guó)壞孩子集中營(yíng)”，微博上很多“壞孩子”隨即響應(yīng)。在百度貼吧，網(wǎng)友討論開(kāi)始熱烈，吧友們對(duì)人魔網(wǎng)CTO稱之為“Demon大哥”、“神”、“魔王”。

人魔網(wǎng)百度指數(shù)截圖

　　2011年10月14日，人魔網(wǎng)再次拋出“重磅炸彈”：全國(guó)招募20名游戲化體驗(yàn)兼職測(cè)試員，日薪3000，并開(kāi)通了的官網(wǎng)招募頁(yè)面，一條條邪惡的招募條件更是豪賺眼球。這個(gè)時(shí)候需要注意：人魔網(wǎng)的“游戲基因”已經(jīng)浮出水面，可謂是為20號(hào)埋下了伏筆，但卻沒(méi)有太多人關(guān)注此事。就在這一天，人魔網(wǎng)CTO一條微博轉(zhuǎn)發(fā)破5000條，各個(gè)平臺(tái)對(duì)此事進(jìn)行爭(zhēng)相報(bào)道，人魔網(wǎng)憑借其邪惡基因再次取得階段性勝利。這里也要注意的是：人魔網(wǎng)CTO微博中不止一次談到未來(lái)SNS趨勢(shì)“游戲社交化、社交游戲化”，在微博平臺(tái)，也為20日翻轉(zhuǎn)成《地下城守護(hù)者online》埋下了“伏筆”。

　　2011年15日-16日，網(wǎng)友的熱度在雙休日仍然沒(méi)有一刻停歇。這兩天，百度貼吧的帖子數(shù)量達(dá)到4，000條以上，微博的搜索量達(dá)到了10，000條以上，以及包括天涯、貓撲、豆瓣的網(wǎng)友，都在周末討論人魔網(wǎng)。

　　2011年10月17日，距離人魔網(wǎng)揭開(kāi)神秘面紗還有3天，人魔網(wǎng)官方?jīng)]有太大動(dòng)作，但媒體評(píng)論及網(wǎng)友討論仍在繼續(xù)，同時(shí)在微博中的討論和期待也同步持續(xù)。

　　2011年10月18日，距離人魔網(wǎng)正式開(kāi)站還有2天，CTO微博爆料：已經(jīng)有約5000人申請(qǐng)游戲化測(cè)試員，所有人都在靜靜等待20日的上線，在貼吧中甚至有人已經(jīng)準(zhǔn)備了5個(gè)賬號(hào)搶占邪惡注冊(cè)名稱。

　　2011年10月19日，CTO微博正式發(fā)布公告：人魔網(wǎng)將于10月20日上午10點(diǎn)正式上線，為的是不讓網(wǎng)友熬到12點(diǎn)瘋狂注冊(cè)，得到充分的休息。這一天的關(guān)鍵詞就是：等待，甜蜜且焦急的等待。

人魔網(wǎng)CTO微博截圖

　　2011年10月20日上午十點(diǎn)，人魔網(wǎng)終于揭開(kāi)了其邪惡的面紗，成為了地下城守護(hù)者Online的游戲頁(yè)面，并發(fā)布“致人魔網(wǎng)粉絲的一封信”。至此，網(wǎng)友、媒體、同行皆一片嘩然。當(dāng)天人魔網(wǎng)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，人魔網(wǎng)總瀏覽量68.8萬(wàn)，游戲注冊(cè)2.9萬(wàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心專家評(píng)論：從官方提供的數(shù)據(jù)上分析看，此次人魔網(wǎng)的“過(guò)渡營(yíng)銷”，僅從SNS人群往游戲人群轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)，相當(dāng)可觀，值得借鑒。但需要放眼這種過(guò)渡營(yíng)銷給產(chǎn)品長(zhǎng)遠(yuǎn)是否能帶來(lái)更大價(jià)值。

　　至此綜上：短短14天，一場(chǎng)“邪惡”的懸念營(yíng)銷，利用微博、門戶、視頻、論壇、貼吧多種平臺(tái)的同步爆發(fā)，從另類SNS人魔網(wǎng)到大型網(wǎng)游巨獸《地下城守護(hù)者Online》，是一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的奇跡？還是一場(chǎng)無(wú)聊的“惡作劇”？一潭死水的SNS行業(yè)是否會(huì)受到人魔網(wǎng)的啟發(fā)從而崛起？游戲行業(yè)是否在未來(lái)加強(qiáng)設(shè)計(jì)化？在我們開(kāi)來(lái)，這一切的一切，真的就是一個(gè)開(kāi)始。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，倡導(dǎo)的是神性，諸如分享、開(kāi)放、免費(fèi)等等，而壓抑的是“魔性”，因此魔由心生，魔壓抑得太久反而成為了一種強(qiáng)烈至極的需求。人魔網(wǎng)的懸念營(yíng)銷，正是抓住了這一點(diǎn)。