與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)代價(jià)慘重 亞馬遜市值跌130億美元

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜與蘋(píng)果日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)擠壓了該公司本季度的利潤(rùn)預(yù)期，市值也因此縮水了130億美元。

    今天常規(guī)交易中，亞馬遜股價(jià)下跌28.75美元，跌幅為12.66%，報(bào)收于198.4美元。

    亞馬遜昨天表示，由于成本增加，亞馬遜第四季度可能虧損2億美元。亞馬遜第三季度的利潤(rùn)也令投資者失望，比預(yù)期低42%。

    亞馬遜在平板電腦，以及數(shù)字音樂(lè)、圖書(shū)和電影等市場(chǎng)上與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。為了在平板電腦市場(chǎng)上獲得優(yōu)勢(shì)，亞馬遜將新公布的Kindle Fire平板電腦的價(jià)格定為199美元——不足蘋(píng)果價(jià)格最低的iPad型號(hào)的一半。市場(chǎng)研究公司IHS估計(jì)，199美元的價(jià)格使得亞馬遜每銷售一臺(tái)Kindle Fire虧損10美元。

    投資機(jī)構(gòu)Robert W. Baird & Co.分析師科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)說(shuō)，“與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)并非易事，是要付出代價(jià)的?！?/p>

    繼昨天收盤(pán)價(jià)下跌4.4%后，今天亞馬遜在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)上的股價(jià)一度曾下跌19%至184.59美元。截至上午9:55，亞馬遜股價(jià)在法蘭克福股票市場(chǎng)上下跌了11%至204.28美元。今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)漲幅累計(jì)達(dá)到26%，并在本月創(chuàng)下246.71美元的新高，增加了亞馬遜實(shí)現(xiàn)更好業(yè)績(jī)的壓力。

    貝索斯的損失

    亞馬遜創(chuàng)始人、最大股東、CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)的個(gè)人財(cái)富昨天損失了46.7億美元——包括常規(guī)和盤(pán)后交易。截至8月18日，貝索斯持有8810萬(wàn)股亞馬遜股票。

    亞馬遜昨天表示，該公司第四季度的利潤(rùn)在負(fù)2億美元至2.5億美元之間。彭博社的資料顯示，分析師預(yù)計(jì)亞馬遜第四季度利潤(rùn)為5.127億美元。亞馬遜表示，第四季度營(yíng)收將在165億至187億美元之間。

    亞馬遜最近一次出現(xiàn)營(yíng)業(yè)虧損是2001年第三季度，當(dāng)時(shí)其營(yíng)業(yè)虧損為6890萬(wàn)美元。

    第三季度亞馬遜凈利潤(rùn)由去年同期的2.31億美元下降73%至6300萬(wàn)美元，每股收益由51美分減少至14美分，低于分析師預(yù)期的24美分。

    在達(dá)到投資者的利潤(rùn)預(yù)期方面，第三季度科技公司的表現(xiàn)不如大多數(shù)行業(yè)，約三分之一的科技公司的利潤(rùn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

    亞馬遜首席財(cái)務(wù)官湯姆·斯庫(kù)達(dá)克(Tom Szkutak)昨天在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上說(shuō)，該公司今年新增加了17個(gè)物流中心，這些費(fèi)用影響了利潤(rùn)率。亞馬遜還建設(shè)了用于提供Web服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。

    與創(chuàng)業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)

    除與蘋(píng)果在包括數(shù)字音樂(lè)和電影在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)外，亞馬遜還面臨Spotify等創(chuàng)業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)。塞巴斯蒂安表示，盡管營(yíng)收在節(jié)節(jié)攀升，亞馬遜目前的增長(zhǎng)計(jì)劃不足以推動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，“如果利潤(rùn)不能相應(yīng)地增長(zhǎng)，投資者就會(huì)不滿?！?/p>

    投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，蘋(píng)果第四財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為30.8%，從銷售中獲得了更多的利潤(rùn)。彭博社的資料顯示，亞馬遜市值相當(dāng)于利潤(rùn)的119.5倍，蘋(píng)果的這一比例為14.4倍。

    送貨成本

    投資機(jī)構(gòu)Wasatch Advisors分析師喬?！に箞D爾特(Josh Stewart)表示，高高在上的股價(jià)表明，投資者相信亞馬遜的新產(chǎn)品未來(lái)能帶來(lái)效益。亞馬遜一貫像非上市公司那樣，為長(zhǎng)期利益投資，不重視每個(gè)季度的利潤(rùn)。在過(guò)去建設(shè)物流渠道時(shí)，亞馬遜也曾出現(xiàn)虧損。斯圖爾特說(shuō)，亞馬遜的投資創(chuàng)造了更大的效益。

    吉利斯表示，激增的送貨費(fèi)用也蠶食了亞馬遜的利潤(rùn)。越來(lái)越多的用戶購(gòu)買(mǎi)每年79美元的Prime服務(wù)。第三季度亞馬遜送貨業(yè)務(wù)營(yíng)收為3.6億美元，遠(yuǎn)低于實(shí)際的送貨費(fèi)用9.18億美元。

    營(yíng)收增長(zhǎng)

    盡管利潤(rùn)在縮水，亞馬遜的營(yíng)收在不斷增長(zhǎng)。第三季度亞馬遜凈營(yíng)收增長(zhǎng)44%至109億美元，符合分析師的預(yù)期。塞巴斯蒂安表示，“亞馬遜可以縮減投資規(guī)模，增加目前的現(xiàn)金流，但會(huì)為其他公司蠶食市場(chǎng)份額留下可乘之機(jī)。投資者必須認(rèn)可亞馬遜的長(zhǎng)期遠(yuǎn)見(jiàn)?！?/p>

    亞馬遜升級(jí)了Kindle電子閱讀器，并推出Kindle Fire直接挑戰(zhàn)蘋(píng)果。RIM和惠普挑戰(zhàn)蘋(píng)果的努力都鎩羽而歸。下個(gè)月上市發(fā)售的Kindle Fire配置7英寸顯示屏，運(yùn)行Google的Android操作系統(tǒng)，提供WiFi連接。

    投資機(jī)構(gòu)Needham & Co.分析師凱里·賴斯(Kerry Rice)表示，為了刺激銷售，亞馬遜將Kindle Fire的價(jià)格定得相當(dāng)?shù)?，“它不在意營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率只有1%或2%”。