廚電華帝聯(lián)姻中帆隊(duì)藍(lán)海揚(yáng)帆

 

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

????10月26日上午，華帝成為中國帆船帆板隊(duì)合作伙伴新聞發(fā)布會(huì)在深圳召開。華帝股份董事總裁黃啟均、華帝董事、品牌戰(zhàn)略中心總經(jīng)理何偉堅(jiān)、中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周長城、、中國帆船帆板隊(duì)教練劉小馬以及相關(guān)隊(duì)員出席了新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，周長城對華帝簽約中帆做出高度評價(jià)，隨著10月28日第五屆中國杯帆船賽的開幕，作為中國帆船帆板隊(duì)合作伙伴，華帝在打造體育界“火

????華帝股份董事總裁黃啟均（右一）為中國帆船帆板隊(duì)隊(duì)員代表徐莉佳（左一）、張東霜頒發(fā)“華帝藍(lán)色環(huán)保公益愛心大使”榮譽(yù)證書。

????華帝股份董事總裁黃啟均（右一）與中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長為合作揭幕。

????帆船成為華帝第二張形象名片

????發(fā)布會(huì)上，黃啟均、周長城作為雙方代表，共同為此次合作揭幕，標(biāo)志著中國帆船帆板隊(duì)與華帝的戰(zhàn)略合作正式開始。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，黃啟均還為中國帆船帆板隊(duì)頒發(fā)“華帝藍(lán)色環(huán)保公益愛心大使”榮譽(yù)證書。黃啟均稱，此舉不僅意在支持中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)，更是呼吁國人共同關(guān)注海洋生態(tài)環(huán)境，從而引導(dǎo)人與自然和諧共存的現(xiàn)代生活理念。

????何偉堅(jiān)與第五屆中國杯帆船賽組委會(huì)代表曉昱簽約全程贊助，何偉堅(jiān)表示： 華帝作為廚衛(wèi)行業(yè)獨(dú)家贊助商，以及中國帆船帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，本次合作將有助于雙方在帆船運(yùn)動(dòng)上取得更深度的共識。對此，何偉堅(jiān)也特別強(qiáng)調(diào)；在本次賽事上，“華帝號”帆船也將備戰(zhàn)出征，助力中國帆船走向國際舞臺，雙方共同祝愿“華帝號”取得佳績。

????發(fā)布會(huì)上，記者就華帝為什么選擇贊助帆船航海運(yùn)動(dòng)，而不是選擇當(dāng)下一些更火熱、曝光率更高的籃球、足球等體育運(yùn)動(dòng)提出疑問。黃啟均的解釋是：華帝不僅是看重中國帆船帆板隊(duì)的發(fā)展?jié)摿?，更看中帆船運(yùn)動(dòng)的個(gè)性。在倡導(dǎo)低碳的今天，帆船更能帶來大海的純凈感，帆船運(yùn)動(dòng)代表著環(huán)保、低碳、時(shí)尚，代表未來發(fā)展方向和生活態(tài)度，這與華帝對環(huán)保、低碳事業(yè)堅(jiān)持不懈的追求高度一致。至于贊助第五屆中國杯帆船賽，黃啟均解釋，這是華帝股份繼２０１１年6月的“大運(yùn)中國 聚能揚(yáng)帆”小試牛刀后，正式進(jìn)軍國際頂級航海賽事，這標(biāo)志著華帝體育營銷，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，帆船賽將成為繼火炬之后，華帝在體育營銷上的又一張名片。

????中國帆船帆板運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的周長城對中國帆船帆板隊(duì)與華帝之間的合作十分樂觀。他認(rèn)為，有中國行業(yè)龍頭的參與和推廣，這樣一個(gè)運(yùn)動(dòng)可以擴(kuò)大在國內(nèi)的影響力，讓更多人真正參與到保護(hù)海洋的隊(duì)伍中來。對此，何偉堅(jiān)也予以佐證；華帝將整合現(xiàn)有資源，助力帆船帆板運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的宣傳推廣，將帆船帆板運(yùn)動(dòng)的低碳環(huán)保精髓推廣出去，讓更多的人參與到這樣的活動(dòng)中來，認(rèn)清我們追求的不僅僅是一種產(chǎn)品消費(fèi)方式，而是保護(hù)我們的地球，愛護(hù)海洋的一種生活態(tài)度。

????從“火炬制造”到“中帆合作”，華帝向高端體育營銷延伸

????早在今年6月，華帝聚能號歷時(shí)70余天，從深圳出發(fā)，北到大連、青島、連云港、南到?？诘?，行程8000公里，實(shí)現(xiàn)首次零碳環(huán)保航行，在華帝奉行了十多年的“賽事火炬制造”體育營銷基礎(chǔ)上，探索出一條新的體育營銷路線。

????華帝總裁黃啟均表示：一直以來，不少家電品牌都有贊助體育賽事的傳統(tǒng)，作為廚衛(wèi)龍頭的華帝，自然也不例外。不同的是，目前國內(nèi)體育營銷已走到一個(gè)瓶頸，單純地靠借助賽事打造熱點(diǎn)，已逐漸失去優(yōu)勢。尤其是賽事越來越細(xì)化，不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，就需要對賽事進(jìn)行深層次挖掘，所以，聚能號“聚能揚(yáng)帆”航行、華帝與中國帆船帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作、鼎立支持中國帆船帆板隊(duì)等，都是華帝體育營銷新模式的探索。

????帆船作為國內(nèi)一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，對國人而言，具有濃厚的神秘色彩。然而在發(fā)達(dá)的西方國家，帆船運(yùn)動(dòng)發(fā)展已十分成熟，并備受成功人士追捧。周長城認(rèn)為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，中高端消費(fèi)人群對帆船運(yùn)動(dòng)的看好，以及國家對帆船航海的投入不斷加大，帆船類運(yùn)動(dòng)人才輩出，加之中國海岸線總長位列全球第四的天然優(yōu)勢，帆船在國內(nèi)的走熱，并走上國際舞臺，已成必然趨勢。

????華帝新聞發(fā)言人羅斌認(rèn)為：十多年來，華帝作為九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)、東亞運(yùn)、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的火炬制造合作伙伴，火炬——已經(jīng)成為華帝專業(yè)精工制造的名片，此次，華帝與國家帆船帆板隊(duì)攜手，并將鼎立支持中國帆船帆板隊(duì)進(jìn)軍倫敦奧運(yùn)， 這是華帝在體育營銷領(lǐng)域的新嘗試、新挖掘、新突破。

????對華帝的“走向藍(lán)?！?，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了熱烈的好評，有微博如此評論：“一邊是海水，一邊是火焰。華帝股份的火炬專業(yè)制造與海洋帆船運(yùn)動(dòng)兩張名片充分的演繹著廚電產(chǎn)品的本質(zhì)，下邊是火炬的火焰，中間是華帝的灶具，里邊放進(jìn)乘風(fēng)破浪的海水，燒吧，火起來！”

????水火交融在華帝身上，標(biāo)志著自從火炬成功貼上華帝標(biāo)簽后，攜手帆船航海運(yùn)動(dòng)再為華帝的體育營銷帶來新希望。兼顧品牌傳播整體性、延續(xù)性以及體育營銷的細(xì)分定位的華帝，逐漸走上成熟、多元化的體育營銷資源整合之路。

????杜建君：合作中國帆船帆板隊(duì)，華帝又一精彩的品牌大手筆

????近年來，廚衛(wèi)行業(yè)競爭越來越激烈，如何借助熱點(diǎn)事件，并將特定的品牌信息傳遞給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想的精確定位，成為擺在企業(yè)面前的一個(gè)重大課題。如果說成功的體育營銷，為華帝品牌影響力穩(wěn)居廚衛(wèi)企業(yè)第一陣營立下顯赫戰(zhàn)功的話，那么深度挖掘體育精神與華帝文化之間的關(guān)聯(lián)，則帶動(dòng)其品牌文化內(nèi)涵戰(zhàn)略性提升。

????黃啟均認(rèn)為：“與中國帆船帆板隊(duì)一樣，華帝也志在走出中國，走向國際。帆船運(yùn)動(dòng)與華帝的精神同源，都是為了追求更高品質(zhì)的生活，追求環(huán)保、低碳的生活理念。比如帆船熱愛生活、親近自然、激揚(yáng)、青春、陽光健康、乘風(fēng)破浪，這與華帝勇于創(chuàng)新、不斷拼搏、時(shí)尚年輕的文化精髓相契合。華帝與中國帆船帆板隊(duì)的合作，將為一種新時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，一種新生活態(tài)度做出自己的努力！”

????中帆協(xié)與華帝跨度6年的戰(zhàn)略合作，將在更高程度上推動(dòng)帆船航海運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的發(fā)展，以及影響力。華帝作為中國帆船運(yùn)動(dòng)的積極推動(dòng)者，這是中國家電行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新典范，也必將對整個(gè)家電行業(yè)消費(fèi)者產(chǎn)生不可忽視的引導(dǎo)與推動(dòng)作用。

????深遠(yuǎn)企業(yè)顧問董事長杜建君在微博上如此評論:這是華帝又一精彩的品牌大手筆！代表海洋生命符號的帆船，無疑成為火炬之后華帝品牌內(nèi)涵的最佳承載者。

????此次聯(lián)姻中國帆船帆板隊(duì)，贊助第五屆中國杯帆船賽，不僅是華帝企業(yè)實(shí)力的彰顯；更是華帝時(shí)尚、健康、環(huán)保，追求更高品質(zhì)生活理念的體現(xiàn)。