云電視冰火悖論 關(guān)注度超九成但賣(mài)場(chǎng)遇冷

誰(shuí)愛(ài)“云電視”？

趕在中秋國(guó)慶前，海爾、海信、創(chuàng)維、T C L等各大國(guó)產(chǎn)品牌扎堆推出云電視。兩個(gè)多月之后，記者日前走訪(fǎng)廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分國(guó)產(chǎn)品牌在其專(zhuān)柜最顯眼的位置都展示著各自的云電視，均價(jià)在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)，但其銷(xiāo)售卻并不盡如人意。廣州天河某家電賣(mài)場(chǎng)店長(zhǎng)透露，“云電視的定價(jià)并不在消費(fèi)者主流價(jià)格選擇范圍之內(nèi)。賣(mài)場(chǎng)方面關(guān)注的重點(diǎn)還是在3D電視上。”

最顯眼位置，最平淡銷(xiāo)量

各大國(guó)產(chǎn)彩電都競(jìng)相打出“云電視”牌。

T C L云電視號(hào)稱(chēng)超級(jí)智能云電視，其一款高端型號(hào)是市場(chǎng)上唯一具備A ndroid+和W indow s兩個(gè)操作系統(tǒng)的電視。早在今年3月，T C L啟動(dòng)的全球A ndroid+軟件開(kāi)發(fā)大賽，為T(mén) C L超級(jí)智能云電視帶來(lái)了應(yīng)用軟件。

創(chuàng)維一口氣推出了五大系列13款酷開(kāi)云電視。此前，創(chuàng)維已打造了酷開(kāi)網(wǎng)服務(wù)，提供包括影視節(jié)目以及個(gè)人空間等內(nèi)容服務(wù)。

海爾推的3D云電視號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首家采用超窄邊框設(shè)計(jì)，屏幕外框只有9毫米。賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員稱(chēng)，其一款高端型號(hào)是目前市場(chǎng)上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

記者走訪(fǎng)廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)區(qū)最顯眼的位置被一般智能電視占據(jù)外，絕大部分國(guó)產(chǎn)品牌專(zhuān)區(qū)主位置都展示著云電視。而在賣(mài)場(chǎng)展示的云電視樣機(jī)中，售價(jià)基本在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)。

但或許是鮮有問(wèn)津，在記者的專(zhuān)門(mén)詢(xún)問(wèn)之下，電視導(dǎo)購(gòu)員們才介紹云電視，基本都提到了瀏覽網(wǎng)頁(yè)、在線(xiàn)觀看視頻、下載安裝社交互動(dòng)軟件等功能，但對(duì)于其他更高級(jí)的功能，導(dǎo)購(gòu)員均稱(chēng)“需要后期升級(jí)后才能使用”。某品牌導(dǎo)購(gòu)員更直言：“云電視跟智能電視還不是一樣，差別就在于有沒(méi)有內(nèi)置W iFi和多屏互動(dòng)功能而已?！?/p>

廣州天河某電器連鎖店單體店店長(zhǎng)表示：“至少目前看起來(lái)，云電視市場(chǎng)沒(méi)有太多市場(chǎng)反應(yīng)?！痹摰觊L(zhǎng)透露，賣(mài)場(chǎng)還沒(méi)有跟蹤云電視銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)，不過(guò)據(jù)該單體店每月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，云電視的價(jià)位，大部分并不在消費(fèi)者選擇的主流電視的價(jià)位中。據(jù)了解，目前賣(mài)場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)還是3D智能電視的銷(xiāo)售———以該賣(mài)場(chǎng)三星電視為例，僅其中一款3D電視機(jī)約占三星全年銷(xiāo)售量的30%；而3D電視總銷(xiāo)量占該賣(mài)場(chǎng)的全部電視銷(xiāo)量的40%。

為時(shí)尚早還是未雨綢繆

不過(guò)，來(lái)自廠商的信息卻顯示，國(guó)慶期間云電視表現(xiàn)還不算差———?jiǎng)?chuàng)新集團(tuán)品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想表示，創(chuàng)維云電視產(chǎn)品銷(xiāo)售符合預(yù)期，在整體銷(xiāo)量中的占比達(dá)到5%；康佳多媒體事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部副總經(jīng)理廖黎明更稱(chēng)，康佳智能云電視新品在國(guó)慶節(jié)期間的銷(xiāo)量已經(jīng)占到總銷(xiāo)量的三成以上，市場(chǎng)反響超過(guò)預(yù)期。

與國(guó)產(chǎn)彩電爭(zhēng)先恐后地推出云電視相比，三星、索尼、東芝等合資品牌依舊不見(jiàn)“云”蹤影———三星自Sm artT V在今年4月份上市之后到現(xiàn)在還在主推智能電視；LG在全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，連智能電視還只是作為輔助。

“云電視確實(shí)是發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)在向消費(fèi)者推廣還為時(shí)過(guò)早。”三星電子中國(guó)公司總裁金榮夏此前接受南都專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

對(duì)于“云電視”的未來(lái)，家電行業(yè)資深人士劉步塵認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上看似紅火的“云電視”，其實(shí)是概念或大于實(shí)際。李從想也坦承，受制于網(wǎng)速、內(nèi)容等方面的問(wèn)題，以及云電視功能開(kāi)發(fā)得不夠，為消費(fèi)者帶來(lái)的實(shí)際意義還比較少，都制約了云電視的發(fā)展和推廣。

帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事羅清啟則指出，很多國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)云電視，是在未雨綢繆?！半娮有袠I(yè)變化很快，如果有一天市場(chǎng)環(huán)境真的變了，彩電企業(yè)再轉(zhuǎn)身，恐怕就來(lái)不及了?！睋?jù)中怡康等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體聯(lián)合發(fā)布的《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌云電視的集體關(guān)注度已超過(guò)90%，其中TCL以37%的份額占據(jù)第一位。（記者 莫柳）