康王探索社會(huì)化媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　隨著媒體的發(fā)展，利用媒體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為所有企業(yè)搶占市場(chǎng)的利器。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)傳統(tǒng)媒體的局限先愈發(fā)顯得突出，社會(huì)化媒體這塊大蛋糕正在被閑置，康王恰是看到這樣的機(jī)會(huì)，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，發(fā)展小營(yíng)銷(xiāo)，巧營(yíng)銷(xiāo)。

　　

　　新媒體方面，康王果斷利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)信息有效傳播自己的企業(yè)理念，很好的拉近了與顧客之間的距離。近日，有關(guān)“光愛(ài)自己&rdqu

o;的討論風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，康王巧用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)借勢(shì)傳播“關(guān)愛(ài)自己”的健康理念，得到了眾多網(wǎng)友的支持?？低踝鳛橹袊?guó)為數(shù)不多的otc發(fā)用洗劑，不僅擁有良好的口碑，更重要是在日常企業(yè)經(jīng)營(yíng)中傳播健康知識(shí)，讓消費(fèi)者不僅能體會(huì)到產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)惠，更能感受到品牌魅力。此外，自康王官方微微博上線之后，通過(guò)微博活動(dòng)等一系列的品牌強(qiáng)化也讓大眾進(jìn)一步了解了康王。

　　在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方面，康王簽約了素有中國(guó)綜藝天后之稱(chēng)的“謝娜”作為品牌形象代言人。謝娜以其活潑、健康的形象深受廣大電視觀眾的喜愛(ài)，這與康王理念不謀而合。與此同時(shí)，謝娜拍攝的電視廣告片也在各大衛(wèi)視不間斷播出，在保證品牌曝光度的同時(shí)也讓更多的消費(fèi)者熟知了康王品牌。

　　在線下公關(guān)活動(dòng)方面，康王更加注重藥企的社會(huì)責(zé)任，從貧困大學(xué)生這一社會(huì)問(wèn)題著手，盡可能的幫助他們走出困境，享受知識(shí)帶來(lái)的樂(lè)趣與機(jī)遇。據(jù)了解“康王&謝娜愛(ài)心助學(xué)公益之旅”已經(jīng)成功舉辦七屆，不僅受到了廣大大學(xué)生的支持，在社會(huì)上也形成了良好的口碑。值得注意的是，從南京站開(kāi)始，康王官方微博也配合線下公關(guān)舉辦了搶票活動(dòng)，眾多網(wǎng)友通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)了與謝娜親密接觸的機(jī)會(huì)。

　　康王利用社會(huì)化媒體，從不同方面將營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整合，在整合營(yíng)銷(xiāo)的道路上搶占了先機(jī)，對(duì)品牌的提升起到了重要作用。