威海2012旅游發(fā)展路線圖敲定 打造特色旅游品牌

    昨日，威海市旅游發(fā)展工作委員會(huì)成員會(huì)議召開。記者從會(huì)上獲悉，1至11月份，全市17家收費(fèi)景區(qū)共接待游客596萬人次，門票收入5.37億元，同比分別增長(zhǎng)10.5%和23.9%；調(diào)度推進(jìn)了38個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，培育了帆船、海水熱療、休閑農(nóng)莊等旅游新業(yè)態(tài)；推出了最具威海特色的30道“經(jīng)典威海菜”和一批代表性酒店；評(píng)選出

    會(huì)上，市旅游局明確提出2012年旅游工作思路——以文化為引領(lǐng)，以科技為支撐，大力發(fā)展“創(chuàng)新發(fā)展年”活動(dòng)，圍繞旅游品牌打造、市場(chǎng)開拓、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化等方面創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

    近日飛抵榮成市大天鵝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)越冬的大天鵝已達(dá)上萬只。圖為11月30日上午在大天鵝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)煙墩角港灣水域，來自各地的游客正在給大天鵝喂食和拍照。（記者 孫大偉 攝）

    整合資源，打造特色旅游品牌

    明年，我市將以城市整體形象品牌為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)一步打造特色線路、威海菜、旅游商品、休閑度假目的地品牌，形成多點(diǎn)支撐的品牌體系。

    在打造威海菜品牌上，將重點(diǎn)加強(qiáng)與凈雅、倪氏等知名餐飲集團(tuán)合作，在北京、濟(jì)南等大城市策劃舉辦“威海菜美食文化周”等活動(dòng)，借助業(yè)內(nèi)名店及知名人士的影響推廣威海菜，聯(lián)合有實(shí)力的餐飲品牌和餐飲企業(yè)走出去聯(lián)手宣傳推介威海菜；在打造旅游線路品牌上，突出旅游與文化、體育、科技、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，重點(diǎn)推出迎新年第一縷陽(yáng)光（成山頭）、幸福海岸經(jīng)典蜜月行、“看島寶、購(gòu)韓貨、夜游威海灣”、海草房文化生態(tài)游、尋訪老洋房、漁家民俗體驗(yàn)等具有濃厚地域性和獨(dú)特性的旅游線路。

    為進(jìn)一步叫響“走遍四海，還是威?！钡穆糜纹放疲髂晡沂袑⑥D(zhuǎn)變推介理念，由分散推介、單打獨(dú)斗向整體聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)盟轉(zhuǎn)變，由單一對(duì)外宣傳向內(nèi)外并重轉(zhuǎn)變。積極探討與青島、煙臺(tái)、大連等周邊城市合作建立旅游推廣聯(lián)盟，最大限度發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；整合全市旅游宣傳資源，發(fā)揮外經(jīng)貿(mào)、外事等涉外部門優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大境外市場(chǎng)宣傳效果；加大對(duì)本地居民旅游意識(shí)宣傳教育，提高全市居民對(duì)我市旅游資源稟賦、特色旅游產(chǎn)品和景區(qū)的認(rèn)知認(rèn)同。

    在營(yíng)銷方式上，我市將在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體手段基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)作為今后一個(gè)時(shí)期的重要營(yíng)銷手段。研究制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，推動(dòng)開展網(wǎng)上設(shè)計(jì)旅游線路和自由組合旅游產(chǎn)品；開通威海旅游微博，積極與知名網(wǎng)站合作，建立我市旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推介和銷售平臺(tái)；研究制定招徠游客獎(jiǎng)勵(lì)政策。

    “兩條腿”走路，做大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)

    2012年，我市采取國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“兩條腿”走路的方式，全面推進(jìn)來威旅游游客的穩(wěn)中有升。

    在入境旅游方面，我市將提升俄羅斯市場(chǎng)，利用2012年中國(guó)俄羅斯旅游年，協(xié)助民航等相關(guān)部門加開至俄羅斯的旅游包機(jī)，策劃舉辦第五屆中俄海濱度假旅游論壇，保持與俄遠(yuǎn)東地區(qū)旅游部門的營(yíng)銷機(jī)制，繼續(xù)遠(yuǎn)東主要客源城市的戶外廣告宣傳，加強(qiáng)與黑河、滿洲里、牡丹江等邊境城市的合作。

    在穩(wěn)固韓國(guó)市場(chǎng)方面，我市將在韓國(guó)設(shè)立威海戶外旅游廣告牌的基礎(chǔ)上，赴韓國(guó)開展一次以“高爾夫+溫泉+登山”為特色的專項(xiàng)促銷，爭(zhēng)取與韓國(guó)旅游組織和知名集團(tuán)簽訂實(shí)質(zhì)性合作協(xié)議，策劃舉辦中韓青少年修學(xué)旅游、“韓國(guó)攝影家眼中的威海”風(fēng)光攝影展等活動(dòng)。此外，我市還將重點(diǎn)關(guān)注日本市場(chǎng)，摸清日本旅游客源市場(chǎng)需求和動(dòng)向，搶占震后日本旅游市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)，我市還將積極研究開拓東南亞市場(chǎng)，爭(zhēng)取年內(nèi)實(shí)現(xiàn)倍增計(jì)劃。

    在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷上，除擴(kuò)大臺(tái)灣市場(chǎng)之外，將進(jìn)一步總結(jié)完善市區(qū)聯(lián)盟、分片促銷的做法，繼續(xù)加強(qiáng)與威海通航城市以及省內(nèi)周邊、京津冀、長(zhǎng)三角等客源穩(wěn)定地區(qū)自駕游、自助游市場(chǎng)的開發(fā)，以“賀年會(huì)”、“休閑匯”兩大活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，集中包裝全市旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)。（文/威海新聞網(wǎng)）

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