方特夢(mèng)幻王國(guó) 文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者

    衍生產(chǎn)品開發(fā)能力代表著主題公園乃至旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力：貼有“方特”品牌的龐大衍生產(chǎn)品體系將是島城乃至整個(gè)國(guó)內(nèi)本土旅游參考的范本。

    一個(gè)成功的主題公園在帶動(dòng)人氣的同時(shí)也要開發(fā)其衍生產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品所包含的食、宿、購(gòu)、游等多個(gè)方面毫無疑問會(huì)增強(qiáng)主題公園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保持其市場(chǎng)的生命力。整體來說島城乃至全國(guó)的主題公園在這方面仍較欠缺，除了與本

    作為國(guó)內(nèi)第四代主題公園代表的方特夢(mèng)幻王國(guó)在整體的綜合規(guī)劃之中就已經(jīng)將衍生產(chǎn)品納入了主題公園的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條之中。其“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”的完整產(chǎn)業(yè)鏈模式使方特項(xiàng)目具備了最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、活躍在屏幕上的眾多卡通動(dòng)漫形象是方特項(xiàng)目獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)資源，另一方面先進(jìn)的主題公園發(fā)展理念為方特夢(mèng)幻王國(guó)公園的建設(shè)規(guī)劃提供了完善的理論支持。

    依托華強(qiáng)集團(tuán)雄厚實(shí)力以及強(qiáng)大的動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)能力，青島方特夢(mèng)幻王國(guó)將諸多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)漫形象如嘟比嘟妮、《小雞不好惹》的系列形象、《十二生肖傳奇》系列形象帶到了游樂中來，使游客無論是在游樂、休息還是購(gòu)物、餐飲等多個(gè)方面都能留下深刻印象的同時(shí)，更能夠深切體會(huì)到華強(qiáng)集團(tuán)的文化影響力。

    在單純的園區(qū)配套設(shè)施建設(shè)方面方特項(xiàng)目同樣做到了盡善盡美，涵蓋娛樂、購(gòu)物、餐飲等諸多消費(fèi)項(xiàng)目的威尼斯水鎮(zhèn)還能夠使游客體驗(yàn)到如漫步異域般的不同風(fēng)情；演藝中心為眾多游客提供了不同于園區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目的另外一種夢(mèng)幻；具有千余套客房、四星標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的郵輪酒店則能夠使游客體會(huì)到等貴賓級(jí)旅游住宿服務(wù)；可容納數(shù)千車輛?？康拇笮屯＼噲?chǎng)不僅免去了游客停車后顧之憂，還將有工作人員進(jìn)行相應(yīng)的停車服務(wù)。

    據(jù)了解，青島華強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基地二期工程也將于2012年竣工，二期工程中除了包括方特影視樂園項(xiàng)目之外，還將建設(shè)有1個(gè)文化科技產(chǎn)業(yè)區(qū)（包括創(chuàng)意、動(dòng)漫、人才培養(yǎng)、影視后期制作等）。未來依靠文化科技產(chǎn)業(yè)園強(qiáng)大的研發(fā)能力，可以不斷研發(fā)新產(chǎn)品，來補(bǔ)充、更新方特夢(mèng)幻王國(guó)和方特影視樂園的內(nèi)容，可以說，華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園是兩個(gè)“方特”的內(nèi)容不斷更新、不斷提升，確保對(duì)游客具有長(zhǎng)期吸引力的保證。

    方特夢(mèng)幻王國(guó)衍生配套項(xiàng)目的建成使用大大增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)舒適性，使游客游樂印象更加深刻的同時(shí)，也提高了方特項(xiàng)目的粘合度。從這一點(diǎn)來看，衍生產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于主題公園來說代表著綜合性、跨界性的一種提升，也將是未來旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)做深的方向之一，方特項(xiàng)目為國(guó)內(nèi)的文化旅游產(chǎn)業(yè)再次提供了一個(gè)參考的范本。

    理念、文化是內(nèi)核，設(shè)施、體驗(yàn)是基礎(chǔ)，品牌建設(shè)是目標(biāo)：方特夢(mèng)幻王國(guó)對(duì)于島城文化旅游項(xiàng)目的品牌意識(shí)形成將會(huì)有明顯的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

    主題公園設(shè)施是否先進(jìn)是決定其成敗的因素之一，但其品牌建設(shè)也是必不可少的。國(guó)內(nèi)主題公園一直以來都缺少品牌，不能在業(yè)界形成影響力。相比之下，國(guó)外主題公園的品牌塑造非常成功。比如迪斯尼樂園，其樂園已經(jīng)蔓延至世界上的許多地方。這并不是因?yàn)槠溆螛吩O(shè)施多么先進(jìn)，品牌影響是其成功的關(guān)鍵。迪斯尼對(duì)許多人來說，原本是一個(gè)童話世界，一種夢(mèng)境，而迪斯尼樂園則使人們夢(mèng)想成真。而一直以來，方特主題公園都被譽(yù)為“中國(guó)迪士尼”、“東方好萊塢”，這同樣并非僅僅是方特主題公園的夢(mèng)幻般的體驗(yàn)，更多的是方特已經(jīng)成為中國(guó)本土主題公園的優(yōu)秀品牌。

    方特品牌在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了近十年的沉淀，以行業(yè)先進(jìn)理念為內(nèi)核，在文化和旅游的深層次結(jié)合方面同樣具有著獨(dú)特的眼光，而在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)施開發(fā)建設(shè)、表現(xiàn)形式等多方面，方特項(xiàng)目更是具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是，在目前國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展的快速時(shí)期，方特建立自身完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，完全避免了國(guó)內(nèi)主題公園建設(shè)的同質(zhì)化，而這一點(diǎn)為方特賦予了最為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。方特品牌呈連鎖式擴(kuò)大發(fā)展就是一個(gè)最好的例證。

    在國(guó)內(nèi)能將主題公園品牌做大的企業(yè)不多，現(xiàn)如今“方特”已成為國(guó)內(nèi)主題公園的代名詞，加上全國(guó)不同城市的連鎖，已經(jīng)形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！胺教啬Ｊ健币惨呀?jīng)成為國(guó)內(nèi)文化旅游行業(yè)研究的重要模式之一，在推動(dòng)文化與科技、市場(chǎng)、旅游相結(jié)合，不斷催生新興文化業(yè)態(tài)方面，方特已經(jīng)真正走出了自己的路子，并成為文化旅游行業(yè)的榜樣，而方特項(xiàng)目進(jìn)駐青島對(duì)于這個(gè)品牌之都的主題公園品牌意識(shí)將會(huì)有明顯的帶動(dòng)作用。

    簡(jiǎn)單的文化嫁接并不是文化旅游產(chǎn)業(yè)的出路：方特走出了中國(guó)主題公園發(fā)展的新路子，更為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路提供了參考。

    從上世紀(jì)八十年代開始，中國(guó)主題公園建設(shè)正式拉開了帷幕，從第一代的影視劇場(chǎng)景改造而來的主題公園，再到人造微縮景觀為代表的第二代主題公園，因其規(guī)模小，投資有限，設(shè)備技術(shù)含量等已經(jīng)逐步退出了市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)的第三代主題公園盡管已經(jīng)引進(jìn)了諸多大型機(jī)械游樂設(shè)備，但是因?yàn)槿鄙偕詈竦奈幕尘埃槐姸嗟臉I(yè)內(nèi)人士稱之為“缺少主題”的主題公園。目前中國(guó)第四代主題公園正處于方興未艾的階段，而方特通過明確的主題景區(qū)劃分、研發(fā)設(shè)計(jì)主題鮮明的高科技項(xiàng)目逐步走在了行業(yè)的前列。

    方特項(xiàng)目一方面大多集中在室內(nèi)，綜合運(yùn)用多種高科技手段，帶給觀眾全方位的視聽感受，既繼承了動(dòng)感游樂的驚險(xiǎn)刺激，還充分發(fā)揮了包括特種電影在內(nèi)的各種神奇效果，讓游客充分感受難以忘懷的震撼體驗(yàn)。另一方面這些項(xiàng)目因?yàn)槭褂昧舜罅康默F(xiàn)代視聽手段，所以完美地再現(xiàn)了預(yù)先設(shè)定的主題文化，比如青島方特夢(mèng)幻王國(guó)主題公園之中，既有以中國(guó)古典神話故事白蛇傳為背景的水漫金山項(xiàng)目，也有以青島當(dāng)?shù)厣裨拏髡f為背景設(shè)計(jì)的嶗山道士項(xiàng)目，其余如生命之光、猴王、魔法城堡等等所有項(xiàng)目都有相應(yīng)的文化主題為背景，在這些項(xiàng)目之中有明確的故事情節(jié)貫穿其中，還有鮮明的角色表演，無論是精彩紛呈的異域文化，還是波瀾壯闊的歷史場(chǎng)面都能一一呈現(xiàn)在觀眾眼前。方特項(xiàng)目的一個(gè)主要特點(diǎn)就是突出高科技手段的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)游客的交互參與的特點(diǎn)，以不同的形式滿足游客的各種要求。

    隨著國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種扶持政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)越來越多的主題公園以及其他旅游項(xiàng)目也都開始打出文化旅游的旗號(hào)，但是事實(shí)上，更多的主題公園項(xiàng)目仍舊局限在文化和旅游的簡(jiǎn)單嫁接之上，主要表現(xiàn)盡管依托各種文化理念而建，但是項(xiàng)目設(shè)計(jì)建設(shè)仍舊停留在簡(jiǎn)單的游客體驗(yàn)之中，有些主題公園項(xiàng)目在游客看來只是設(shè)施粗制濫造、人物造型呆滯、布景真實(shí)感差的設(shè)備堆砌而已。對(duì)比方特的高科技表現(xiàn)形式，部分主題公園應(yīng)該反思這種簡(jiǎn)單的文化與科技、旅游嫁接的失敗原因。

    青島方特夢(mèng)幻王國(guó)將會(huì)成為青島文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者

    文化旅游是“人們出于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的形體，文化因旅游而靈動(dòng)，旅游因文化而深刻。文化與旅游高度契合形成的最有生命力的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為青島轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的先行產(chǎn)業(yè)。

    青島市作為國(guó)家歷史文化名城和風(fēng)景旅游勝地，浸染了數(shù)千年海洋文明的洗禮，經(jīng)歷了百年歐亞文化的交融，使這座有著“東方瑞士”之稱的海濱城市充滿了特有的多元化的文化色彩。特別是近年來依托“山海城”渾然一體的自然風(fēng)貌、“奧帆之都”世界海洋文化品牌、底蘊(yùn)深厚的工業(yè)文化積淀、發(fā)展前景廣闊的生態(tài)資源等比較優(yōu)勢(shì)，青島市的文化旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。同時(shí)也不同程度存在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合度不高、文化旅游資源深度開發(fā)不足、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)單一等問題，致使市文化旅游業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量受到了不同程度的制約。

    華強(qiáng)文化科技集團(tuán)作為中國(guó)文化科技產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，大膽將現(xiàn)代高新科技和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以文化為核心，以科技為依托，走出了一條文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新道路。集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索，逐步打造出集“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”于一體的文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，較好地解決了文化科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)意、開發(fā)與研究、規(guī)?；a(chǎn)以及市場(chǎng)營(yíng)銷等從源頭到末端市場(chǎng)的一系列問題，形成了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。方特主題公園作為華強(qiáng)文化科集團(tuán)旗下的具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園已經(jīng)經(jīng)歷了近十年的品牌積淀，此次方特夢(mèng)幻王國(guó)落戶青島，在順應(yīng)國(guó)家支持文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，將為青島本土的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出積極地貢獻(xiàn)，并終將成為青島文化旅游創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推動(dòng)者之一。