最幸福的一月消費(fèi)者錢緊 商場稱假期分散更好

????元旦春節(jié)扎堆兒 消費(fèi)者花錢手緊

????“最幸福的月份”讓商場頭疼

????2012年的一月份已經(jīng)被熱捧為“史上最幸福的月份”。根據(jù)日前國務(wù)院辦公廳發(fā)布的2012年節(jié)假日安排通知：這個月放假14天，上班17天。然而由于元旦和春節(jié)都集中在一個月份，這卻讓商家頗為頭疼：假期太集中，促銷很難做，消費(fèi)者不可能連續(xù)血拼。

????上班族熱議最幸福月份

????2012年節(jié)假日安排一出爐就引起

????而一張明年一月份的假期心情表也在微博上海量轉(zhuǎn)發(fā)，大家每轉(zhuǎn)發(fā)一次都不由地贊嘆：“爽??！”這張蜜寶版的心情表上，可以放假休息的日子都是一張張笑臉，工作的日子則是一張張無辜的臉。

????商場企劃愁壞了

????幾家歡樂幾家愁，就在公司小白領(lǐng)們在為“史上最幸福月份”歡呼雀躍的時候，另一群商場企劃卻在“默默流淚”。一貫講究天時地利人和的商家促銷這一次遭遇了“天時不利”。

????一位資深商場策劃人坦言，明年的假期安排相當(dāng)考驗商場的策劃能力，“假期化零為整對各大商場來說，可不是一個好消息，因為從商場的角度來說，假期分散開來更好，多一個節(jié)日就多一個由頭可以做活動，馬上要到的元旦和春節(jié)離得太近了，再加上每年的圣誕促銷，消費(fèi)者哪有那么多錢和時間來血拼呢？”

????在商場企劃微博交流群中，有企劃就已經(jīng)在討論自己撰寫的促銷方案。一企劃在方案中就準(zhǔn)備將春節(jié)的大促銷淡化處理，他說，通過圣誕（人氣）——元旦（銷售）的促銷活動之后，商場在學(xué)生放假（1月17日左右）前，進(jìn)行促銷鞏固以及品牌宣傳即可，活動力度無需過大，僅以“低門檻”禮品促銷為主，以為次年營銷做好準(zhǔn)備。也有商家表示，明年的假期安排不得不使他們從元旦就開始春節(jié)促銷，備足年貨靜待消費(fèi)者。有的商家則是將元旦促銷并入圣誕促銷，轉(zhuǎn)而積極備戰(zhàn)春節(jié)大促銷。有的商家則準(zhǔn)備施展“組合拳”，“就是希望在一次促銷中包含更多的節(jié)慶元素，促銷力度加大?！?/p>

????消費(fèi)者的錢袋子攥緊了

????根據(jù)以往的慣例，元旦和春節(jié)假期，往往可以為商家貢獻(xiàn)超過全年銷售三成的業(yè)績。今年初的元旦和春節(jié)就讓商家賺了個盆滿缽滿，北京市商務(wù)委的數(shù)字顯示，2011年元旦，受監(jiān)測的36家百貨商場三天銷售額就達(dá)到7.3億元，同比增長16.7%。而在春節(jié)，受監(jiān)測的126家重點商業(yè)企業(yè)、3165個店鋪，春節(jié)7天銷售額33.9億元，同比增長15%，日均銷售4.8億元。

????面對這樣的好成績，一些商場的有關(guān)人士坦言，2012年元旦和春節(jié)的銷售成績可能會有所降低，“節(jié)假日集中肯定不利于我們的銷售，肯定會有影響?！?/p>

????2012年元旦和春節(jié)如此之近的局面，商家也不是第一次遇到，2010年他們就遭遇大年初一和情人節(jié)的重合，這種局面同樣是他們不愿意看到的。一位商業(yè)人士表示，重合后的節(jié)日消費(fèi)，總量會比分開消費(fèi)降低，商場的營業(yè)額將縮減20%—30%左右。

????天時不利，商家還得積極謀劃，可消費(fèi)者則想著如何攥緊自己的錢袋子。消費(fèi)者李可說，以前自己放假的最大愛好就是逛街購物?！?月有14天的假期，我可不想14天的時間都在逛街購物，血拼一次也就夠了，畢竟不想花光自己的年終獎?！边€有的消費(fèi)者坦言即使商家的促銷活動再誘人，也不會每次都去捧場的，要不然真會入不敷出的，“畢竟還要留著錢孝敬父母，給小孩們發(fā)壓歲錢呢?！笨磥?，元旦和春節(jié)的集中真的讓商家有點傷腦筋。（記者 于建）

??? 2012年節(jié)假日安排》