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????從今年年初開始,奢侈品的“搶購”熱潮持續(xù)升溫,青島奢侈品消費(fèi)如火如荼,在各大商場都可以看到各類奢侈品熱賣,奢侈品實(shí)體店也猶如雨后春筍般紛紛開業(yè),奢侈品的熱賣同時(shí)也催生了“海外代購族”。 ????奢侈品走入大眾生活 ????“奢侈品”在過去幾乎是“浪費(fèi)”和“敗家”的代名詞,但現(xiàn)在,經(jīng)濟(jì)條件逐步改善的國人在滿足了基本生活需求之后,也越來越講求生活的品質(zhì),尤其是70年代后期及80年代出生的新 ????記者從島城的部分奢侈品店了解到,今年奢侈品的銷售繼續(xù)穩(wěn)步增長,與去年同期相比增長9%。香港中路一家奢侈品店的銷售人員表示,“幾年前售價(jià)兩三萬元的包很少有人問,而現(xiàn)在低于一萬元的包很少有人光顧,店里來購物的很多都是回頭客,現(xiàn)在我們光會(huì)員就有近1000人?!庇纱丝梢?,奢侈品已經(jīng)不再只是有錢人的專屬。 ????海外代購市場規(guī)模漸大 ????足不出戶,就可以從境外買到國際名牌商品,而且價(jià)格比在國內(nèi)購買便宜很多?!昂M獯彙币蚱浔憬莺蛯?shí)惠,受到越來越多人的青睞。 ????數(shù)據(jù)顯示,截至2011年6月,海外代購市場交易規(guī)模達(dá)到206億元,預(yù)計(jì)2011年年底可達(dá)到241億元,到2012年年底,規(guī)模可達(dá)480億元。巨大的市場潛力和可觀的利潤,讓專門從事海外代購的人群逐漸壯大,越來越多的人成為“海外代購族”。 ????據(jù)了解,“海外代購族”大多數(shù)成員是國外念書的留學(xué)生、機(jī)長、空姐等,他們將海外代購作為副業(yè),并樂此不疲。多年從事海外代購的姜麗告訴記者,目前海外代購產(chǎn)品大多為奢侈品,其商品種類繁多,從化妝品、服裝、手袋,到食品、電子產(chǎn)品應(yīng)有盡有。雖然很多奢侈品牌在國內(nèi)的大型城市開設(shè)專柜,但很多人還是會(huì)“舍近求遠(yuǎn)”從海外代購。“主要是這中間存在著高額的價(jià)格差,代購價(jià)往往比國內(nèi)專柜價(jià)便宜許多?!苯惐硎?。 ????“打折季”帶旺年底代購市場 ????記者從多家代購店了解到,眼下正進(jìn)入國外的“打折季”,國外商場很多奢侈品品牌都進(jìn)行5~7折促銷,這讓很多國內(nèi)的消費(fèi)者眼紅起來。 ????位于陽光百貨附近的o.t.國際名品的負(fù)責(zé)人邱逢生告訴記者,她代購的主要是皮包、化妝品、飾品和手表,一般在官方網(wǎng)站訂購或在歐美國家購買打折款式,一些奢侈品在國外的價(jià)格比國內(nèi)專柜賣的便宜很多,這就給國內(nèi)代購店帶來了市場。她舉例說,某知名的皮具品牌剛剛推出打五折活動(dòng),她提前通知國內(nèi)代購店,知道買家要買哪些款式后,打折活動(dòng)一開始,她就第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)下單購買。除了網(wǎng)上訂購,她每周都要去國外的精品店采買,而最近一段時(shí)間正好是國外的“打折季”,所以海外代購的生意格外火爆。 ????海外代購存在風(fēng)險(xiǎn) ????通過代購,賣家獲取高額利潤,消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)低價(jià)的商品,是雙贏的交易模式。但在完美的背后,仍存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)?!坝捎诤M獯彵绕胀ňW(wǎng)絡(luò)購物多了一道代購手續(xù),因此不可控因素更多。這種交易多為境外采購,商品質(zhì)量沒有保證不說,一旦產(chǎn)生糾紛,由于缺乏交易憑證,很難追究商家的責(zé)任。” ????業(yè)內(nèi)人士表示,消費(fèi)者在選擇海外代購的商家時(shí)必須慎重,最好選擇有信譽(yù)的官方代購,特別是在進(jìn)行較大金額的交易時(shí),一旦發(fā)生質(zhì)量問題,有信譽(yù)的網(wǎng)站會(huì)協(xié)助顧客與商家協(xié)商。如果消費(fèi)者選擇私人代購,最好要求代購者全額墊付費(fèi)用,盡量把現(xiàn)金拿在自己手上,見到貨物后再付款。另外,消費(fèi)者應(yīng)盡量通過電子郵件等書面方式與代購方簽訂協(xié)議,協(xié)議中應(yīng)注明交易商品的名稱、規(guī)格、等級、交易時(shí)間、付款方式以及違約責(zé)任的重要事項(xiàng),這樣會(huì)比較安全。 ????相關(guān)新聞 ????80后成奢侈品消費(fèi)主力 ????如今,青島的奢侈品消費(fèi)年輕化的趨勢愈加明顯。記者從青島海信廣場了解到,近年來,從海信廣場會(huì)員的年齡比例來看,80后逐漸從最初的小眾群體逐漸發(fā)展到如今的主流群體,成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。 ????奢侈品消費(fèi)呈年輕化趨勢 ????日前發(fā)布的《2011中國奢侈品報(bào)告》首次將目光投向中國“80后”群體,揭示其獨(dú)特的奢侈品消費(fèi)觀。該報(bào)告指出,中國“80后”對于奢侈品的潛在消費(fèi)力令整個(gè)奢侈品行業(yè)都感到興奮。中國大陸消費(fèi)者展現(xiàn)了堅(jiān)定的消費(fèi)信心。92%的受訪者表示,未來一年在奢侈品上的支出將不遜于前一年,甚至?xí)^。而在中國臺灣,僅有20%的受訪者選擇這個(gè)選項(xiàng)。此項(xiàng)結(jié)果表明,未來幾年,中國大陸將繼續(xù)帶領(lǐng)全球奢侈品市場的增長。 ????這一現(xiàn)象在青島奢侈品市場也較為明顯。記者從青島海信廣場了解到,近年來,海信廣場高端會(huì)員的年齡結(jié)構(gòu)確實(shí)發(fā)生了較大的變化,這其中,“80后”隊(duì)伍的壯大最為明顯,相關(guān)人士認(rèn)為:“‘80后’成為奢侈品消費(fèi)的原因除了消費(fèi)觀念之外,還因?yàn)楫?dāng)前的多元化職業(yè)結(jié)構(gòu),使很多人年紀(jì)輕輕就擁有了相對雄厚的資金,這其中有富二代,也有通過自身打拼的創(chuàng)業(yè)者。與此同時(shí),由于‘80后’的生長年代和環(huán)境的影響,他們在奢侈品消費(fèi)中特別舍得花錢?!?/p> ????自我愉悅?cè)〈矸菹笳?/strong> ????過去的觀點(diǎn)認(rèn)為,購買奢侈品最主要的誘因是為了顯示身份地位。然而,2010年發(fā)布的《第二份中國奢侈品報(bào)告》中顯示,“彰顯身份、地位”在奢侈品消費(fèi)誘因中,已次于“自我愉悅”。對于年輕的消費(fèi)者來說,購買奢侈品最主要的原因是出于“自我”的誘因。 ????島城某高校的美術(shù)教師王小姐花了5000多元給自己買了一款巴寶莉手袋,而她的月收入只在3000~4000元,王小姐告訴記者:“每年我都會(huì)攢錢去買一些大牌的皮包或者衣服,在平時(shí)我就很少買衣服,而將錢用在自己心儀的品牌上,買到自己喜歡的東西,感到非常有成就感,用起來感覺也會(huì)不同?!笔∠洛X去消費(fèi)奢侈品,在很多“80后”的觀念中并不稀奇,他們甚至?xí)〕詢€用,攢下幾個(gè)月的工資去買一件自己喜歡的大牌單品,只為自己的興趣和愉悅。 ????沖動(dòng)型消費(fèi)轉(zhuǎn)為穩(wěn)健型消費(fèi) ????在采訪中,記者發(fā)現(xiàn),“80后”的奢侈品消費(fèi)觀念是“奢侈但不盲目”,在商品選擇上,他們有著自己獨(dú)到的審美觀念,在消費(fèi)理念上,較以往也會(huì)更為理性。除了在國內(nèi)的奢侈品商場或者旗艦店購買,越來越多的“80后”選擇到奧特萊斯、網(wǎng)上代購,甚至利用旅游的機(jī)會(huì)直接從國外購買奢侈品。《2011中國奢侈品報(bào)告》顯示,精品店等零售渠道和官方網(wǎng)站依然是消費(fèi)者最主要的品牌信息獲取渠道,垂直網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站則分別位居第二與第三,這暗示著示品牌必須不斷維持網(wǎng)上信息的更新。值得一提的是,“80后”消費(fèi)者對于在線購買奢侈品,持更加開放的態(tài)度,有35%的受訪人表示他們通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品。(于海濤 孫雙) |