多購網(wǎng)：推進線下線上整合戰(zhàn)略，發(fā)力終端營銷

（2012年1月13日，上海）創(chuàng)立于2011年1月的多購網(wǎng)，以其網(wǎng)上免費購物的獨特模式在競爭激烈的2011年電商行業(yè)內(nèi)闖出了一條新路。成立一年的多購網(wǎng)就在原世博演藝中心現(xiàn)“梅賽德斯·奔馳中心”舉辦了盛大的首屆年會。年會過后，帶著收獲的喜悅與未來的憧憬，多購網(wǎng)開始推進線下線上整合戰(zhàn)略，發(fā)力終端營銷。

多購網(wǎng)作為全球首家免費平臺，其最吸引人之初的地方就在于成功地將線下實體店鋪與多購網(wǎng)有機結(jié)合，消費者通過在實體店鋪的消費獲得等額積分后在多購網(wǎng)上進行免費的二次購物體驗。這樣不僅使消費者日常的店鋪消費產(chǎn)生了額外的價值，更使得網(wǎng)購的人群更加廣泛。當然，據(jù)記者得到的消息，更有老爸店鋪買單，女兒網(wǎng)上購物的新奇現(xiàn)象出現(xiàn)。

在2011年，多購網(wǎng)的戰(zhàn)略重點主要集中在全國各地的渠道架構(gòu)和鋪設(shè)上。上下游的整合和系統(tǒng)的完善都是為了在2012年能夠發(fā)力擴張，讓中國人都知道多購網(wǎng)“非誠勿擾”的廣告只是一個開始，而免費購物的大旗在2012年將揮舞的更高。

作為多購網(wǎng)服務(wù)的起點和終端，多購合作店鋪在未來的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。首先，由于多購模式及 “免費購物”理念的創(chuàng)新性，消費者在第一次接觸的時候難免會有疑惑，在這一點上需要合作店鋪開拓新思維，用最簡潔、最精準的語言，站在消費者的角度上做好釋疑的工作。其次，合作店鋪的客戶體驗也必須以客戶利益為出發(fā)點，簡單、快捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)可以提高客戶對合作店鋪及多購網(wǎng)的美譽度。最后，合作店鋪的形象決定了多購網(wǎng)的形象，如何在合作中做好自我品牌的彰顯和多購品牌的配合將成為一道頗有難度的題目，考驗著合作店鋪，更考驗著多購網(wǎng)。

展望2012年多購網(wǎng)的發(fā)展，店鋪終端的開發(fā)與維護或?qū)⒊蔀楸灸甓裙ぷ鞯闹攸c，而當多購網(wǎng)的合作店鋪遍布中國大部分城市的時候，就是多購網(wǎng)及多購模式真正成功的那一天，讓我們共同期待“免費購物”走入我們的日常生活，帶給我們更多的方便和實惠。