????1月11日，“淘寶商城正式更名為天貓?！碑?dāng)天貓總裁張勇在發(fā)布會現(xiàn)場宣布這一消息的時候，會場就像一個熱鬧的影片突然卡殼了一般，陷入一兩秒鐘的沉靜，隨后是隱約的笑聲和驚嘆聲。多數(shù)人對于淘寶商城改名天貓很是不解，網(wǎng)友茶杯是水這樣評論，也許是因為太孤獨，沒了對手，胡亂改名。這樣的說法僅作玩笑而已，明星動感男孩王哲（）在微博發(fā)貼爆料貓人將品牌植入淘寶商城，花3億巨資與天貓合力打造史上最貴植入廣告似乎來得更可信一些。 ????與貓人這個“人”相比，天貓就大不一樣了。畢竟少了“人”字，多了“天”字，也許真的是因為太孤獨，天是什么？天在中國人心中是最大的。盡管淘寶官方這樣解釋：天貓代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境。欲把天貓打造成高端電商品牌這個不容質(zhì)疑，也值得稱道。此次與貓人合體恰好可以借機(jī)沿襲貓人常年所建立的性感、時尚的品牌理念。 ????據(jù)了解，淘寶天貓和貓人共同進(jìn)行的貓言貓語微博活動，已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友的狂熱參與，剛發(fā)起就已突破四千人轉(zhuǎn)發(fā)大關(guān)，共同放出“逛天貓，買貓人”的廣告語，不管網(wǎng)民喜歡還是不愛，傳頌頻率之高，令人咋舌。網(wǎng)友詼諧評論你來天貓買內(nèi)衣，這樣的結(jié)合無疑成為2012年最受歡迎短語，六字簡潔且好記憶。貓人旗艦店和天貓商城作為活動雙方賺足了網(wǎng)名眼球。從天貓被惡搞成“天涯和貓撲的兒子”、“舔毛網(wǎng)”、“天貿(mào)網(wǎng)”、似乎“貓人花三億元巨資獲得孩子姓名權(quán)”這樣的惡搞來得更真實一些。貓人花3億元冠名天貓結(jié)果如何？到底虧不虧？我們不得而知，但可以斷點的是“雙貓”的聯(lián)合炒作已經(jīng)站在了成功的起點。在此我們不得不佩服馬云式的公關(guān)團(tuán)隊炒作能力，以及貓人3億冠名費的大膽出位。對于3億冠名到底貴不貴，似乎提前給出了答案，消費者從天貓知道了有貓人，別人從貓人知道了有天貓，“逛天貓，買貓人”已經(jīng)成為一個合則兩利的群體。 ????商業(yè)是一個競爭的舞臺，但競爭的背后更多的有合作的影子，古人講“天時地利人和”，“天時”在于天貓選擇了最佳時間點，“地利”在于兩者有著如此深的淵源，“人和”在于雙方那種大度慷慨之舉?！褒垺痹⒁庵鴤ゴ笈c神奇，“雙貓”在龍年來臨之際就給了我們一個極大的驚喜。 |