國產(chǎn)機借低價策略卷土重來 業(yè)界看法褒貶不一

????忽如一夜春風(fēng)來。在諾基亞、索尼愛立信等國際巨頭表現(xiàn)平平的時候，國產(chǎn)手機卻不約而同地開始發(fā)力。不論是從2G時代一直堅持下來的華為、聯(lián)想，還是曾經(jīng)沉浮多年的海爾、康佳、TCL，紛紛高調(diào)宣布今年要瘋狂搶占智能手機市場?！昂筇O果時代”，國產(chǎn)手機是重新殺了回來還是又一次曇花一現(xiàn)？

????眾多廠商齊“回歸”

????在日前舉行的國際消費電子展(CES)上，老牌國內(nèi)手機廠商華為、聯(lián)想移動紛紛高調(diào)亮相，推出各自的新主打機型，并在功能上大做文章。

????最引人矚目的是華為的最新力作Ascend P1 S智能手機，其厚度僅為6.68mm，刷新了業(yè)界超薄手機紀錄，一舉成為全球最薄智能手機。同時，憑借64.8mm的寬度、1.5GHz德州儀器(TI)OMAP 4460 Cortext-A9雙核處理器及華為軟件優(yōu)化處理技術(shù)，Ascend P1 S再創(chuàng)兩項“世界紀錄”。此外，Ascend P1 S還是目前世界上最緊湊的4.3英寸大屏手機，它的寬度只有64.8mm。

????據(jù)悉，華為Ascend系列產(chǎn)品將于今年3月底在中國和亞太、歐洲、北美、中東等地區(qū)上市。其中，3月份率先上市的產(chǎn)品將是厚度為7.69mm的 Ascend P1，而全球最薄智能“機王”Ascend P1 S也將在4月登場。

????數(shù)據(jù)顯示，智能手機已成為華為終端全球發(fā)貨量持續(xù)增長的主要元素。2011年，華為終端全球銷售收入突破67億美元，發(fā)貨量突破1.5億臺，均較去年大幅提高，其中智能手機發(fā)貨量超過2000萬臺。

????不僅是華為，前不久，海爾、康佳、長虹、TCL等在手機領(lǐng)域沉浮多年的家電巨頭又不約而同地再次發(fā)力智能手機市場。

????或許是巨大的市場吸引力讓這些不管是一直在堅持還是消失了一段時間的廠商又有了重整旗鼓的想法。咨詢機構(gòu)Strategy Analyics最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度，中國智能手機出貨量創(chuàng)紀錄地達到2390萬部，超越單季出貨量2330萬部的美國，首度成為以出貨量計的全球最大的智能手機市場。

????業(yè)界看法褒貶不一

????對于此次國內(nèi)廠商相繼發(fā)力，業(yè)界也有不同的看法。北京郵電大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院信息經(jīng)濟與競爭力研究中心主任曾劍秋表示，中國本土企業(yè)的競爭優(yōu)勢正在顯現(xiàn)出來。中國是目前世界上最大的手機市場，也是發(fā)展增長最快的智能手機市場。我們本土的一些企業(yè)像華為、中興還有聯(lián)想在智能手機的生產(chǎn)方面都有了很大的發(fā)展和進步。

????此外，中國提出的4G標準很快將在國際電聯(lián)會上被確認為第四代移動通訊標準。這一標準涵蓋了原來的三大3G標準，對于中國通信業(yè)是很難得的機會。

????據(jù)瑞銀最新發(fā)布的報告分析，盡管低端智能手機的CPU處理速度、內(nèi)存存儲容量和觸摸屏的敏感度遠遜于iPhone 等高端智能手機，但低端智能手機的性能已經(jīng)足以運行大多數(shù)流行的應(yīng)用程序，這為中國普通手機用戶提供了不同于功能手機的全新體驗。

????不過，也有專家持相反意見。“國產(chǎn)智能手機市場太缺乏品牌影響力?！憋w象網(wǎng)CEO項立剛一針見血地指出。產(chǎn)品同質(zhì)化、“山寨”成風(fēng)缺乏創(chuàng)造性依舊是國產(chǎn)手機的短板。

????此外，業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)手機陣營對于Android平臺的過分依賴雖然拉低了產(chǎn)品的平均價格，但單純的價格競爭也使利潤迅速下降。

????市場前景有待檢驗

????目前，市場上銷售的智能手機呈現(xiàn)兩極分化局面，一種是洋品牌主打的高端手機，另一種則是以國產(chǎn)品牌為主的低端手機。而這樣的局面也讓國產(chǎn)手機在機遇與困難中前行。

????近日記者發(fā)現(xiàn)，一臺名為飛炫G10的國產(chǎn)品牌手機價格更是跌破了500元。這款外觀、手感、尺寸，做到像極了蘋果iPhone(參數(shù) 圖片 樣張 評測)4的手機，采用工廠直銷的方式，在出廠價上只加5元，只賣378元。此舉一時間在社會上引發(fā)強烈反響。

????消費者趙先生向記者表示：“女兒上大學(xué)了，準備給她買部手機。不過要花兩三個月工資買蘋果，算了，還要過日子呢?！?/p>

????有專家表示，低價智能手機在國內(nèi)普及開來，這一轉(zhuǎn)變將為以往較為昂貴的智能手機開辟一個全新的市場，并加大了蘋果等國外廠商面臨的競爭壓力。這種低價戰(zhàn)略也幫助一些廠商斬獲了大量的市場份額。

????飛炫手機營銷總經(jīng)理徐彤在接受記者采訪時說，之所以能達到這個價格，是因為飛炫G10采用了“手機直營”的全新模式：工廠直達消費者，減免掉省市層層代理的巨大費用。同時，廠方總工程師李亞洲也向記者透露了其手機成本，項目開發(fā)費、模具開發(fā)費、入網(wǎng)費及主板、顯示屏、電池等數(shù)十個硬件費用，按5萬臺生產(chǎn)計算，每臺成本價僅373元，378元正是給一線品牌的供貨價格。

????瑞銀認為，今年2000元將是國際品牌和本土自主品牌的價格分水嶺。國際品牌憑借品牌優(yōu)勢，將繼續(xù)主導(dǎo)高端智能手機市場。預(yù)計，國內(nèi)手機廠商的市場份額將從2010年的18%提高至2012年的36%，而2013年將達到42%。

????國內(nèi)最大通信連鎖巨頭迪信通日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)迪信通智能手機的銷售量同比上漲了97%，千元智能手機成為消費主力，不過仍是以洋品牌為主。

? ??記者手記

????別再讓歷史重演

????國產(chǎn)手機曾經(jīng)出現(xiàn)過短暫的風(fēng)光。2004年前三季度，國產(chǎn)品牌手機出口量超過400萬部，大大超越了前一年。然而好景不長，由于諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等洋品牌大舉反撲收復(fù)失地，國產(chǎn)手機的市場份額開始從巔峰下墜。

????之前還在為國產(chǎn)手機集體沖線、突破50%的市場份額而歡呼，可手掌還沒拍熱，馬上又集體“繳械”了。

????此后又有了山寨機的曇花一現(xiàn)，不過，這仍然沒有擺脫國產(chǎn)手機一蹶不振的尷尬局面。除了華為、聯(lián)想等少數(shù)品牌一直在中低端市場堅持以外，很多品牌開始銷聲匿跡。雖然一些廠商口里仍說在堅持，沒有放棄，但市場的表現(xiàn)很難讓它們在諾基亞、摩托羅拉等國際巨頭面前有所表現(xiàn)。

????當蘋果iPhone和谷歌Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，手機市場格局又一次出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。諾基亞、黑莓帝國隕落，摩托羅拉寄人籬下，索尼愛立信退隱等，如此大的行業(yè)震動讓國內(nèi)手機廠商又看到了卷土重來的機會。

????于是乎，海爾、康佳、TCL等國內(nèi)家電企業(yè)又開始發(fā)力了。似乎巧合的是，它們不約而同地聲稱，憑借著背后集團的優(yōu)勢，憑借多年來的品牌影響力。但這些夠嗎？一個企業(yè)有影響力并不一定每個業(yè)務(wù)都受市場認可。此前的微軟和愛立信就是最好的例子。

????更有像小米這樣的國內(nèi)廠商，剛剛涉足手機領(lǐng)域，其產(chǎn)品還沒鋪開市場，卻學(xué)起了蘋果的“饑餓營銷”，難免會讓人覺得這只是一種炒作方式。

????不可否認，3G的加速，三網(wǎng)融合時代的來臨，帶來了更多機遇。在這種大背景下，國內(nèi)手機廠商確實應(yīng)該把握時機，修煉“內(nèi)功”，別再讓歷史重演。（記者 吳辰光）