徐建宏:瞄準全國一流 打造一流新媒體集團

????有青島文化“五朵金花”之稱的5家國有文化企業(yè)集團昨日揭牌。日前，記者采訪了青島網(wǎng)絡傳媒集團“掌門人”——董事長徐建宏。從時下流行的微博到網(wǎng)絡電視，從用網(wǎng)絡服務市民到向世界宣傳青島，再從網(wǎng)絡傳媒集團自身的優(yōu)勢到面臨的巨大挑戰(zhàn)，兩個小時的訪談中，徐建宏描述了他心目中網(wǎng)絡傳媒集團有限公司應有的樣子。徐建宏表示，網(wǎng)絡傳媒集團有限公司要把握時代賦予的機遇，聚合優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡媒體，讓它們在“聚變”中釋放出更大的能量，努力打造區(qū)域性龍頭新聞門戶網(wǎng)站和全國一流新媒體集團，成為最具活力和實力的現(xiàn)代傳媒企業(yè)。

　　聚合優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡媒體

　　在談到集團的構成時，徐建宏表示，青島網(wǎng)絡傳媒集團是在聚合青島新聞網(wǎng)、青島網(wǎng)絡電視臺、青島傳媒網(wǎng)、青島財經(jīng)網(wǎng)等新聞網(wǎng)站的基礎上組建的市直屬企業(yè)。

　　“青島網(wǎng)絡傳媒集團的組建，充分反映了市委市政府對以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展的高度重視。”徐建宏表示，黨的十七屆六中全會將文化建設提升到一個前所未有的高度，如今的網(wǎng)絡媒體對經(jīng)濟發(fā)展、社會管理、文化建設及提升人民群眾生活質(zhì)量的影響力越來越大，因此網(wǎng)絡傳媒的發(fā)展建設也越來越得到市委市政府和全社會的重視。

　　在文化青島的建設，以及正在打造的山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)中，網(wǎng)絡媒體的作用更是不可忽視?！霸谶@樣的大背景、大趨勢之下，青島網(wǎng)絡傳媒集團在建設宜居幸福的現(xiàn)代國際城市中具有獨特的使命和責任?！毙旖ê暾J為。

　　目標瞄準全國一流

　　在談到對青島網(wǎng)絡傳媒集團未來的規(guī)劃時，徐建宏作為集團的“掌門人”明確表示：集團將堅持以世界眼光謀劃發(fā)展、以國際標準提升工作、以本土優(yōu)勢彰顯特色，努力打造成為與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅的新媒體集團，成為區(qū)域性龍頭新聞門戶網(wǎng)站和全國一流的新媒體集團，通過以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息服務產(chǎn)業(yè)，打造成為充滿活力，具有競爭力和實力的現(xiàn)代傳媒企業(yè)，爭取部分或整體上市。

　　徐建宏表示，集團將按照市委市政府的要求，在向市民提供新聞信息、加強輿論引導的同時，擴大生活、消費內(nèi)容的信息咨詢服務，成為市民與政府部門互動、溝通的重要渠道，打造 “百姓生活離不開的網(wǎng)站”，還將積極研發(fā)新產(chǎn)品，進行移動終端開發(fā)等創(chuàng)新業(yè)務。同時面向更大區(qū)域、更廣的領域拓展，成為擁有中、英、日、韓等多種文字的集圖片、視頻、音頻、數(shù)字出版等全媒體功能為一體的網(wǎng)站，實現(xiàn)傳播青島信息、塑造青島形象“無疆界”，向世界更好地推介青島。

　　三大優(yōu)勢確保發(fā)展

　　盡管放眼全國也沒有一種成熟的新媒體運作和盈利模式可以完全復制，但青島網(wǎng)絡傳媒集團有這樣的雄心壯志，并不是紙上談兵?！俺耸形姓畬W(wǎng)絡的重視外，我們還有三大優(yōu)勢十分明顯，這就是資質(zhì)全、基礎好、人氣旺?！毙旖ê杲忉專Y質(zhì)全是指集團聚合的網(wǎng)站擁有新聞采訪、視頻播放等多種資質(zhì)；所謂基礎好，以青島新聞網(wǎng)和青島網(wǎng)絡電視臺為例，青島新聞網(wǎng)通過轉企改制，實現(xiàn)跨越發(fā)展，2011年全年實現(xiàn)銷售收入為五年前的十多倍，利潤近1500萬，網(wǎng)站日均訪問量1300萬人次，綜合實力列中國地方新聞網(wǎng)站首位；青島網(wǎng)絡電視臺去年6月上線，正在快速成長為以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡和電視為一體，跨地區(qū)、覆蓋廣、容量大、多終端、互動強的新媒體；說到人氣旺，以青青島論壇為例，論壇用戶注冊量超過300萬，日均點擊量在地方門戶網(wǎng)站中均處于絕對領先的地位，是全國最好的論壇之一。

　　“互聯(lián)網(wǎng)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，我們應該把握住大的趨勢，探索更為成熟的盈利模式。”徐建宏表示，集團將在分析自身優(yōu)勢基礎上，積極拓展發(fā)展空間。

　　圍繞“創(chuàng)新”做好文章

　　在談到擁有的優(yōu)勢資源之外，徐建宏表示集團今后對標的對象將不僅僅是各地的新聞門戶網(wǎng)站，還有成熟的商業(yè)網(wǎng)站?！艾F(xiàn)在像新浪、網(wǎng)易、百度這樣全國知名的網(wǎng)站，都在進軍二三線城市，他們來到山東后，青島將是必爭之地?！毙旖ê瓯硎?，在這種市場競爭下，他也感到企業(yè)將面臨的巨大壓力。

　　為確保集團在這種壓力下的持續(xù)發(fā)展，徐建宏表示青島網(wǎng)絡傳媒集團將著力在“創(chuàng)新”上做文章。首先是體制創(chuàng)新，集團將根據(jù)自身優(yōu)勢進行體制設計，科學進行人、財、物的事權設置，實現(xiàn)責權利相統(tǒng)一，以保持活力；其次是機制創(chuàng)新，建立有利于科學管理、充分調(diào)動員工積極性的用工機制、干部使用機制、分配激勵機制、風險規(guī)避機制、業(yè)務運作機制等，以充分體現(xiàn)員工的勞動價值。

　　“最重要的還有產(chǎn)品的創(chuàng)新，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，產(chǎn)品是最重要的。”徐建宏表示，網(wǎng)絡傳媒集團還將在人才的培養(yǎng)、使用、引進上積極創(chuàng)新，確保實現(xiàn)市委市政府做大做強新聞門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡信息服務產(chǎn)業(yè)的要求。(記者 段海鷹 王建亮)