京東商城闖關(guān)在線旅游變現(xiàn) 為IPO上市鋪路

????京東商城尋“邊際效應(yīng)”闖關(guān)在線旅游

????繼馬云之后，攜程網(wǎng)CEO范敏又將面臨另一跨界“狂人”劉強(qiáng)東的挑戰(zhàn)。南都記者獲悉，在不惜血本自建物流基地、推出奢侈品官方網(wǎng)站并進(jìn)入機(jī)票預(yù)訂領(lǐng)域后，京東商城近日又開(kāi)始在網(wǎng)上售賣(mài)smart汽車(chē)，并正式宣布進(jìn)軍在線旅游市場(chǎng)。

????去年6月，京東商城已搶先試水機(jī)票預(yù)訂；時(shí)隔半年，該公司于近日再度開(kāi)通網(wǎng)上酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，盡管目前仍在測(cè)試階段，但已經(jīng)開(kāi)始接受酒店預(yù)訂訂單。據(jù)京東據(jù)京東負(fù)責(zé)人透露，公司正規(guī)劃開(kāi)通“京東旅行頻道”，進(jìn)入細(xì)分旅游市場(chǎng)。

????自藝龍結(jié)盟騰訊、百度牽手去哪兒、淘寶跨界之后，中國(guó)在線旅游行業(yè)在門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎及社交網(wǎng)站等渠道的沖擊下已經(jīng)“天下大亂”。國(guó)信證券分析師曾光表示，京東隨淘寶進(jìn)入酒店預(yù)訂領(lǐng)域，意味著該公司向更全品類(lèi)的綜合商城發(fā)展，同時(shí)原本紛爭(zhēng)不斷的在線旅游市場(chǎng)也將開(kāi)始重新洗牌。

????為開(kāi)源增加利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

????中國(guó)在線旅游平臺(tái)精英薈萃，橫向有騰訊、新浪、百度，縱向有藝龍、去哪兒，以及攜程、芒果等早期如是者。藝龍網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官謝震認(rèn)為，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的門(mén)檻較高，因?yàn)楹笃诘耐对V問(wèn)題需要大量的專(zhuān)業(yè)人士提供服務(wù)。不過(guò)，記者從京東商城內(nèi)部獲悉，該公司目前旅游酒店機(jī)票等業(yè)務(wù)主要依靠O T A (O nline T ravelA gent，指在線旅游社)第三方供應(yīng)商提供，這種模式好比超市與供應(yīng)商的合作，大幅度降低了投入成本。

????“京東機(jī)票預(yù)訂對(duì)接的是芒果網(wǎng)，自去年6月以來(lái)，出票量每月增長(zhǎng)率30%。而酒店預(yù)訂主要是藝龍，目前合作酒店已達(dá)2萬(wàn)多家(含港澳)?！庇辛私鈨?nèi)情的人士向記者透露，京東商城目前也正在與芒果網(wǎng)洽商對(duì)接酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)，如不出意外，很快也將有結(jié)果。

????這意味著，京東商城很快就能從上述業(yè)務(wù)中早按訂購(gòu)比例賺取傭金分成?！斑@其實(shí)就是發(fā)揮京東商城的邊際效應(yīng)，將流量快速變現(xiàn)；同時(shí)增加新的業(yè)務(wù)，還可以增加與會(huì)員之間的粘性?！币患以诰€旅游企業(yè)的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人向記者表示。

????加速為IPO上市鋪路

????去年，京東商城銷(xiāo)售總額為309億元，約為2010年的3倍。不過(guò)在200%的銷(xiāo)售背后，京東商城龐大的投入也相當(dāng)驚人。

????按照京東商城C EO劉強(qiáng)東之前的透露，京東已在京、滬、廣州等6個(gè)城市購(gòu)買(mǎi)數(shù)千畝土地，每個(gè)地方都將建超大倉(cāng)儲(chǔ)基地，2012年底有望落成4座。此外，京東還有自建300多輛卡車(chē)組成的干線物流計(jì)劃，劉強(qiáng)東宣稱，未來(lái)3年將投入100億元。而經(jīng)歷長(zhǎng)年連綿不斷的價(jià)格戰(zhàn)，盡管劉強(qiáng)東完成了創(chuàng)紀(jì)錄的C輪15億美元融資，但業(yè)內(nèi)估算，京東商城去年繼續(xù)虧損，虧損額接近30億元。

????面對(duì)目前已高達(dá)100億美元的估值，京東商城如果想再融資，難度不小。為此，去年9月他們將IPO計(jì)劃提前擺上日程，擬2013年赴美上市。另一方面，它開(kāi)始籌劃今年下半年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站盈利。

????據(jù)阿里巴巴旗下的一淘網(wǎng)發(fā)布網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)檢測(cè)數(shù)據(jù)，稱京東商城去年第四季度產(chǎn)品價(jià)格“領(lǐng)漲電子商務(wù)”，漲價(jià)幅度遠(yuǎn)高于當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和阿里巴巴的天貓網(wǎng)。而京東官方否認(rèn)這種說(shuō)法。

????業(yè)界說(shuō)法

????如果京東對(duì)接的是藝龍、芒果這種O T A在線旅游頻道，這種模式也應(yīng)該是賺錢(qián)的，但如果它要嘗試自己做內(nèi)容，則很難預(yù)料。在線旅游企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，就眼下局勢(shì)判斷，京東現(xiàn)在進(jìn)入在線旅游行業(yè)還旨在開(kāi)源，今年內(nèi)不會(huì)有大動(dòng)作。（記者 田愛(ài)麗）