高售價(jià)和LED電視雙重夾擊 OLED電視艱難突圍

????有機(jī)發(fā)光二極體顯示器（OLED）電視的發(fā)展將面臨售價(jià)過高與直下式LED電視挑戰(zhàn)等雙重考驗(yàn)。

????鑒于OLED電視優(yōu)異的性能可望成為次世代電視的主流規(guī)格，國內(nèi)外許多面板廠皆已展開OLED技術(shù)的布局，并且正各自努力研發(fā)中；今年消費(fèi)性電子展（CES）期間，韓國顯示器大廠LG與三星（Samsung）即不約而同推出OLEDTV，展示其技術(shù)實(shí)力。

????售價(jià)過于昂貴OLED電視商機(jī)變數(shù)仍多

????瀚宇彩晶觸控暨面板行銷業(yè)務(wù)中心業(yè)務(wù)四處處長蕭名君表示，LG搶在CES開展之前，先行發(fā)表其55英寸OLED電視，其用意除展現(xiàn)該公司主動式矩陣有機(jī)發(fā)光二極體（AMOLED）技術(shù)能力已可應(yīng)用在55英寸面板上外，同時(shí)也意味著該公司正全力瞄準(zhǔn)OLED電視的商機(jī)。

????事實(shí)上，由于OLED電視具備色彩表現(xiàn)偏差率更低、畫面清晰、厚度較薄，且可比一般的薄膜電晶體液晶顯示器（TFT-LCD）顯示更多的色彩等優(yōu)勢，因此已被視為取代TFT-LCD的次世代電視。然而，由于制程良率仍無法突破八成，導(dǎo)致制造成本依舊相當(dāng)高，在景氣狀況不明下，消費(fèi)者是否愿意以高于TFT-LCD2到3倍的價(jià)錢購置畫質(zhì)較好，但使用壽命卻較短的OLED電視，將是LG未來量產(chǎn)后的一大考驗(yàn)。

????蕭名君進(jìn)一步分析，以LG此款55英寸OLED電視的規(guī)格看來，未來售價(jià)可能在26萬新臺幣上下，對照目前同樣55英寸的TFT-LCD電視行情大約只要新臺幣8萬多元的價(jià)格，價(jià)差整整高達(dá)3倍；未來OLED電視若要提高滲透率，頂多只能夠比一般LCD電視貴10%才有機(jī)會擴(kuò)大市場規(guī)模。

????另外，三星也已在CES展會中發(fā)表OLED電視，從中小尺寸的AMOLED面板跨足到大尺寸應(yīng)用領(lǐng)域。蕭名君認(rèn)為，由于AMOLED面板技術(shù)皆掌握在韓廠手中，對電視品牌業(yè)者而言，未來OLED電視的面板供貨量與采購成本都得承受較高的風(fēng)險(xiǎn)，將有礙于OLED電視的發(fā)展，預(yù)估至少要兩年的時(shí)間，待良率提升、制造成本下降以及其他面板廠技術(shù)跟進(jìn)后，OLED電視商機(jī)才可望興起。

????有鑒于此，即使三星與LG于2012年可推出OLED電視，但在售價(jià)上仍然無法與LCD電視競爭，無法進(jìn)一步帶動新的換機(jī)潮。光電科技工業(yè)協(xié)進(jìn)會（PIDA）則預(yù)估2012年OLED電視出貨量約100萬臺，而LCD電視則持續(xù)成長為2.21億臺。其中，LCD電視的出貨量又以中東、中國大陸以及東歐等新興市場的成長最為快速，而歐美地區(qū)出貨量則已經(jīng)開始有趨緩現(xiàn)象。

????然而，不光是良率與價(jià)格問題使OLED電視在電視市場的發(fā)展充滿變數(shù)，直下式發(fā)光二極體背光源液晶電視（LED TV）由于色彩飽和度與厚度皆不輸給OLED，且價(jià)格亦較為便宜，將有機(jī)會與OLED電視共同角逐市場主流地位。

 ???直下式LED電視來勢洶洶OLED電視遇勁敵

????2012年CES中，索尼（Sony）出乎意料地推出嶄新直下式LED TV——Crystal LED Display，讓原本積極爭奪電視機(jī)主流地位的OLED電視面臨新的考驗(yàn)。

????隆達(dá)電子協(xié)理郭政達(dá)表示，索尼55英寸高畫質(zhì)（Full HD）直下式LED TV——Crystal LED Display，色彩飽和度與厚度皆能與OLED電視匹敵，更重要的是，Crystal LED Display價(jià)格較OLED電視更具優(yōu)勢，將成OLED電視力爭市場主流地位的勁敵。

????盡管三星與LG于2012年CES中展示旗下55英寸OLED電視，技術(shù)宣示意味濃厚，但昂貴的售價(jià)仍備受市場考驗(yàn)。郭政達(dá)認(rèn)為，即便未來消費(fèi)性電子市場朝M型化發(fā)展，但在Crystal LED Display問世后，OLED電視原本在色彩飽和度與薄型化的優(yōu)勢已面臨威脅，將使高單價(jià)的OLED電視前景蒙上陰影。