春晚廣告價(jià)1秒超奧斯卡17倍

　　一年一度的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)落下帷幕。作為全球電影界的盛會(huì)，這場(chǎng)“晚會(huì)”在各個(gè)方面都是“超級(jí)”的。當(dāng)然，在廣告收入上也是相當(dāng)可觀的。

　　今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，每30秒廣告定價(jià)為170萬(wàn)美元，靠廣告一項(xiàng)主辦方就有近8000萬(wàn)美元(約合人民幣5.037億元)入賬。

　　不過(guò)，這樣一場(chǎng)全球關(guān)注的盛典，廣告價(jià)位比起我國(guó)央視的春晚來(lái)竟然算“很便宜”。

　　按照今年奧斯卡廣告報(bào)價(jià)折算，其每秒的廣告僅為人民幣35.7萬(wàn)元，而央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)每秒廣告就高達(dá)人民幣500萬(wàn)元，高出奧斯卡17倍之多。

　　今晨，本報(bào)記者連線全球著名的4A廣告公司麥肯，其工作人員哈克·薩米伊表示，受金融危機(jī)影響，近年來(lái)奧斯卡的廣告價(jià)格已逐年下降。

　　美國(guó)行情

　　不到“超級(jí)碗”

　　廣告價(jià)的一半

　　據(jù)外媒報(bào)道，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播奧斯卡的美國(guó)廣播公司(ABC)表示，2012年奧斯卡每30秒的廣告定價(jià)為170萬(wàn)美元。據(jù)此估算，他們總共將有近8000萬(wàn)美元進(jìn)帳。

　　而近幾年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮中的廣告價(jià)格基本維持在每30秒170萬(wàn)美元這條基準(zhǔn)線附近，僅有2009年由于金融危機(jī)的影響跌至了160萬(wàn)美元。

　　不過(guò)，2010年之后，隨著歐債危機(jī)的擴(kuò)散和美國(guó)就業(yè)率的持續(xù)走低，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的廣告價(jià)位開(kāi)始出現(xiàn)連年下降的趨勢(shì)。

　　每年美國(guó)橄欖球聯(lián)盟總決賽“超級(jí)碗”的廣告價(jià)格為每30秒350萬(wàn)美元，與之相比奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的廣告價(jià)格還不到一半。

　　對(duì)比春晚

　　最多相差17倍

　　今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮每30秒170萬(wàn)美元的廣告價(jià)位，相當(dāng)于每秒5.67萬(wàn)美元，折合成人民幣約為每秒35.7萬(wàn)元。

　　在美國(guó)，這算得上高價(jià)了，但放到中國(guó)，跟央視的電視節(jié)目比一比，那奧斯卡就“小巫見(jiàn)大巫”了。2011年，央視春晚廣告總招標(biāo)價(jià)就達(dá)到了3.488億元，其中“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”的價(jià)格就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的每秒500萬(wàn)的天價(jià)，比今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的廣告價(jià)格高了17倍。

　　央視春晚部分項(xiàng)目廣告價(jià)格(單位：萬(wàn)元)

　　年份 零點(diǎn)報(bào)時(shí) 我最喜愛(ài)節(jié)目

　　總價(jià) 評(píng)選冠名

　　2006年 底價(jià)966 4508

　　2007年 3709 約5000

　　2008年 4281 5600

　　年份 零點(diǎn)報(bào)時(shí) 我最喜愛(ài)節(jié)目

　　總價(jià) 評(píng)選冠名

　　2009年 4701 7099

　　2010年 5201 11099

　　2011年 底價(jià)5720 12600

　　原因分析

　　觀眾人數(shù)不夠多 受眾有局限性

　　在美國(guó)，奧斯卡不敵“超級(jí)碗”主要是因?yàn)樵谟^眾數(shù)量上相差不少。

　　據(jù)悉，今年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的觀眾數(shù)量約3930萬(wàn)人，而“超級(jí)碗”的觀眾數(shù)量高達(dá)1.11億人。

　　此外，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮在受眾上也具有一定的局限性。美國(guó)廣告業(yè)界雜志《廣告周刊》指出，奧斯卡觀眾中約70%為女性，所以不是所有品牌都適合投放廣告。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)低迷 企業(yè)廣告“縮水”

　　近幾年美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，各大企業(yè)的廣告投放量比起以往減少了不少。今晨，記者連線了全球著名的4A廣告公司麥肯，其駐洛杉磯辦事處的工作人員哈克·薩米伊表示，隨著福特、通用等汽車巨頭在金融危機(jī)中損失慘重，奧斯卡廣告受到了很大影響。

　　薩米伊指出，以前一家公司包下多個(gè)廣告時(shí)段的現(xiàn)象已不復(fù)存在。如今，更多的廣告公司選擇投放簡(jiǎn)短的廣告來(lái)節(jié)約成本。

　　中國(guó)企業(yè)有錢 春晚廣告“給力”

　　對(duì)于中國(guó)“天價(jià)”廣告價(jià)格，薩米伊在表示震驚的同時(shí)認(rèn)為，這與中國(guó)快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)密不可分。

　　央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明也向本報(bào)記者表示，歷年央視廣告招標(biāo)的增長(zhǎng)速度與我國(guó)GDP增速基本保持一致。

　　同時(shí)，春晚作為央視的“黃金資源”影響力極大，因此企業(yè)愿意“砸”重金做廣告。

　　2008年，郎酒以7099萬(wàn)元投中“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”評(píng)選冠名。到2009年，郎酒就一躍成為僅次于五糧液和茅臺(tái)的白酒第三大品牌。

　　在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”上，郎酒從2008年的第83名一路升至今年的51名。