7折限折令催生青島電影團(tuán)購(gòu)潮

????盡管電影局的電影票“七折限折令”尚在征求意見(jiàn)的階段，甚至還傳 出反壟斷部門(mén)介入的消息，但團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上的低價(jià)電影票仍然如火如荼，隨著低價(jià)位已經(jīng)成為影院常態(tài)，對(duì)于有可能出現(xiàn)的“限折”，電影院又將如何應(yīng)對(duì)。

????限折令催生團(tuán)購(gòu)潮

????三月作為電影的“淡季”，不少影院推出了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月以上有效期的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品。記者走訪(fǎng)部分影院發(fā)現(xiàn)，前來(lái)觀(guān)影的消費(fèi)者仍以團(tuán)購(gòu)為主，許多消費(fèi)者表示，雖然不知道最終的“限價(jià)”是否能夠成行，提前購(gòu)入電影票來(lái)“以防萬(wàn)一”總是不會(huì)錯(cuò)。

????家住北京路的吳女士一次購(gòu)買(mǎi)了10張橫店影城的電影票，“團(tuán)購(gòu)有數(shù)量限制，不然還想多買(mǎi)點(diǎn)，就怕以后電影票要漲價(jià)?！眳桥扛嬖V記者，由于這家影院離家近，且經(jīng)常有優(yōu)惠額度較大的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，她基本上已經(jīng)養(yǎng)成了固定的觀(guān)影習(xí)慣，會(huì)在每季度開(kāi)始時(shí)關(guān)注這家影城的團(tuán)購(gòu)動(dòng)向。

????記者看到，在某網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)2.4折的橫店影城電影票已經(jīng)售出近7000張，與圣誕、春節(jié)檔等旺季持平。而趁機(jī)向消費(fèi)者推薦辦理會(huì)員也成為了各影城的促銷(xiāo)高招。“現(xiàn)在辦理會(huì)員卡仍然享受四折到五折的電影票，這個(gè)是以后也不會(huì)變的，如果上面有通知，折扣可能在以后的會(huì)員卡上有變化，所以現(xiàn)在辦理比較劃算?！睓M店影城的工作人員告訴記者，會(huì)員形式更能夠培養(yǎng)固定的消費(fèi)群體，是影城的主流消費(fèi)人群。

????遵循“商家承諾”還是“指導(dǎo)價(jià)”？

????提前購(gòu)入的團(tuán)購(gòu)票是否保險(xiǎn)？過(guò)去辦理的會(huì)員證是否會(huì)失效？高票價(jià)、低折扣的局面如果被打破，將為影院帶來(lái)哪些尷尬局面？由于會(huì)員卡、團(tuán)購(gòu)券等均屬于提前支付的消費(fèi)品，如果“指導(dǎo)價(jià)”或“指導(dǎo)折扣”正式出臺(tái)，到底是應(yīng)該遵循商家原本的折扣承諾還是要按照新的價(jià)格呢？

????澳門(mén)路某影城的工作人員告訴記者，雖然他們對(duì)“七折限價(jià)令”一事略有耳聞，但由于沒(méi)有接到相關(guān)通知，仍然不會(huì)對(duì)現(xiàn)在推出的團(tuán)購(gòu)和會(huì)員活動(dòng)產(chǎn)生影響。但也不排除像去年《金陵十三釵》上映時(shí)片方要求臨時(shí)提價(jià)的情況?！艾F(xiàn)在電影局的限價(jià)還沒(méi)有定論，但如果真的施行，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)券和辦理半價(jià)折扣的會(huì)員而言，則需要一個(gè)過(guò)渡期讓影院處理已經(jīng)售出的折扣票?！?/p>

????團(tuán)購(gòu)或可不在“限折”范圍

????記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前島城影院的電影票定價(jià)多在60~80元，而市面上通過(guò)團(tuán)購(gòu)、會(huì)員價(jià)、團(tuán)體包場(chǎng)等銷(xiāo)售的電影票則在20~30元左右。隨著近年來(lái)島城多家影院的開(kāi)張，票價(jià)之爭(zhēng)也趨近白熱化，2~3折電影票隨處可見(jiàn)。

????也有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，廣電總局電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》中“限七折”的僅包括團(tuán)體票和會(huì)員票，團(tuán)購(gòu)票和團(tuán)體票并非一個(gè)概念，媒體對(duì)此的解讀過(guò)于偏頗。

????不過(guò)，也有部分影城表示，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，影院的折扣確實(shí)過(guò)低，很大程度上影響了票房收入。

????提高折扣還是降低原價(jià)？這是院線(xiàn)即將面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。記者從物價(jià)部門(mén)了解到，目前并沒(méi)有針對(duì)電影院的限價(jià)政策，電影票仍然屬于市場(chǎng)定價(jià)。至于《意見(jiàn)》能否出臺(tái)尚不確定，但將會(huì)給予密切關(guān)注。

????記者手記 票價(jià)升降最好還是交給市場(chǎng)

????近期，在“限折令”的反對(duì)聲中，6位政協(xié)委員聯(lián)名提案稱(chēng)，高票價(jià)將阻礙中國(guó)電影發(fā)展，難以吸引更多普通消費(fèi)者走進(jìn)影院，呼吁降低指導(dǎo)價(jià)，得到不少媒體和網(wǎng)民的擁護(hù)。事實(shí)上，無(wú)論電影票是“提價(jià)”還是“降價(jià)”，都是政府行為，倘若認(rèn)為“降價(jià)有理”，豈不是同時(shí)也說(shuō)明“限折有理”？只要認(rèn)同了“指導(dǎo)價(jià)該降”，就相當(dāng)于認(rèn)同了 “政府有干涉電影票價(jià)市場(chǎng)的權(quán)力”。

????無(wú)論是升還是降，都應(yīng)當(dāng)由市場(chǎng)決定，而不是被某個(gè)部門(mén)“一刀切”。電影市場(chǎng)近些年發(fā)展速度不斷加快，大規(guī)模影城的落成加劇了競(jìng)爭(zhēng)，而由于地理位置、消費(fèi)群體、文化結(jié)構(gòu)的不同所產(chǎn)生的票價(jià)差異是一個(gè)很正常的現(xiàn)象，既然《意見(jiàn)》中有“鼓勵(lì)影院、院線(xiàn)開(kāi)展形式多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)”的建議，又何必拘泥折扣的高低呢？（喬文心）