團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉上百家 本土網(wǎng)站傍大腕取暖

????本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)一年倒閉上百家，為順利度過(guò)行業(yè)嚴(yán)寒，部分“幸存”團(tuán)購(gòu)網(wǎng)選擇了與團(tuán)購(gòu)“富二代”聯(lián)手，尋找新出路——

???? 2012年的春暖已至，全國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)卻已進(jìn)入新一輪寒冬。根據(jù)某權(quán)威團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)中心出具的最新調(diào)查報(bào)告顯示，截至2012年1月底，全國(guó)共有2242家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉，淘汰率達(dá)38%。那么作為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的城市之一，深圳的團(tuán)購(gòu)行業(yè)是否正在經(jīng)受“殘酷”的洗禮？

????●現(xiàn)狀：慘烈

????本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉上百家

????“據(jù)非常保守估計(jì)，去年沒(méi)挺過(guò)去的本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站至少上百家。有的是一兩個(gè)月，有的甚至三五天，剛剛出現(xiàn)又急匆匆消失了。我能看到繼續(xù)生存的還有幾十個(gè)，但基本上，深圳本地的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站生存下來(lái)跟死亡差別不大。”都市惠團(tuán)購(gòu)網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“都市惠”）是深圳本土最早開(kāi)始涉足團(tuán)購(gòu)行業(yè)的網(wǎng)站之一，該公司總經(jīng)理李香裕頗為無(wú)奈地向記者透露。

????李香裕告訴記者，都市惠于2010年8月做起來(lái)之后，曾經(jīng)在本土甚至全國(guó)排名領(lǐng)先，但無(wú)奈“團(tuán)購(gòu)大軍”擴(kuò)充太快，都市惠很快就難敵北京、上海等舍得燒錢的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，于2011年4月從團(tuán)購(gòu)大潮中黯然退出并開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

????李香裕的“保守”估算數(shù)字也得到了目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)龍頭企業(yè)之一美團(tuán)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。美團(tuán)網(wǎng)位于北京的市場(chǎng)部公關(guān)副總監(jiān)劉艷鋒告訴記者：“現(xiàn)在行業(yè)洗牌還在進(jìn)行當(dāng)中，肯定會(huì)有不少經(jīng)受不住考驗(yàn)、服務(wù)跟不上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)被淘汰。深圳的團(tuán)購(gòu)活躍程度，在全國(guó)排名與北、上、廣齊名，深圳消費(fèi)者比較熱衷團(tuán)購(gòu)。從衰退的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，深圳也同樣存在，越來(lái)越多的市場(chǎng)份額集中在少數(shù)網(wǎng)站手上?！?/p>

????據(jù)某專業(yè)網(wǎng)站針對(duì)深圳團(tuán)購(gòu)所作的最新報(bào)告顯示，2011年11月深圳團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)銷售額6234.81萬(wàn)元，購(gòu)買人數(shù)108.37萬(wàn)人，和10月相比，銷售額和購(gòu)買人數(shù)分別環(huán)比下滑16.6%、13.2%。

????團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站

????出路：

????本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)

????與“大腕”合作

????目前，團(tuán)購(gòu)的商品“掛羊頭賣狗肉”、團(tuán)購(gòu)券無(wú)法正常退換以及團(tuán)購(gòu)售后“三不管”等問(wèn)題成了團(tuán)購(gòu)行業(yè)最大的“殺手”。記者了解到，除此之外，“燒不起錢”，也是讓很多本土網(wǎng)站成了第一輪行業(yè)洗牌“炮灰”的原因。

????“ 2010年下半年，都市惠剛開(kāi)始做團(tuán)購(gòu)非常成功，那時(shí)候拉手、美團(tuán)等還沒(méi)有在深圳做起來(lái)，我們之前是做本地吃喝玩樂(lè)的雜志，有著豐富的線下資源?！崩钕阍８嬖V記者：“但2010年風(fēng)光一時(shí)之后，我們也被洗下來(lái)了，被淹沒(méi)了，因?yàn)樘鄟?lái)自北京等地的大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)在燒錢，我們燒不過(guò)他們?！?/p>

????李香裕的都市惠團(tuán)購(gòu)急流勇退后選擇了與團(tuán)購(gòu)“富二代”聚劃算聯(lián)手，尋找新出路：“我們團(tuán)隊(duì)沒(méi)有被淹沒(méi)，缺的是好的平臺(tái)。因?yàn)槲覀?006年開(kāi)始做免費(fèi)的吃喝玩樂(lè)的雜志，團(tuán)隊(duì)和深圳商家的線下關(guān)系很好。所以目前和聚劃算的合作，算是一種互補(bǔ)，一個(gè)擅長(zhǎng)做品牌，一個(gè)擅長(zhǎng)做線下組織。到如今我們的采購(gòu)量反而變大了，整個(gè)團(tuán)隊(duì)規(guī)模變大，由20多人變成了現(xiàn)在100個(gè)人左右，從深圳發(fā)展到長(zhǎng)沙、廣州、東莞等地?！?/p>

????李香裕表示，都市惠的經(jīng)驗(yàn)是很多深圳本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)寫照，值得借鑒，但是未必能成功復(fù)制：“作為運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)全國(guó)有上百家，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。如果本身沒(méi)有豐富的線下資源，充裕的資金鏈，或者完備的服務(wù)流程和體系，生存下來(lái)非常難。”

????雖然團(tuán)購(gòu)行業(yè)正遭遇嚴(yán)寒，但同樣也有契機(jī)。大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)通過(guò)廝殺已經(jīng)將小的淘汰、洗牌，改寫行業(yè)規(guī)則，他表示“大的越來(lái)越大，他們可以為團(tuán)購(gòu)行業(yè)制定一些健康的規(guī)則，而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商或者加盟商而言也是機(jī)會(huì)?！?/p>

????●前景：晦暗

????但“復(fù)活”、“新生”企業(yè)不斷

????“2012年對(duì)于團(tuán)購(gòu)大軍而言將更加寒冷，大部分都將難以存活?！眲⑵G鋒告訴記者，美團(tuán)網(wǎng)一直以來(lái)在深圳市場(chǎng)集中度和其他城市相比均較高，美團(tuán)對(duì)深圳的投入也在2012年將繼續(xù)擴(kuò)大，但他對(duì)深圳團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展依然做出了悲觀預(yù)測(cè)。

????雖然行業(yè)面臨嚴(yán)峻的洗牌，但是團(tuán)購(gòu)的“蛋糕”越來(lái)越大，深圳的消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的剛性需求也是有增無(wú)減——這是李香裕和劉艷鋒不謀而合的觀點(diǎn)。

????李香裕表示：“第一波洗牌會(huì)淘汰掉不完善的企業(yè)，很多商家摸著石頭過(guò)河，導(dǎo)致消費(fèi)者變成炮灰。團(tuán)購(gòu)行業(yè)整個(gè)生存體系是服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)的記錄，過(guò)程中走很多彎路是必然的?！?/p>

????記者了解到，根據(jù)日前中國(guó)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航與團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)中心“領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)”今年3月初發(fā)布的中國(guó)2012年首份《全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，2012年1月新誕生團(tuán)購(gòu)網(wǎng)17家，復(fù)活40家，新關(guān)閉314家。截至2012年1月底，全國(guó)共誕生運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)5894家，其中的2242家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉、退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，38%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)被淘汰，春節(jié)后全國(guó)共有3652家運(yùn)營(yíng)中團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始了龍年的新征程。

????“深圳是座年輕的城市，很多年輕人消費(fèi)觀念比較開(kāi)放，更加能接受團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)方式。所以團(tuán)購(gòu)KTV和團(tuán)購(gòu)電影票等休閑方式非常受到歡迎?！崩钕阍８嬖V記者：“實(shí)際上團(tuán)購(gòu)的蛋糕確是在不斷變大的，2010年團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額20個(gè)億，2011變成200個(gè)億，消費(fèi)者的消費(fèi)欲望是很強(qiáng)烈的。”（記者 阮元元）