新寶電器知名度低產(chǎn)品頻上黑榜 融資道路坎坷

新寶電器

????2012年小家電企業(yè)扎堆向上市進(jìn)發(fā)，新寶電器在2007年首發(fā)被否后再度出現(xiàn)在IPO審查名單中，此次擬登陸深交所，保薦機(jī)構(gòu)為是東莞證券。但2007年IPO首發(fā)被否的的新寶電器上市路似乎并不平坦，產(chǎn)品接連被查出質(zhì)量不合格、品牌知名度低以及抵御風(fēng)險(xiǎn)能力不足等三大問(wèn)題或成其IPO路上的“阿喀琉斯之踵”。

????廣東新寶電器股份有限公司是廣東東菱凱琴集團(tuán)有限公司的控股企業(yè)，始創(chuàng)于1995年。公司主要生產(chǎn)、研發(fā)、銷售電熱水壺、咖啡壺、面包機(jī)、烤箱、多士爐、電燙斗及各種食物處理器等小家電及相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)品。在發(fā)展壯大后，新寶電器迫切需要突破自身種種瓶頸謀求更大發(fā)展空間，上市成為其目前最好的選擇。但其IPO自身審核條件是否過(guò)硬呢？

????產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量存嚴(yán)重安全隱患 頻現(xiàn)質(zhì)監(jiān)局“黑榜”

????分別來(lái)自上海質(zhì)監(jiān)局和陜西質(zhì)監(jiān)局的兩份報(bào)告顯示，新寶電器的攪拌機(jī)、電熨斗產(chǎn)品分別因內(nèi)部布線和嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題，登上質(zhì)監(jiān)局不合格產(chǎn)品“黑榜名單”。

????據(jù)2009年第四季度上海電熨斗產(chǎn)品抽查報(bào)告顯示，廣東新報(bào)電器EC-1602型號(hào)的電熨斗存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。報(bào)告指出，試驗(yàn)期間，電熨斗金屬熔融，產(chǎn)生損害安全的外殼變形，萬(wàn)一調(diào)溫器失控，就會(huì)造成電熨斗過(guò)熱而引起火災(zāi)。廣東新寶電器制造有限公司、中山市龍的電器實(shí)業(yè)有限公司各有一批次產(chǎn)品該項(xiàng)目項(xiàng)目不合格，質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)重。

????然而就在事隔幾個(gè)月的陜西質(zhì)監(jiān)局2010年第一季度抽檢報(bào)告中，新寶電器XB-9216型的攪拌機(jī)因內(nèi)部布線問(wèn)題再度登上不合格產(chǎn)品名單。國(guó)家家用電器質(zhì)檢中心的工作人員表示，內(nèi)部布線不合格主要原因是生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)格按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求組織生產(chǎn)，使產(chǎn)品的內(nèi)部布線沒(méi)有固定在位，易與運(yùn)動(dòng)部件接觸，使電源線磨損、斷裂，發(fā)生短路現(xiàn)象，或使用劣質(zhì)、破損的電線造成的。專家表示內(nèi)部布線不合格產(chǎn)品在使用過(guò)程中易發(fā)生觸電危險(xiǎn)，危及使用者的人身和財(cái)產(chǎn)安全。一家生產(chǎn)電器的公司在安全問(wèn)題上不能予以避免，這讓很多消費(fèi)者對(duì)新寶電器生產(chǎn)的家用電器產(chǎn)生懷疑，不合格產(chǎn)品的查出讓新寶電器在消費(fèi)者口碑中大打折扣。

陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局2010年1季度監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及其企業(yè)名單

????自身品牌知名度低 融資路或遭受坎坷

????眾所周知，上市IPO融資的多少與企業(yè)品牌影響力緊密相聯(lián)，自主品牌名氣越大，越能從股市獲取高額資金與高溢價(jià)。但新寶電器以以貼牌出口起家，對(duì)國(guó)內(nèi)家電發(fā)展情況、市場(chǎng)需求、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求了解有所欠缺，進(jìn)幾年盲目開(kāi)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，簡(jiǎn)單拿外銷產(chǎn)品放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出售，造成自主品牌遲遲不能打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌影響力有所欠缺。在此背景下，機(jī)構(gòu)投資者、股民對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知度低，將直接影響其融資額度，其上市所要的效果可能會(huì)大打折扣。不僅如此，在目前很多大品牌同樣進(jìn)入小家電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局下，新寶電器想要憑借上市后再去融資去做大做強(qiáng)，可能已經(jīng)為時(shí)已晚。

????內(nèi)銷比重不足 企業(yè)風(fēng)控能力難以有效構(gòu)筑

????如今小家電步入優(yōu)勝劣汰的整合階段，在外銷出口壓力增大、內(nèi)銷面臨大家電企業(yè)和外資廠商進(jìn)軍小家電市場(chǎng)夾擊的大背景下，上市融資正成為新寶電器首選策略與戰(zhàn)略目標(biāo)。但在小家電市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的格局下，小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代更快、生命周期更短，受制于前期開(kāi)拓市場(chǎng)能力不足，市場(chǎng)占有率不高等客觀因素，新寶電器風(fēng)險(xiǎn)控制能力存在隱患。大家電企業(yè)憑借品牌影響力很容易占得一部分市場(chǎng)份額，這讓新寶電器面臨更加艱難的競(jìng)爭(zhēng)格局，在電水壺市場(chǎng)被美的占領(lǐng)、豆?jié){機(jī)被九陽(yáng)占領(lǐng)的情況下，新寶電器難以有效構(gòu)筑企業(yè)的風(fēng)控。