雀巢笨NANA被指有價(jià)無(wú)市 消費(fèi)者多半圖炫耀

????消費(fèi)者曬微博 雀巢笨NANA火了

????《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 王辰越|北京報(bào)道

????“這就是傳說(shuō)中的笨NANA，各位上眼！”在北京中關(guān)村上班的尹雯雯從城北跑到城南，終于在豐臺(tái)區(qū)馬家堡一家7-11便利店買(mǎi)到了“笨NANA”，開(kāi)吃前先發(fā)個(gè)微博，@各色粉絲。

????“笨NANA”是雀巢推出的一款好吃又好玩兒的雪糕，長(zhǎng)得酷似香蕉，連吃法都和香蕉一樣——可以剝皮吃，這個(gè)可愛(ài)的吃法讓這款雪糕在推出之后紅遍大江南北。

????“當(dāng)紅雪糕”有價(jià)無(wú)市

????打開(kāi)微博，搜索“笨NANA”，跳出的搜索結(jié)果有將近400萬(wàn)條，火熱程度可見(jiàn)一斑。記者走訪北京市各地冷飲店發(fā)現(xiàn)，由于 “太火了”，這款雪糕一直處于全市缺貨的狀態(tài)，記者幾經(jīng)周折終于在萬(wàn)壽路超市發(fā)附近的一個(gè)報(bào)刊亭以4元的價(jià)格買(mǎi)到了最后一支。

????笨NANA個(gè)頭極其小巧，雀巢給出的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為3元。由于一直以來(lái)熱度不減，店里的零售價(jià)從4元到6元不等，價(jià)格早已嚴(yán)重偏離了價(jià)值。

????“這個(gè)價(jià)真香蕉都能買(mǎi)好幾個(gè)，我也不愿賣(mài)這么貴，進(jìn)價(jià)就3.5元，賣(mài)4塊錢(qián)，每支只賺5毛錢(qián)?！眻?bào)刊亭老板張先生告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“每次進(jìn)貨只能進(jìn)幾件(一件36支)，每天不到中午就賣(mài)光了。”

????雀巢否認(rèn)“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”

????如今，如果沒(méi)吃過(guò)笨NANA，你基本就已經(jīng)Out了。它最開(kāi)始在香港上市，走紅于深圳網(wǎng)友發(fā)的一條微博。隨即，“那些年，我們一起吃過(guò)的笨NANA”之類(lèi)的話題在微博上經(jīng)久不衰，每天點(diǎn)擊率過(guò)百萬(wàn)。國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示：“從最初上市，到后來(lái)的持續(xù)斷貨、微博轉(zhuǎn)播、SNS社交傳播，一系列現(xiàn)象和當(dāng)初蘋(píng)果賣(mài)iPhone4時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式如出一轍，這不是饑渴營(yíng)銷(xiāo)是什么？是商家在故意制造‘缺貨’的假象。雪糕這種東西，怎么可能會(huì)缺貨？買(mǎi)笨NANA的消費(fèi)者，多半是抱著炫耀的心理，真正喜歡吃的人恐怕不多?！?/font>