多款洋奶粉售價(jià)已逼近300元 漲價(jià)理由遭質(zhì)疑

????胡立彪：洋奶粉那點(diǎn)事兒

????新一輪漲價(jià)之后，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不少洋奶粉的售價(jià)已經(jīng)逼近300元大關(guān)。而個(gè)別品牌，如僅在中國(guó)內(nèi)地和香港銷售的惠氏啟賦，售價(jià)已突破400元。貴則貴矣，這可以忍，誰(shuí)讓人家是洋字號(hào)呢！問(wèn)題是，在這兒貴，在別處也貴才對(duì)，可洋奶粉們大都玩著同貨不同價(jià)、看地定價(jià)的把戲。比如德國(guó)喜寶在德國(guó)本土的官網(wǎng)標(biāo)價(jià)為7.99歐元(折合人民幣不到80元)，而在中國(guó)內(nèi)地淘寶網(wǎng)的定價(jià)則為32

????對(duì)于高價(jià)，洋奶粉倒是各有各的說(shuō)辭，歸納起來(lái)，無(wú)非有這么幾個(gè)理由：進(jìn)口關(guān)稅、物流費(fèi)用、宣傳費(fèi)用、終端門(mén)店費(fèi)用、經(jīng)銷商費(fèi)用、自身?yè)碛屑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌溢價(jià)等。這些理由表面看來(lái)很充分，也符合價(jià)格規(guī)律，用來(lái)解釋其產(chǎn)品之貴顯得合情合理。不過(guò)，我們的問(wèn)題核心不是為什么貴，而是為什么在中國(guó)市場(chǎng)要比其他市場(chǎng)貴。對(duì)于這樣的質(zhì)問(wèn)，目前還沒(méi)有哪家洋品牌給出過(guò)令人信服的答案。

????不可否認(rèn)，正如有論者指出，洋奶粉變成中國(guó)市場(chǎng)可怕的東方不敗，也與本土乳品自身危機(jī)持續(xù)發(fā)酵有關(guān)，再加上消費(fèi)者普遍懷有“一朝被蛇咬三年怕井繩”的排拒心理，便紛紛把目光投向洋奶粉，讓洋品牌獲得了侵占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。然而，這決不意味著洋奶粉就可以肆無(wú)忌憚地盤(pán)剝中國(guó)消費(fèi)者，更不能以此作為價(jià)格歧視的借口。

????說(shuō)到價(jià)格歧視，這才接近問(wèn)題的本質(zhì)。洋奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)的種種表現(xiàn)，為價(jià)格歧視這一經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)提供了很好的注腳。價(jià)格歧視，也稱為歧視性定價(jià)，是指企業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，對(duì)不同的客戶實(shí)行與成本無(wú)關(guān)的價(jià)格上的差別待遇。這種行為不僅破壞了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，而且也侵占了消費(fèi)者的利益，最終還會(huì)損害東道國(guó)企業(yè)及國(guó)家整體利益。

????洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)之所以能夠?qū)嵤﹥r(jià)格歧視，根源在于他們擁有一定的壟斷地位。中投顧問(wèn)的一份報(bào)告顯示，目前我國(guó)奶粉市場(chǎng)，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏等洋品牌的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%，其綜合市場(chǎng)份額已達(dá)51.41%，可謂半壁江山在握。這種壟斷局面的形成，既與我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)不夠成熟、國(guó)內(nèi)企業(yè)尚未對(duì)跨國(guó)企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)，也與我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)并不完善的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和消費(fèi)者長(zhǎng)期形成的崇洋心理有關(guān)。

????然而擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后，不是用它們先進(jìn)的“國(guó)際慣例”影響和改變中國(guó)企業(yè)的行為向良性轉(zhuǎn)變，而是迅速讓自身異化；不是靠公平競(jìng)爭(zhēng)獲取市場(chǎng)，而是靠一些潛規(guī)則控制市場(chǎng)，制定高價(jià)壟斷銷售。而且，其高品質(zhì)的形象也在一天天打著折扣，各種質(zhì)量安全事件不斷。以惠氏為例，從2002年3月北京檢驗(yàn)檢疫局發(fā)現(xiàn)其學(xué)兒樂(lè)奶粉亞硝酸鹽含量超標(biāo)，到今年1月市民發(fā)現(xiàn)它一款幼兒奶粉中有蠕蟲(chóng)遭投訴，這10年間惠氏被曝質(zhì)量安全問(wèn)題已超過(guò)10起。因此，如何規(guī)范洋奶粉生產(chǎn)企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)其利用優(yōu)勢(shì)地位限制競(jìng)爭(zhēng)、攫取暴利的不良行為進(jìn)行制約，已成為我國(guó)政府眼下需要著重解決的問(wèn)題。

????在這個(gè)過(guò)程中，除了政府職能部門(mén)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管外，社會(huì)監(jiān)督也要發(fā)揮重要的作用。對(duì)此，有評(píng)議者說(shuō)，輿論和民眾不光要鞭笞丑惡，曝光不良商家，更應(yīng)加大對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)奶粉的推廣。畢竟，失去國(guó)產(chǎn)品牌的有效市場(chǎng)制衡，洋奶粉的價(jià)格瘋漲只會(huì)加劇，且消費(fèi)者別無(wú)選擇。

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