利川旅游局長(zhǎng)：靠字不能用 同志還能嗎(圖)
????“‘我靠地鐵’,怎么就沒人說是低俗炒作呢？”利川市旅游局局長(zhǎng)孫福民一再表示，他不曾想到一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)會(huì)招來(lái)這么多的口水。
????近日，湖北利川打在重慶公交車上的廣告語(yǔ)“我靠重慶，涼城利川”引發(fā)爭(zhēng)議，問題出在一個(gè)“靠”字上。一些網(wǎng)友認(rèn)為，這則廣告一語(yǔ)雙關(guān)，有臟話嫌疑，也存在貶損的意味。還有人認(rèn)為，這是“利川旅游部門的惡意炒作，用吸引眼球的方式來(lái)博得關(guān)注”。
????孫福民坐不住了
????“我們不是刻意炒作，這句廣告語(yǔ)是被誤讀了?！睂O福民的語(yǔ)氣里有些無(wú)奈，“‘我靠重慶’，一是說利川和重慶的地理位置接近；二是表示利川發(fā)展旅游要依靠重慶，需要和重慶合作。如果要炒作，我們6月就打了廣告，為什么要等到現(xiàn)在才開始炒作呢？”
“現(xiàn)在，傳統(tǒng)文化在丟失本真。就像我文章里寫的，曲解的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言綁架了中國(guó)語(yǔ)言文字的本真?！俊@個(gè)字不能用，那‘同志’這個(gè)詞以后還能不能用呢？如果非要那樣理解，真是沒辦法?！痹谖幕块T工作多年的孫福民強(qiáng)調(diào)，“在利川這邊，大家都不覺得‘靠’是罵人的話。人們還常說‘在家靠父母，在外靠朋友’呢。我們的廣告在重慶投放一個(gè)月，也沒聽說重慶市民看到廣告后覺得有歧義。重慶市工商局在審批的時(shí)候，也沒說有歧義?！?/p>
盡管一開始“心里還是有些不服”，但利川旅游局最終還是決定換掉廣告語(yǔ)?！熬W(wǎng)友們反應(yīng)強(qiáng)烈，重慶扛不住壓力，就找廣告公司跟我們溝通，希望我們換掉廣告語(yǔ)?？紤]到我們和重慶的友好關(guān)系，就決定還是換吧。本來(lái)還想通過網(wǎng)友征集新的廣告語(yǔ)，但又擔(dān)心被人說是炒作，就沒有這樣做?！睂O福民說。
于是，在一陣輿論風(fēng)暴之后，“我靠重慶，涼城利川”變成“比鄰重慶，涼城利川”。孫福民在那篇回應(yīng)的文章末尾，還寫上一句“重慶，對(duì)不起，給你添麻煩了”。
“其實(shí)我是代表誤讀的網(wǎng)民向重慶道歉?！睂O福民在采訪中將這句話重復(fù)了兩遍。
“我靠重慶，涼城利川”這句廣告語(yǔ)究竟是如何誕生的呢？孫福民說，他曾在武漢看見一個(gè)樓盤的廣告是“我靠地鐵”，在重慶也看到過“我靠輕軌”的廣告語(yǔ)，這給他帶來(lái)了靈感。
“我提出‘我靠重慶’，后來(lái)局里就討論通過了?！睂O福民說，“旅游局代表政府來(lái)做城市旅游的宣傳營(yíng)銷。”
“有些地方可能會(huì)拿吸引眼球的方式來(lái)做宣傳，這也害了我們。利川不會(huì)這樣去做，因?yàn)檫@樣做不利于利川旅游的長(zhǎng)期發(fā)展，我們追求的不是短期效應(yīng)?！睂O福民說。
一些網(wǎng)民在調(diào)侃“我靠重慶”的時(shí)候，又提起兩年前引起爭(zhēng)議的城市宣傳語(yǔ) “宜春，一座叫春的城市”。幾天前，有媒體報(bào)道恩施旅游景點(diǎn)出現(xiàn)“恩施涼民證，萬(wàn)人享清涼”的“雷人”廣告語(yǔ)，但當(dāng)?shù)卣芸毂惴裾J(rèn)發(fā)布過此廣告。
“即使利川旅游局不是刻意炒作，但還是欠考慮，工作不嚴(yán)謹(jǐn)，缺乏技術(shù)性。”清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所所長(zhǎng)董關(guān)鵬對(duì)中國(guó)青年報(bào)記者說，“現(xiàn)在很多地方重視對(duì)城市品牌的包裝和推介是好的，但不能‘一窩蜂上’，不講規(guī)律和技術(shù)。”
長(zhǎng)期關(guān)注政府形象傳播和城市品牌戰(zhàn)略等領(lǐng)域的董關(guān)鵬認(rèn)為，開發(fā)城市公共資源，對(duì)城市進(jìn)行“包裝”和推介，“需要科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程，要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研，還要對(duì)宣傳語(yǔ)或者形象設(shè)計(jì)進(jìn)行反復(fù)的測(cè)試”。他還舉例，“一些國(guó)外廣告公司會(huì)專門用軟件來(lái)測(cè)試廣告語(yǔ)是否有歧義?！?/p>
“制定城市宣傳語(yǔ)也需要民主決策過程。宣傳語(yǔ)在經(jīng)過論證之后，才能夠成為代表城市的宣傳語(yǔ)?！倍P(guān)鵬說，“無(wú)論是重慶的形象標(biāo)志‘人人重慶’，還是北京的八字精神，都是廣泛征集意見之后才確定的。這個(gè)程序是一定要走的?！?/p>
2010年，在《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審會(huì)上，規(guī)劃單位提出策劃“合肥旅游形象小天使選拔活動(dòng)”，并選拔“兩個(gè)胖胖”作為合肥代言人的創(chuàng)意，還提出“兩個(gè)胖胖歡迎您”的口號(hào)，一時(shí)間也引發(fā)爭(zhēng)議。很多合肥市民和網(wǎng)友以及專家認(rèn)為該口號(hào)很俗氣和“雷人”，“沒有把合肥厚重的文化、旅游特色向游人表達(dá)出來(lái)”。面對(duì)市民熱議，規(guī)劃方回應(yīng)“這個(gè)口號(hào)僅僅是創(chuàng)意，還將根據(jù)各方意見，對(duì)口號(hào)進(jìn)行修改”。
“利川的這句廣告語(yǔ)要是經(jīng)過很多人討論，難道會(huì)沒有一個(gè)人提出這里面可能存在歧義嗎？”董關(guān)鵬說。
城市形象宣傳語(yǔ)“一不小心”就可能淪為網(wǎng)民的“惡搞”對(duì)象，甚至成為公眾的笑料。那么，地方政府如何設(shè)計(jì)既能代表地域形象，又有吸引力，同時(shí)還符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的宣傳語(yǔ)呢？董關(guān)鵬認(rèn)為，“一是要群策群力，不能幾個(gè)官員關(guān)著門就想出來(lái)了；二是可以在廣泛征求意見之后，邀請(qǐng)專家和相關(guān)部門共同進(jìn)行論證，做到既能突出地方特色，又符合傳播規(guī)律”。
