國酒茅臺(tái)商標(biāo)通過初審引軒然大波 媒體一邊倒表反對

　　“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初審引來一片反對聲音如此鐘情“國酒”業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為——茅臺(tái)傍“國”意在“獨(dú)鰲”

　　“國酒”今后可能成一個(gè)商標(biāo)。

　　國家工商管理總局商標(biāo)局上周公布的商標(biāo)初步審定公告中，“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)赫然在列。在3個(gè)月公告期內(nèi)如果沒有異議或者異議無效，茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”成為國酒。而這對多數(shù)中國白酒企業(yè)來說，意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺(tái)如此鐘情“國酒”，意在強(qiáng)化其行業(yè)老大地位，同時(shí)提高國酒門檻。

　　事件“國酒茅臺(tái)”過初審引軒然大波

　　提到國酒，大家自然與茅臺(tái)聯(lián)系在一起，而茅臺(tái)也一直用“國酒茅臺(tái)”來自稱，不過這是一個(gè)宣傳口號，并沒有商標(biāo)注冊。

　　而7月底，國家工商管理總局商標(biāo)局公布了商標(biāo)初步審定公告。其中“國酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)赫然在列。這意味著，如果在公示后的3個(gè)月時(shí)間內(nèi)沒有人提出異議，該名稱將正式成為商標(biāo)。

　　茅臺(tái)申請“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。

　　山西汾酒方面表示，對此事有不同看法，肯定會(huì)提出異議。

　　因在微博上“約架”而成名的微博紅人吳法天近日對茅臺(tái)申請“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)一事發(fā)表微博稱：“如此奢侈的白酒，要正式冊封成為‘官酒’了么？”并稱“國酒茅臺(tái)”通過工商局商標(biāo)局的初審至少違反了包括《廣告法》、《商標(biāo)法》等在內(nèi)的四項(xiàng)法律法規(guī)。

　　探因強(qiáng)化老大地位欲提高門檻

　　自2001年第一次申請“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)到今年通過初審，貴州茅臺(tái)的“國字化”道路走得相當(dāng)艱辛。資料顯示，2001年到2010年，貴州茅臺(tái)先后9次提出“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請，其中5次被駁回。而此次的申請日期是2010年6月9日，也就是說，貴州茅臺(tái)這次從申請到通過初審，經(jīng)歷了兩年。

　　為什么茅臺(tái)對“國酒”一詞難以舍棄，一定要注冊成商標(biāo)？對此，眾多媒體、營銷人士也有多種說法。

　　說法一：為夯實(shí)老大地位

　　《證券日報(bào)》認(rèn)為，這是茅臺(tái)為了夯實(shí)行業(yè)老大地位。據(jù)該報(bào)引用方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍的看法，茅臺(tái)鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強(qiáng)化老大地位。

　　而和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對茅臺(tái)申請國酒茅臺(tái)一事表示，茅臺(tái)這么做的目的是為了拓寬價(jià)格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺(tái)在業(yè)內(nèi)扮演價(jià)格沖高的角色，高價(jià)格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺(tái)有了國酒茅臺(tái)的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時(shí)，其價(jià)格也會(huì)拓寬。另外，如果茅臺(tái)鎖定“國酒”商標(biāo)，也就有了價(jià)格導(dǎo)向。

　　說法二：清理國字門檻

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)注冊國字號商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國字號產(chǎn)品，意在提高國酒門檻。

　　記者了解到，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香、汾酒有國藏汾酒、瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業(yè)內(nèi)也一直沒有間斷過。

　　其中，在茅臺(tái)自稱是“國宴用酒”的同時(shí)，山西汾酒則拿史料證明了其才是新中國成立時(shí)第一次國宴用酒。一時(shí)間令茅臺(tái)陷入尷尬處境。

　　白酒營銷專家肖竹青表示，如果茅臺(tái)被準(zhǔn)注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香、汾酒的國藏汾酒、瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因?yàn)閲疑虡?biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。

　　質(zhì)疑“國酒茅臺(tái)”成商標(biāo)反對聲音一邊倒

　　不論茅臺(tái)到底為了什么一定要奪下“國酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，反正此舉幾乎引發(fā)了一邊倒的批評聲。

　　《錢江晚報(bào)》撰文稱“這個(gè)‘國’例開不得”?！跺X江晚報(bào)》認(rèn)為：酒還是那個(gè)酒，何必非要戴一頂“國”帽?！皣泵备呗?，價(jià)格隨之走高？國酒，國煙，國嘴，國手，國字臉……通通都“國”了，就無所謂國不國了。

　　《洛陽晚報(bào)》則表示，茅臺(tái)要是真成了“國酒”，會(huì)不會(huì)越來越貴呢？到那個(gè)時(shí)候，茅臺(tái)“讓老百姓喝得起”的承諾就會(huì)成為空談。而國家規(guī)定“三公消費(fèi)”禁止喝茅臺(tái)，引來了一片叫好。要是茅臺(tái)成了“國酒”——公務(wù)接待不能使用“國酒”，這不是很怪？

　　而《羊城晚報(bào)》則認(rèn)為“莫將行政公信力與‘國酒’掛鉤，以免受連帶傷害”。該文章表示，在2008年，伴隨著三鹿公司一起倒臺(tái)的，還有實(shí)施多年的食品類生產(chǎn)企業(yè)的國家免檢產(chǎn)品制度，便是明證。將行政公信力與企業(yè)掛鉤，一旦企業(yè)產(chǎn)品或聲譽(yù)出問題，受傷害的還將是行政公信力。于“國酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)而言，同是此理。

　　東方網(wǎng)則對“國酒茅臺(tái)”進(jìn)行了冷處理，其《不妨對茅臺(tái)傍“國”一笑了之》的評論中提道：“一個(gè)產(chǎn)品是否代表一個(gè)國家同類產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)，有無‘國’字符號并非關(guān)鍵，關(guān)鍵在于恒久的高品質(zhì)，在于市場號召力和影響力，甚至在于企業(yè)的社會(huì)形象?！焙芏嗑破笠呀?jīng)將傍“國”作為一種重要企業(yè)營銷方式，作為消費(fèi)者來說，不妨對茅臺(tái)傍“國”一笑了之。