復(fù)刻“青啤” 百年文化沉淀成就啤酒信仰

???????

????青島新聞網(wǎng)訊? 有這樣一種產(chǎn)品：能顛覆傳統(tǒng)，讓一個(gè)含蓄內(nèi)斂的民族，釋放民族性格中最激情最燦爛的部分。

????有這樣一個(gè)品牌：能點(diǎn)燃激情，讓一座城市、一個(gè)國家，甚或整個(gè)世界為之狂歡。

????萬人空巷、滿城酒香，到處都彌漫著歡樂的氣氛。不分國籍、不分膚色、不分文化背景，同享激情！這樣的場景在北京、在上海、在深圳、在西安、在廈門、在成都、在濟(jì)南、在沈陽、在石家莊、在

????

???? 品味青啤 杯盞與泡沫碰撞出文化之初

???? 6月25日，美國的喬先生，在深圳青島啤酒節(jié)享受著身邊的歡動(dòng)與熱鬧，身旁已經(jīng)有兩只空扎啤杯?！奥愤^啤酒節(jié)，我像是收到了‘干杯’的邀請(qǐng)，今天在這里，我算是一名在美國就非常愛喝青啤的‘世界公民’！”

????7月23日晚上八點(diǎn)，來自巴西的Blanca女士，在濟(jì)南青島啤酒節(jié)上，與友人們一起舉杯?！皯c祝的時(shí)刻少不了好酒的陪伴，青島啤酒的味道，總讓人想起相聚的快樂！”

????8月15日，德國的托馬斯先生，在青島海邊?？康姆?，手里拿著一瓶青啤奧古特?！暗聡瞧【莆幕馨l(fā)達(dá)的國家，而青島啤酒在口味上一點(diǎn)也不比德國酒遜色，我來青訓(xùn)練，就此愛上了這地道的青島味道！”

????在那些時(shí)刻，一杯杯充滿豐富泡沫的青島啤酒，有酒花麥香，更滿載著外國友人對(duì)青島的記憶……

????

??? 在廈門同安青島啤酒節(jié)上，一位IT工程師呂先生告訴記者：“青島啤酒清冽爽口的味道，配上遠(yuǎn)道而來的‘青島氣息’，希望共飲的兄弟們的情誼，能像青啤的歷史一般百年不變！”

????在著名的臺(tái)北101廣場上，臺(tái)灣同胞楊女士與朋友乘興參加了青啤與當(dāng)?shù)卣?lián)辦的啤酒盛宴，她舉起一瓶青啤純生與伙伴們一飲而盡，開心地分享道：“在我開的小酒館里，客人們最愛的就是冰鎮(zhèn)青啤，大家都喜歡上了這個(gè)熟悉的味道！”

????“認(rèn)識(shí)青島是從喝青島啤酒開始的。”應(yīng)青啤之邀來參加第二十二屆青島啤酒節(jié)的熱火隊(duì)球星巴蒂爾這樣說。而更為有趣的是，在到達(dá)青島之后，巴蒂爾學(xué)的第一句青島話就是“‘哈’啤酒”。

????在那些地點(diǎn)，一瓶瓶激情與感動(dòng)簇成的青島啤酒，寫滿難忘的歲月，更留下了最具標(biāo)志性的青島印跡……

????

??? 過去，或許你僅用寥寥幾句，便能概況出“青島啤酒”的涵義：一流純正的酵母、優(yōu)良飄香的大麥、完美細(xì)致的工藝、精益求精的品牌……而今，再讀“青島啤酒”，你的思維則會(huì)在一瞬間拓展開來：亞洲最大的青島啤酒節(jié)、最早被貼上“國際化”標(biāo)簽的中國名牌、一個(gè)當(dāng)你提起它便會(huì)想到中國的名字。

????可以說，青島承載著青島啤酒與啤酒節(jié)的成長，青島啤酒與啤酒節(jié)也攜著最純正的“青島味道”走遍了中國，走向了世界。青啤的成功，在于啤酒的優(yōu)質(zhì)精良，更在于青啤文化與青島記憶的復(fù)刻與傳承。人們愛啤酒，更會(huì)愛上它出生的那座城市；人們愛歡慶，更會(huì)記住它留下的那些印跡……

????

??? 感觸青啤 酒香與歡慶傾吐出文化之基

????一百年前，青島啤酒在青島這片獨(dú)具風(fēng)格的沃土上萌芽，最德國的風(fēng)味、最精妙的工藝都是它蓬勃壯大的強(qiáng)壯根基。數(shù)十年前，青島啤酒將飄香四溢的麥香酒花，融匯著青島人的熱情，用啤酒節(jié)招待八方來客，向世人傳遞出“最青島”的啤酒記憶。十年前，青島啤酒將啤酒節(jié)成功復(fù)制，在北京、在上海、深圳甚至臺(tái)北落地扎根，用啤酒文化與世界干杯暢飲。

????青島人的浪漫與激情，令不少來過這里的人流連不舍，青島啤酒便成了人們初擁或重溫青島的載體，而如青島啤酒2005年成功成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商類似的契機(jī)，更給青島啤酒增添了幾分別樣的魅力。青島啤酒，像一張青島對(duì)世界發(fā)出的“請(qǐng)柬”，把青島人的熱情、時(shí)尚與開放，發(fā)酵成一杯清涼勁爽的啤酒，彌漫于整個(gè)夏天。

????青島啤酒節(jié)亦是如此，近年來，不僅是勁透激爽的青島啤酒，青島啤酒節(jié)也同樣作為一種別樣的品牌產(chǎn)品，蜚聲于國內(nèi)國際。作為中國最早以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動(dòng)，青島啤酒節(jié)早以成為青島啤酒與青島國際化步伐的有力見證。每年八月，相約NBA人氣球星、國內(nèi)外一線藝人，相聚青島暢飲干杯，成了令不少人足足得以熱望一年的節(jié)慶活動(dòng)，而這種熱鬧與激情在各地傳播，更使國人有幸足不出“市”，便能盡享青島啤酒的非凡魅力。

????

??? 時(shí)尚青啤 閃耀與光榮映射出文化之美

????喝青啤，感受青島人獨(dú)具魅力的生活方式，逛青島啤酒節(jié)，聽青島人為你解讀啤酒的故事。青島啤酒與世界干杯，青啤通過啤酒，更通過啤酒泡沫聯(lián)結(jié)起的橋梁，讓這個(gè)世界更完整、更完美地認(rèn)識(shí)青島。人氣歌手王力宏大贊青島啤酒最好喝，金馬影帝張涵予“好酒敬好友”……多少名人墨客，為青啤的發(fā)展而贊，這是他們對(duì)青島啤酒文化的真切感懷，而這其中更浸染了青啤淡而不化、幽幽彌散開的文化力量。青啤，早已成為一種遍及世界的文化標(biāo)識(shí)，它書寫了青島，也代表了中國。 

????當(dāng)前，青啤作為全球第六大啤酒生產(chǎn)商，目前品牌價(jià)值631.68億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國家和地區(qū)。百年傳承，青島啤酒的發(fā)展與努力，得到了世界的關(guān)注與認(rèn)可，“中國十大世界級(jí)品牌”、“最受贊賞中國公司”……

????

  圖為8月17日開幕的福州青島啤酒節(jié)火爆場面

??? 在任何一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)背后，必定有一種無形存在的、有力支撐這一事業(yè)的精神力量，這是社會(huì)學(xué)家韋伯的經(jīng)典命題。以此比照，青島啤酒的長盛不衰，歸根結(jié)底便是文化的成功。青啤認(rèn)為，“做大靠資本、做強(qiáng)靠品牌、做久靠文化”，文化已成為青啤最可寶貴的資源和核心競爭力之一。作為青島的城市名片，伴隨著青島市的國際化，青島啤酒也更加受到國際社會(huì)的認(rèn)可和贊譽(yù)。

????可以說，依托青島啤酒而聲名鵲起的青島啤酒節(jié)，已成為代表中國文化形象的重大節(jié)慶品牌，它的成功復(fù)制推廣至海內(nèi)外，或許就是品牌的力量，更是品牌文化的重要體現(xiàn)。

????

??? 活力青啤 品質(zhì)與口碑升華出文化之光

????我們曾在香港電影《槍火》中，見過片中主角們手里拿的那一瓶瓶熟悉的青島啤酒；我們也曾在臺(tái)灣熱播電視劇《流星花園》里，看到道明寺手持的灌裝青島啤酒；美國大片《木乃伊3》，青島啤酒的特寫鏡頭也令人記憶彌久……

????一個(gè)個(gè)印著青啤記憶的實(shí)例不勝枚舉，而我們記住的不僅僅是青啤，是啤酒節(jié)，更是青島這座城市遠(yuǎn)飄海外的酒香記憶。

????

圖為揭陽青島啤酒節(jié)上的熱鬧場面

??? 曾有一位品牌專家如是說：“品牌力已經(jīng)上升到精神層面的喜好，而不單單是物化的消費(fèi)。青島啤酒核心競爭力在于品牌的情感忠誠度高和品牌的溢價(jià)能力強(qiáng)，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品、企業(yè)良好的信譽(yù)和百年品牌知名度買單，而且已經(jīng)成為中國向世界遞上的一張名片?！?/font>