青島高端消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯 崇尚低調(diào)奢華

????“和我們的會(huì)員交流時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)他們確確實(shí)實(shí)想在奢侈品上花錢，不過，花錢的方向出現(xiàn)了明確轉(zhuǎn)變。“很多”會(huì)員不想再要路易威登了，因?yàn)檫@個(gè)牌子在中國(guó)已經(jīng)變得太普通。他們想與眾不同，不想再購(gòu)買過去十年里非常流行的同一些商標(biāo)和品牌，而更加關(guān)注適合于自己的品牌?！比涨坝浾咦咴L島城高端商場(chǎng)時(shí)，相關(guān)工作人員紛紛表示。

????這種奢侈品消費(fèi)的轉(zhuǎn)向意味著島城高端消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，即奢侈品消費(fèi)者正從展示財(cái)富標(biāo)

簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求。與此同時(shí)，記者也了解到，青島這樣的二三線城市正在成為奢侈品消費(fèi)的主力?！耙?yàn)槟壳?，北京、上海的眾多消費(fèi)者都會(huì)到國(guó)外消費(fèi)，而二三線城市更被眾多品牌所看重?！睒I(yè)內(nèi)人士介紹。

????島城高端消費(fèi)發(fā)生轉(zhuǎn)變

????記者了解到，9月20號(hào)，BV（寶緹嘉）入駐青島海信廣場(chǎng)，作為“低調(diào)奢華”的典型代表，BV（寶緹嘉）落戶青島，也顯示出青島奢侈品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變趨向：在對(duì)諸如lV等奢侈大牌的多年追逐之后，島城的奢侈品消費(fèi)正在向理性轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇適合自己的品牌，而不只選貴的。

????業(yè)內(nèi)人士表示，這是奢侈品消費(fèi)模式的一種自然演化，新買家總是想在衣櫥里掛滿最大牌的服裝，老買家卻越來(lái)越挑剔。奢侈品消費(fèi)者正從展示財(cái)富標(biāo)簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求，例如購(gòu)買奢侈品來(lái)犒勞自己，并享受購(gòu)買的過程。

????海信廣場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“雖然目前，青島的奢侈品品牌中，LV、Guuci、PRADA、Hermès、Cartier、Zegna仍然是認(rèn)知度最高、最受歡迎的品牌，但我們也發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的會(huì)員開始關(guān)注其他品牌，這些品牌或許認(rèn)知度不太高，但是他們會(huì)從中選擇適合自己的品牌?，F(xiàn)在，海信廣場(chǎng)一層的大部分品牌都有非常穩(wěn)定和忠實(shí)的消費(fèi)者?！?/p>

????高端消費(fèi)年輕化趨勢(shì)明顯

????記者在采訪中了解到，近年來(lái)，高端消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)日益明顯，很多在國(guó)外40歲以上消費(fèi)者才能夠消費(fèi)的品牌，在島城則出現(xiàn)20多歲的消費(fèi)者購(gòu)買。但與前幾年不同的是，年輕的消費(fèi)者也不再執(zhí)著于一線的奢侈品品牌，而逐漸選擇適合自己年齡和氣質(zhì)的品牌，這也是高端消費(fèi)走向理性的表現(xiàn)。

????青島海信廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“近年來(lái)，經(jīng)過以青島海信廣場(chǎng)為代表的高端百貨店的引導(dǎo)，青島乃至山東的消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，因?yàn)樯莩奁繁旧砭褪且晕幕灤┑?，有了?duì)品牌文化的認(rèn)知和認(rèn)同，才會(huì)產(chǎn)生理性消費(fèi)。青島海信廣場(chǎng)等不斷通過品牌活動(dòng)、品牌會(huì)介紹各個(gè)品牌的文化，這樣，很多會(huì)員就知道哪些品牌、哪個(gè)風(fēng)格更加適合自己。而對(duì)于青島高端消費(fèi)來(lái)說(shuō)，這也是必經(jīng)的過程?！?/p>

????高端消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市

????有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大品牌在中國(guó)開設(shè)新的精品店吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的同時(shí)，可能忽略了奢侈品購(gòu)買習(xí)慣的一大轉(zhuǎn)變：總的來(lái)說(shuō)，很多中國(guó)人不在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品。很多奢侈品牌只關(guān)注純粹的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，他們把北京和上海視為頂級(jí)富豪的聚集城市，于是決定在那里開旗艦店。現(xiàn)實(shí)是，北京和上海的居民基本不在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品，因?yàn)樗麄儠?huì)在更多地出國(guó)旅游的同時(shí)購(gòu)買，因?yàn)樵跉W洲購(gòu)物對(duì)他們來(lái)說(shuō)更劃算。真正的奢侈品購(gòu)買增長(zhǎng)將來(lái)自那些規(guī)模較小的二三線城市。

????而記者從青島海信廣場(chǎng)了解到，目前，青島的高端消費(fèi)已經(jīng)非?？捎^，青島海信廣場(chǎng)一層的各大奢侈品牌均有忠實(shí)的粉絲，而外地會(huì)員的數(shù)量也逐年增長(zhǎng)。除此之外，濰坊、煙臺(tái)、威海、淄博、臨沂、東營(yíng)這些城市的高端消費(fèi)近年來(lái)均有不俗的表現(xiàn)。(記者 孫雙)