網(wǎng)上商城瞄準光棍節(jié)猛促銷 實體商場很冷淡

某網(wǎng)上商城的促銷頁面

????環(huán)球網(wǎng)青島頻道11月8日消息 近年，11月11日“光棍節(jié)”儼然成了各商家的又一個促銷季，不過記者調查發(fā)現(xiàn)，促銷活動主要集中于網(wǎng)上商城，而線下的實體商場面對這一“商機”普遍表現(xiàn)冷淡。專家認為，關注“光棍節(jié)”的人群為年輕人，與網(wǎng)店的消費主力相契合，這也意味著，網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場差異化的營銷系統(tǒng)。

????網(wǎng)上商城：瞄準“光棍”商機 大打促銷戰(zhàn)

????“離11月11日還有5天?！碧熵堊鳛殡p十一促銷活動的發(fā)起商家，已經(jīng)為即將到來的光棍節(jié)做好了準備，拋出了備戰(zhàn)11.11公告。登陸網(wǎng)站首頁，記者看到，網(wǎng)站打出支付寶充300元搶150元的優(yōu)惠。其余各大網(wǎng)站打折促銷活動也鋪天蓋地席卷而來。

????記者在淘寶網(wǎng)站上看到，多家知名品牌推出限時搶購，優(yōu)惠讓利活動涉及十幾個專區(qū)。“我們提前就為光棍節(jié)做好準備了，雙十一當天打折力度最大?！碧詫氁患疑啼伒牡曛魍嘎墩f，每年他們都會提前備貨迎接雙十一促銷。

????記者了解到，除天貓商城外，當當網(wǎng)、亞馬遜等大型網(wǎng)絡平臺也推出了雙十一促銷活動，記者在當當網(wǎng)首頁看到，從11.5-11.11為期一周的促銷活動已經(jīng)展開，記者從當當網(wǎng)一家商鋪的店主口中得知，他們今年的打折力度比去年大很多，“我們越來越重視雙十一，現(xiàn)在已經(jīng)開始為商品預熱了?！痹摰昙曳Q。

????與此同時，亞馬遜“時時z秒殺，品牌z低價”活動對13萬件商品滾動更新，其中2萬件商品低于半價進行秒殺。

????實體商場：反映平淡 未推出特別優(yōu)惠活動

????11月5日上午，環(huán)球網(wǎng)青島頻道記者走訪了青島臺東商圈，與網(wǎng)上商城的積極促銷不同，實體賣場在面對“雙十一”時并沒有推出特別優(yōu)惠活動。“雙十一我們沒有太 大的打折優(yōu)惠，只有等到元旦傳統(tǒng)節(jié)日我們會進行較大的打折促銷。”一家品牌體育用品專賣店的店員告訴記者。

????記者注意到，其他品牌店的打折活動也只針對秋款，與雙十一無關。

????營銷專家：網(wǎng)上商城與實體商場受眾群體不同

????針對網(wǎng)上商城與實體商場在面對雙十一商機時的不同選擇，記者咨詢了青島科技大學市場營銷學白教授。他表示，這意味著網(wǎng)上商城正在試圖建立起一套與傳統(tǒng)商場差異化的營銷系統(tǒng)。

????“商家借用光棍節(jié)的由頭進行打折促銷活動，無疑是一種商業(yè)促銷手段。”白教授告訴記者，之所以網(wǎng)上的打折力度比較大還是由受眾決定的。“網(wǎng)購大多針對的是年輕人，年輕人作為網(wǎng)購的消費主力必然會將這個節(jié)日的商業(yè)價值全都釋放出來?！卑捉淌谡f，實體店針對的受眾不只是年輕人，而剛過去的國慶節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日也消耗了大多市民的購買力，所以雙十一再次打折的力度不會太大。

????最后，白教授強調，作為消費者，在網(wǎng)購時也應注意理性應對商家附加的促銷手段，要合理健康消費。(記者?蔣甜)