華晨仿寶馬長(zhǎng)安抄豐田 部分自主車企依賴模仿

????據(jù)中汽協(xié)10月銷量數(shù)據(jù)顯示，10月份全國(guó)汽車產(chǎn)銷環(huán)比回落，同比有所增長(zhǎng)。其中自主品牌乘用車銷量比去年同期大漲17.5%，市場(chǎng)份額也攀升至45.1%，為年內(nèi)最高。日系車銷量持續(xù)下滑不僅給了德系美系瓜分車市的機(jī)會(huì)，也讓經(jīng)歷了兩年車市滑落的自主品牌有了翻身的機(jī)會(huì)，然而，暫時(shí)的銷量回暖不足以支持自主品牌在回歸理性的車市中長(zhǎng)久立足。

????雖然自主品牌擴(kuò)張不斷，產(chǎn)品推出頻率也在逐步加快，同時(shí)也加大了研發(fā)力度和經(jīng)費(fèi)。在最新J.D.Power 2012年中國(guó)新車質(zhì)量研究SM(IQS)報(bào)告中，自主新車質(zhì)量也有了顯著進(jìn)步，與國(guó)際品牌差距進(jìn)一步縮小。但仍有相當(dāng)一部分自主品牌汽車產(chǎn)品無(wú)論外觀還是核心技術(shù)，依然在模仿甚至照搬國(guó)際品牌汽車的。

????借日系下滑之勢(shì) 自主品牌市場(chǎng)占有率連續(xù)回升

????日系車在10月依然延續(xù)下滑之勢(shì)。根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月日系車下滑趨勢(shì)加劇，月度銷量自2009年以來(lái)首次低于10萬(wàn)輛，共銷售9.89萬(wàn)輛，環(huán)比下降38.22%，同比下降59.41%，市場(chǎng)占有率首次跌破10%，占乘用車銷售總量的7.61%，占有率比上月下降4.55個(gè)百分點(diǎn)。而本土品牌則呈現(xiàn)逆襲反彈，并且連續(xù)三個(gè)月銷量回暖。

????據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，8月份，自主品牌銷量開始出現(xiàn)環(huán)比、同比正增長(zhǎng)，但是整體增速跑輸大盤，市占率不增反跌。進(jìn)入9月自主品牌共銷售56.19萬(wàn)輛，環(huán)比大增26.55%，同比增長(zhǎng)7.51%，占乘用車銷售總量的42.72%，占有率比上月增長(zhǎng)6.29個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期增長(zhǎng)3.11個(gè)百分點(diǎn)。

????10月乘用車自主品牌延續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，共銷售58.56萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)4.22%，同比增長(zhǎng)17.48%，占乘用車銷售總量的45.09%。市場(chǎng)占有率比上月增長(zhǎng)2.37個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期增長(zhǎng)4.25個(gè)百分點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)了自年初以來(lái)市占率持續(xù)下滑的勢(shì)頭。

????自主品牌產(chǎn)品質(zhì)量提升 但借鑒汽車外觀現(xiàn)象普遍

????雖然自主品牌的銷量回暖，但中汽協(xié)秘書長(zhǎng)董揚(yáng)認(rèn)為，自主品牌目前的表現(xiàn)屬于暫時(shí)回彈，未來(lái)幾個(gè)月甚至幾年時(shí)間內(nèi)，自主品牌仍然會(huì)面臨困難和挑戰(zhàn)。眾所周知，汽車第一眼的外觀設(shè)計(jì)十分重要，外觀決定消費(fèi)者對(duì)車型的購(gòu)買意向，因此自主品牌抄襲熱賣車型外觀現(xiàn)象一直存在并十分嚴(yán)重。

????不說(shuō)已經(jīng)上市多時(shí)的車型，例如長(zhǎng)安即將上市的首款中級(jí)車睿騁，從官方發(fā)布的圖片看，該車與新款凱美瑞十分相似，被網(wǎng)友戲稱為“凱美瑞二代”。而華晨的多個(gè)熱銷車款也與寶馬多款車型外觀如出一轍。例如華晨汽車此前推出的中華V5車型，借用了寶馬X1的諸多元素，如側(cè)面線條，輪拱和霍夫邁斯特拐角(在寬大的C柱靠近后窗位置處有一個(gè)小小的折彎，這個(gè)延續(xù)了近半個(gè)世紀(jì)的寶馬基因被稱為Hofmeister-Knick，即霍夫邁斯特拐角)，以及雙腎型的進(jìn)氣隔柵等。有不愿透露姓名的評(píng)論者認(rèn)為，華晨主要就是靠模仿寶馬做成“千億級(jí)企業(yè)”的。而在SUV市場(chǎng)上，熱銷的豐田RAV4幾乎成為各大自主品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，多個(gè)自主品牌的SUV車型身上都或多或少擁有RAV4的影子，其中最像的莫過(guò)于奇瑞瑞虎。

????由于中國(guó)汽車行業(yè)起步晚于發(fā)達(dá)國(guó)家，而消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的認(rèn)知多來(lái)自于海外車型，因此，想讓自己的產(chǎn)品在第一時(shí)間獲得最高知名度，模仿汽車外觀就成為許多自主品牌的捷徑。對(duì)外觀抄襲這一爭(zhēng)議已由來(lái)已久，“學(xué)習(xí)與抄襲不同?！钡聡?guó)汽車設(shè)計(jì)師芭芭拉(Barbara Schaefer)這樣說(shuō)。她認(rèn)為，很多國(guó)家在一個(gè)新的領(lǐng)域剛剛起步時(shí)，都可以借鑒其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以少走彎路，互相促進(jìn)。但若投機(jī)取巧，簡(jiǎn)單抄襲，則會(huì)適得其反，造成畸形發(fā)展。建立在虛心學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上的自主創(chuàng)新，跳出“抄襲”的誤區(qū)，對(duì)中國(guó)自主汽車品牌的發(fā)展很重要。

????但值得欣慰的是，經(jīng)過(guò)兩年的沉淀，本土品牌在技術(shù)、質(zhì)量方面“苦練內(nèi)功”，整車、發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)變速箱、電子技術(shù)等方面的研發(fā)都有重大突破。今年的汽車碰撞試驗(yàn)，達(dá)到五星級(jí)的自主企業(yè)與合資企業(yè)也幾乎可以平分秋色。

????J.D.Power近日發(fā)布的2012年中國(guó)新車質(zhì)量研究SM(IQS)報(bào)告也表明自主品牌在品質(zhì)上的提升。報(bào)告顯示，自主品牌的總體平均問(wèn)題發(fā)生率從去年232個(gè)PP100減至212個(gè)PP100，與國(guó)際品牌之間的差距縮小至95個(gè)PP100。不過(guò)，J.D. Power中國(guó)董事總經(jīng)理梅松林表示，盡管自主品牌車型在總體上取得里程碑式的成績(jī)，但在品牌層面上沒(méi)有一個(gè)超過(guò)新車質(zhì)量行業(yè)平均水平，這表明其未來(lái)仍具有很大的持續(xù)改進(jìn)空間。