中國人歷來勤勞節(jié)儉,近些年卻與“奢侈”一詞掛上了鉤。
戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司今年發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場研究報(bào)告》稱,2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%—30%,市場規(guī)模首度突破1000億元人民幣。照此速度發(fā)展,中國有可能于2012年在奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)方面超過日本成為全球第一。
我國奢侈品消費(fèi)在短短20年間躍居世界前列,不僅令世人瞠目,連我們自己也不免被嚇一跳。據(jù)媒體報(bào)道,今年春節(jié)期間,中國人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元。去年,中國奢侈品市場年消費(fèi)總額達(dá)126億美元(尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)。
令人吃驚的不僅僅是數(shù)字,還有世界各地奢侈品店、免稅店國人“掃貨”的瘋狂場面。筆者近幾年在境外旅游時(shí)就不止一次目睹過名牌專賣店用繩子攔住中國人一批批準(zhǔn)入購買的奇特場面,更有段子說,有國人在專賣店指著貨架上的各款包包說,“這個(gè)、這個(gè)、這個(gè)不要,其余全要!”
與國外情況不同的是,在這近似“瘋狂”的奢侈品消費(fèi)群體中,年輕人占有相當(dāng)大的比重?!皳碛旋嫶蠖贻p的新興消費(fèi)群體,是中國奢華品市場的重要特征。這個(gè)群體的年齡已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方國家的奢華品消費(fèi)者,甚至也低于同處亞洲的鄰國日本?!边@是2011年11月兩家境外知名公司推出的調(diào)查報(bào)告得出的結(jié)論。該項(xiàng)調(diào)查首次將目光投向中國“80后”群體,揭示其獨(dú)特的奢華品消費(fèi)觀。
如今,似乎全世界都知道中國人有錢。在全球經(jīng)濟(jì)衰退、危機(jī)重重、人們都紛紛捂緊自己錢包的時(shí)候,中國人“一枝獨(dú)秀”,對(duì)奢侈品表現(xiàn)出驚人的熱情與購買力。對(duì)此,作為國人,我們是該喜還是該憂呢?
一窮二白的中國終成歷史,中國人也有能力享受奢侈,這固然可喜,但在奢侈品消費(fèi)中呈現(xiàn)的畸形的“中國式消費(fèi)”,也不能不讓人產(chǎn)生深深的憂慮。
奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱非生活必需品。好的、貴的、非必需的是奢侈品的典型特征。
有業(yè)內(nèi)人士這樣撰文闡述:奢侈品代表的是一種生活方式與人生態(tài)度,擁有奢侈品絕不僅僅是一擲千金地?fù)碛心承┪锲坊蛳硎苣承┓?wù),而是追求最美好事物的全過程。它分為三個(gè)階段:一是創(chuàng)造財(cái)富的奮斗過程,二是追求唯美的選擇過程,三是精致生活的體驗(yàn)過程。
以此標(biāo)準(zhǔn)衡量,中國式的奢侈品消費(fèi)許多都與之大相徑庭。
一是根本沒有“創(chuàng)造財(cái)富的奮斗過程”。許多年輕人購買奢侈品,花的并非自己的錢或是父母給的,或是向父母索要的?;ǜ改傅腻X給自己買,在中國“龐大而年輕的新興消費(fèi)群體”中占有相當(dāng)大的比例。還有相當(dāng)一部分奢侈品消費(fèi)者是買來給別人用的,即用來送禮的,也就是說,許多奢侈品的享用者是“別人花錢自己用”受賄來的。近來因被網(wǎng)友曝光而落馬的“表哥”、陜西省安監(jiān)局原局長楊達(dá)才擁有的名表數(shù)以十計(jì);媒體報(bào)道的遼寧撫順市政府原副秘書長江潤黎,據(jù)說專門有座190平方米的宅子用來存放奢侈品,其中包括48塊名牌手表、253個(gè)名牌手包、1246套高級(jí)名牌服飾和600多件金銀首飾……奢侈品成了腐敗的“介質(zhì)”,是“中國式消費(fèi)”的典型特征之一,腐敗官員的窮奢極欲令人震驚。
二是沒有或無法“追求唯美的選擇過程”。在境外“掃貨”的國人,購物的過程??捎谩皰呤帯?、“搶購”來形容,選購場面時(shí)常如同打仗一般,何談“唯美”?
三是享受不到“精致生活的體驗(yàn)過程”。在中國,拎著大牌手包擠公共汽車、擠地鐵已成為一道獨(dú)特景觀,為買一個(gè)名包或高檔進(jìn)口化妝品省吃儉用幾個(gè)月的、使用奢侈品的同時(shí)體驗(yàn)著或艱辛或粗糙生活的大有人在。
可以說,為面子、為攀比的“炫耀性消費(fèi)”仍是當(dāng)今我國奢侈品消費(fèi)群體的一大特征。
在中國人以往的概念里,奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。如今,人們的觀念已發(fā)生了極大改變,擁有奢侈品逐漸成為展現(xiàn)個(gè)性與發(fā)展自我的一種標(biāo)榜和主張。但由于上述特點(diǎn)的存在,我國的奢侈品消費(fèi)中仍充斥著貪欲、炫耀、揮霍與浪費(fèi)。
貧窮的中國與奢侈的中國,顯然都不是我們所要的。用自己的勞動(dòng)換取健康、和諧、美好的生活,才應(yīng)是13億中國人的理想選擇。