海爾“隨手拍”創(chuàng)造新的業(yè)界之最

????歷時(shí)6個(gè)月，動(dòng)員全球6萬(wàn)多名“攝影記者”，拍下6萬(wàn)多張不同國(guó)家、不同場(chǎng)景的同一主題的照片，這樣的活動(dòng)需要多大成本？——一個(gè)Good Idea就夠了。為了通過(guò)雙向互動(dòng)的方式傳遞海爾連續(xù)三年蟬聯(lián)世界白電冠軍的美譽(yù)，海爾白電集團(tuán)發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動(dòng)讓全球消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)變成“攝影師”，任何人只要拍下拍照片上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即可參加活動(dòng)。

????如果以海爾總部所在地中國(guó)青島為原點(diǎn)，以海爾“隨手拍”活動(dòng)上傳照片的區(qū)域?yàn)榘霃?，足可以?huà)出一道大跨度的弧線。向西：帶有海爾元素的照片跨過(guò)印度、穿過(guò)歐洲腹地直達(dá)最西部的葡萄牙波爾圖；向東：網(wǎng)友上傳的海爾“隨手拍”照片跨過(guò)太平洋直達(dá)美國(guó)NBA賽場(chǎng)。這些凝固的瞬間折射出海爾產(chǎn)品的粉絲在全球茁壯成長(zhǎng)的一幕。海爾產(chǎn)品自1990年跨出國(guó)門至今，已進(jìn)入全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可與選擇都深刻反映著海爾品牌對(duì)世界消費(fèi)生活的融入與滲透。

????如果以網(wǎng)友的相機(jī)為視角，一張張被命名為“海爾之最”的照片記載著一個(gè)品牌28年通往世界之路的沉淀與底蘊(yùn)：拍自尼泊爾“最巔峰的海爾”、法國(guó)香榭麗舍大街上“最歐洲范兒的海爾”、美國(guó)NBA賽場(chǎng)“最耀眼的海爾”、迪拜“最富有的海爾”……每一張照片背后，都深刻反映著中國(guó)品牌全球成長(zhǎng)的榮耀，但同時(shí)也飽蘸著中國(guó)企業(yè)走出去所面臨的艱辛與荊棘。

????社交網(wǎng)絡(luò)傳播專家評(píng)論說(shuō)，海爾此次發(fā)起的“隨手拍海爾之最”活動(dòng)，充分釋放了社交網(wǎng)絡(luò)的威力和魅力，讓用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，企業(yè)的品牌傳播也實(shí)現(xiàn)了與用戶的雙向互動(dòng)。