專訪華僑城傳媒廣告總經(jīng)理李姝
華僑城傳媒廣告攜手中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心，策動(dòng)城市品牌營(yíng)銷新發(fā)展
????2012年12月18日，深圳市華僑城傳媒廣告有限公司與中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心戰(zhàn)略合作簽約，暨"城市形象傳播研究基地--深圳分部"授牌儀式在深圳華僑城OCT-LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。這是文化整合傳播一線公司與城市品牌研究頂級(jí)智庫(kù)的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以此為起點(diǎn)，雙方將致力推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源多方融合，構(gòu)筑實(shí)務(wù)與研究密切
????記者：華僑城傳媒廣告公司與中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心在各自的平臺(tái)領(lǐng)域有怎樣的優(yōu)勢(shì)資源？在搭建這個(gè)平臺(tái)之前有過(guò)怎樣的合作經(jīng)歷？
????李姝：作為華僑城集團(tuán)旗下綜合性的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，華僑城傳媒廣告成立以來(lái)，不同于其它廣告公司之處在于，它通過(guò)長(zhǎng)期服務(wù)于華僑城品牌與華潤(rùn)等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)品牌，跟隨這些企業(yè)的項(xiàng)目開(kāi)拓發(fā)展，將服務(wù)和發(fā)展的領(lǐng)域，更多著力于企業(yè)對(duì)城市的影響力，企業(yè)與城市的對(duì)話，從城市文化的塑造與傳播，提供全方位的品牌推廣服務(wù)。
????中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心是亞洲唯一以傳媒研究為主題的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，擁有豐富的世界級(jí)學(xué)術(shù)資源網(wǎng)絡(luò)和思想庫(kù)，代表著亞洲傳媒研究的最高水準(zhǔn)，旗下城市形象傳播研究基地是專注于城市形象傳播、城市品牌建設(shè)與城市營(yíng)銷的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)最可信賴的城市營(yíng)銷咨詢專家。
????華僑城傳媒廣告與亞洲傳媒研究中心結(jié)緣于今年在武漢舉辦的"亞洲城市論壇"。作為武漢城市形象營(yíng)銷與城市品牌升級(jí)的重要活動(dòng)，論壇由傳媒廣告牽線發(fā)起，亞洲傳媒研究中心鼎力促成，其搭建起政商學(xué)高峰交流平臺(tái)，以頂尖專家的智慧碰撞，拓展武漢旅游業(yè)發(fā)展思路，推動(dòng)武漢城市品牌升級(jí)，為武漢在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。在這次論壇中，雙方在資源和執(zhí)行上互信互助，表現(xiàn)出高度的默契，成功奠定了戰(zhàn)略合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
????記者：您認(rèn)為此次雙方的合作對(duì)城市形象、城市品牌領(lǐng)域的發(fā)展有什么重要的意義？
????李姝：城市品牌構(gòu)建包含兩個(gè)方面的內(nèi)容：解讀與推廣，兩者的融合與銜接，決定了城市品牌營(yíng)銷的成功與否。構(gòu)建一個(gè)橫跨研究與實(shí)務(wù)的強(qiáng)大平臺(tái)，這正是亞洲傳媒研究中心與華僑城傳媒廣告合作的戰(zhàn)略意義所在。在全球化環(huán)境中，城市品牌已經(jīng)成為城市最大的無(wú)形資產(chǎn)，良好的品牌效應(yīng)不僅可以提升城市形象，更能增加城市的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，置換出更大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境效益。也正因此，越來(lái)越多的城市開(kāi)始注重自身的品牌建設(shè)，通過(guò)體系化的城市品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，尋找更多機(jī)會(huì)展示自己，通過(guò)富有象征性的符號(hào)，傳達(dá)出城市中的人文、道德、環(huán)境、歷史、生活方式等專屬內(nèi)涵，在世界舞臺(tái)上呈現(xiàn)自己良好的形象。
????記者：您認(rèn)為此次雙方的合作對(duì)華僑城和亞洲傳媒研究中心有什么重要的意義？
????李姝：此次合作，其意義并非僅僅基于華僑城傳媒廣告公司層面，對(duì)于華僑城來(lái)說(shuō)，20多年的旅游發(fā)展和城市開(kāi)發(fā)，華僑城在城市綜合體開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)打造、旅游文化建設(shè)以及區(qū)域文化氛圍營(yíng)造方面，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并有一大批品牌杰作屹立于各中心城市，成為城市的地標(biāo)或文化名片，也獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。一直以來(lái)，華僑城模式也在進(jìn)行過(guò)多種形式的總結(jié)和梳理。通過(guò)這次合作，借助城市形象傳播基地這個(gè)平臺(tái)，為華僑城的發(fā)展增添理論高度，使我們的許多人成功的實(shí)踐活動(dòng)更具有推廣性和引領(lǐng)性。而對(duì)于亞洲傳媒研究中心，研究30年來(lái)中國(guó)改革開(kāi)放城市化發(fā)展之路，華僑城是一個(gè)不可多得的樣本和成功范例，因此雙方的合作，可以說(shuō)是理論與實(shí)踐的完美結(jié)合，在這個(gè)結(jié)合點(diǎn)上，研究中心的專家資源、學(xué)術(shù)資源、社會(huì)資源以及華僑城的文化、人才、實(shí)踐方面的優(yōu)勢(shì)，將有效地結(jié)合在一起，在城市形象診斷、城市文化定位、城市形象塑造、城市形象傳播等各領(lǐng)域進(jìn)行深入地探索和實(shí)踐，共同推動(dòng)我國(guó)城市化發(fā)展。
????記者：作為中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心城市形象傳播研究基地深圳分部秘書長(zhǎng)，請(qǐng)您談?wù)勗谑谂坪?，未?lái)將要啟動(dòng)的一系列計(jì)劃？
????李姝：隨著此次戰(zhàn)略合作達(dá)成，雙方實(shí)現(xiàn)了資源的深度跨界融合，打造出中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的城市品牌構(gòu)建平臺(tái)。以此次戰(zhàn)略合作為起步，明年雙方將在優(yōu)化資源的基礎(chǔ)上，把中國(guó)更好的與城市相關(guān)的社會(huì)資源、專家資源、作業(yè)資源都納入到這個(gè)平臺(tái)上。
????其一，將亞洲城市論壇打造成具有深遠(yuǎn)影響力的品牌。亞洲城市論壇由韓國(guó)、中國(guó)、日本等國(guó)的城市組織發(fā)起，自2008年首次舉辦以來(lái)，已經(jīng)分別在北京、長(zhǎng)春、成都、武漢舉辦過(guò)四屆，成為亞洲城市營(yíng)銷界最有影響力的國(guó)際論壇。論壇聚合了全球范圍的城市營(yíng)銷專家、負(fù)責(zé)城市營(yíng)銷推廣的官員及中外媒體記著，探討城市形象建設(shè)與城市營(yíng)銷方面的熱點(diǎn)話題，借鑒世界發(fā)達(dá)城市的推廣經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)和亞洲其他國(guó)家的城市形象建設(shè)和品牌營(yíng)銷提供全面、系統(tǒng)的智力支持，助力打造世界級(jí)的城市品牌。
????2013年，城市形象傳播基地深圳分部將協(xié)助舉辦第五屆亞洲城市論壇，并將對(duì)論壇內(nèi)容、形式進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步擴(kuò)充專家規(guī)模。
????其二，打造掌上城市及掌上品牌的智慧產(chǎn)品。數(shù)字化營(yíng)銷和數(shù)字化傳播，已經(jīng)不可阻擋地成為城市形象傳播的主流傳播渠道，研究基地深圳分部計(jì)劃引進(jìn)包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容策劃、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計(jì)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外頂尖技術(shù)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合傳媒大學(xué)本身在新媒體推廣方面的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，打造掌上"智慧城市"與"智慧品牌"的區(qū)域示范項(xiàng)目，搶占數(shù)字化傳播高地并致力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
????其三，孵化對(duì)中國(guó)各城市有標(biāo)桿效應(yīng)的城市價(jià)值排行榜。不久前，華僑城冠名了中國(guó)第一只在交易所掛牌的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場(chǎng)指數(shù)--"華僑城文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)"，讓人們通過(guò)"OCT文化"及時(shí)了解上市文化產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)狀況，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)資本市場(chǎng)在文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)領(lǐng)域的先例。那么，如果城市形象傳播研究基地深圳分部能夠引入國(guó)際上此領(lǐng)域的專家以及國(guó)際成熟的城市價(jià)值排行榜，結(jié)合中國(guó)特色，孵化中國(guó)城市榜單以及系列指數(shù)，并通過(guò)舉辦盛大的城市發(fā)展頒獎(jiǎng)典禮，發(fā)布系列成果。將對(duì)中國(guó)整體城市發(fā)展起到一個(gè)標(biāo)桿和引領(lǐng)作用。
????此外，城市形象傳播研究基地深圳分部還將深入演藝文化、旅游度假、商業(yè)綜合體等領(lǐng)域，舉辦各種發(fā)布會(huì)、論壇等，多維度解讀、構(gòu)筑城市文化的傳播體系。
