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????隨著居住條件的改善和生活節(jié)奏的加快，冰洗行業(yè)正在迎接升級浪潮，消費(fèi)者對冰洗產(chǎn)品有了更高的要求。10月30日，國美聯(lián)合眾多廠商在北京舉辦“冰洗Family”——2013中國冰箱洗衣機(jī)趨勢研討會，會上海爾、西門子、三星、美的、海信、美菱、三洋、松下、小天鵝、博世、LG等國內(nèi)外知名廠商，以及專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方悉數(shù)到場，共同探討未來消費(fèi)需求及行業(yè)發(fā)展方向。 ????現(xiàn)場，國美與廠商簽訂960萬臺冰洗家電采購大單，并宣布2013年10月31日至11月30日，在全國1600余家門店和國美在線平臺同步開啟“冰洗Family促銷季”大型促銷活動，攜手廠家掀起冰洗市場的“低價(jià)再革命”，推動高能效、智能化、大容量等消費(fèi)青睞的冰洗產(chǎn)品普及，著力打造全品類、全價(jià)格段、全規(guī)格段的真正低價(jià)，滿足消費(fèi)者不同需求。。 ????攜手廠家掀動低價(jià)狂潮 冰洗Family引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢 ????活動期間，國美將聯(lián)手海爾、西門子、博世、三星、容聲、松下、美菱、美的、小天鵝等數(shù)十家知名品牌，共同開啟低價(jià)促銷大潮。據(jù)悉，凡是產(chǎn)品上貼有Family家族成員標(biāo)簽的產(chǎn)品均可參與套餐活動，享受滿1000元返100元的優(yōu)惠，同時購買一級能效商品價(jià)格直降20%。除此之外，每周均會針對不同消費(fèi)者的購物需求，推出各個品牌的特色專場活動，熱銷冰洗產(chǎn)品將會全部參與其中。 ????據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，價(jià)值上千萬元的高能效、大容量、智能化的冰洗產(chǎn)品是本次大單采購的重點(diǎn)。本次冰洗Family促銷季活動，國美將以套餐買贈、滿千返百形式為消費(fèi)者帶來實(shí)惠，最高讓利幅度高達(dá)40%。其中，6公斤滾筒洗衣機(jī)將跌破1800元；180升雙門冰箱跌破1200元。另外，深受消費(fèi)者歡迎的西門子滾筒洗衣機(jī)系列、海爾卡薩帝對開門冰箱等都有大幅直降優(yōu)惠。 ????低價(jià)的背后，是國美供應(yīng)鏈優(yōu)勢的支撐，每年超千億的采購規(guī)模，為國美提供了具有超強(qiáng)競爭力商品價(jià)格。本次研討會上，國美與眾多冰洗家電廠商簽訂了960萬臺產(chǎn)品采購大單，其中包括，海爾300萬臺、容聲海信110萬臺、博西95萬臺、小天鵝70萬臺等，采購規(guī)模再創(chuàng)新高。國美希望通過大單采購、包銷定制等形式，帶動冰洗市場產(chǎn)品重組，持續(xù)拉低下半年主流冰洗產(chǎn)品價(jià)格。 ????業(yè)內(nèi)人士指出，作為終端零售商的國美能夠及時把握未來冰洗市場的消費(fèi)趨勢，此次促銷活動，有望帶動高能效、智能化、大容量的冰洗產(chǎn)品普及，將借著冰洗市場轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，引領(lǐng)家電銷售市場，成為拉動行業(yè)發(fā)展的“趨勢燈塔”。 ????全品類、全價(jià)格段、全規(guī)格段覆蓋 真正低價(jià)讓利消費(fèi)者 ????這是國美踐行“線上線下最低價(jià)、最專業(yè)”的標(biāo)桿型零售戰(zhàn)略的又一重磅舉措。值得一提的是，相對于線上多數(shù)只會銷售一些價(jià)格較低較熱門產(chǎn)品的情況，國美此次活動著力打造覆蓋全品類、全價(jià)格段、全規(guī)格段的冰洗產(chǎn)品，將會大大滿足消費(fèi)者差異化的產(chǎn)品需求。 ????以此次活動的冰箱產(chǎn)品為例，類別實(shí)現(xiàn)了多門、對開門、三門、雙門的全覆蓋，容積包括所有規(guī)格段。另外，從變頻到定頻，從風(fēng)冷到直冷，從智能到非智能也都有相應(yīng)的產(chǎn)品，滿足了不同家庭對于冰箱的需求。 ????為了提升消費(fèi)者便捷、低價(jià)購物體驗(yàn)，國美積極推進(jìn)線下門店體系的布局優(yōu)化，打造集銷售、展示、體驗(yàn)為一體的智能型門店。設(shè)置比價(jià)區(qū)域，開通免費(fèi)wifi服務(wù)，配備電腦、電視等設(shè)備供消費(fèi)者隨時比價(jià)，確保同類產(chǎn)品價(jià)格最低。門店內(nèi)，專業(yè)導(dǎo)購人員將根據(jù)消費(fèi)者所需要的尺寸、寬度、厚度、噪聲等幾大重要因素，為消費(fèi)者提供專屬的家電生活解決方案，相對于線上冷冰冰的參數(shù)，線下實(shí)體門店更能為消費(fèi)者帶來人性化、便捷購物體驗(yàn)。 ????國美高級副總裁李俊濤表示，低價(jià)是國美一直以來的優(yōu)勢所在，而針對冰洗這類消費(fèi)者著重體驗(yàn)需求的產(chǎn)品，國美將通過一系列切實(shí)措施提升線下門店體驗(yàn)、服務(wù)和價(jià)格優(yōu)勢，在線下這一重點(diǎn)銷售渠道為消費(fèi)者提供完善購物體驗(yàn)，以低價(jià)產(chǎn)品助力大眾消費(fèi)生活品質(zhì)升級，推動整個產(chǎn)業(yè)順利升級轉(zhuǎn)型。 |