Avazu艾維邑動(dòng)市場(chǎng)觀察：撥開日本手游市場(chǎng)的迷霧
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隨著近日海外跨屏全球推廣第一平臺(tái)Avazu艾維邑動(dòng)在日本設(shè)立分公司，欲全面開展日本業(yè)務(wù)，再次掀起業(yè)界關(guān)于日本手游市場(chǎng)的熱議。對(duì)眾多業(yè)內(nèi)人士來說，日本就像被一股特殊磁場(chǎng)圍繞的孤島，明明充滿良機(jī)卻又令大家望而卻步。無論“走進(jìn)去”還是“走出來”都困難重重，甚至不乏業(yè)界巨頭在此遭遇滑鐵盧。對(duì)此，已經(jīng)準(zhǔn)備就緒進(jìn)軍日本市場(chǎng)的Avazu艾維邑動(dòng)認(rèn)為，了解國(guó)情，深入分析市場(chǎng)，結(jié)合國(guó)內(nèi)國(guó)外的精英理念，這一仗不難打。
抓住玩家內(nèi)心的那份情懷
首先，眾所周知，縱覽全球，日本無疑是最執(zhí)著于RPG這種游戲類型的國(guó)度了。被稱為國(guó)民游戲的《最終幻想》和《勇者斗惡龍》都是RPG游戲；即使在被認(rèn)為是情感浸入并不那么強(qiáng)的移動(dòng)平臺(tái)上，也是各種類型的RPG層出不窮。相較于激烈的第一人稱射擊類游戲，有著獨(dú)自情感體驗(yàn)的RPG顯然更符合保守的日本玩家的個(gè)性：通過不懈努力最終通關(guān)。因此強(qiáng)大的腳本設(shè)計(jì)也顯得格外突出，往往一個(gè)別出心裁的世界觀設(shè)定，就能牢牢鎖定日本玩家的心。
熱愛日式游戲的玩家一定能體會(huì)，日式RPG中的升級(jí)和收集要素是非常吸引人的特點(diǎn)，對(duì)于一絲不茍的日本人來說，或許正是這種像是做作業(yè)一樣一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步成長(zhǎng)的感覺讓他們很有安全感。這也許能解釋卡牌類和收集類的游戲在日本如此流行的原因。
縱觀前兩年日本手游下載排行榜，卡牌類游戲以大勢(shì)雄踞榜單前十，而在這兩年局勢(shì)發(fā)生了變化。根據(jù)近年日本App綜合排行顯示，卡牌游戲已經(jīng)難以再占據(jù)收入榜高位純卡牌游戲已經(jīng)在退出歷史的舞臺(tái)，但玩家們依然熱愛搜集與升級(jí)，因此，卡牌類游戲所需要的改變。
《勇者前線》是一款日本卡牌游戲大作，此前在日本市場(chǎng)上線以來，一直在蘋果的App Store的Top Grossing榜單中名列前茅，曾經(jīng)沖到日本區(qū)Top Grossing前三的位置。這款游戲中有200多個(gè)角色、同樣分為星級(jí)，可強(qiáng)化、可合成，這與卡牌游戲十分相似，只不過加入了很多RPG的表現(xiàn)形式，這亦可看作是卡牌類游戲的一次創(chuàng)新,而像《勇者前線》這樣的第二代卡牌類游戲就此誕生。
不僅僅是畫面
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的日本游戲市場(chǎng)，采用動(dòng)漫風(fēng)格的美術(shù)風(fēng)格無疑是一條捷徑。對(duì)從小就浸淫在動(dòng)漫世界的日本玩家來說，“萌妹子”的風(fēng)格顯然接受度更高。除此之外，手游是利用碎片時(shí)間游戲的，玩家每天都會(huì)數(shù)次打開游戲，長(zhǎng)此以往會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)對(duì)游戲產(chǎn)生厭倦。為了維持玩家們的新鮮感，Avazu艾維邑動(dòng)認(rèn)為，需要高頻率地設(shè)計(jì)不同活動(dòng)，給到玩家新的內(nèi)容。
圖為做活動(dòng)產(chǎn)生的ARPDAU的變化
一款好游戲能否在第一次打開時(shí)就吸引人，就對(duì)游戲的新手指引部分要求較高。一些日本手游通常會(huì)將最有趣最精彩的部分放在新手引導(dǎo)中，如果玩家他有興趣，或者他愛一個(gè)游戲，他會(huì)自己去理解怎么玩，他會(huì)自己學(xué)習(xí)，直接給他最精彩的部分，告訴他游戲的畫面如何華麗、戰(zhàn)斗模式如何新穎就已足夠了。
作為亞洲地區(qū)絕對(duì)的游戲大國(guó)，日本的家用機(jī)游戲市場(chǎng)下降很快，網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)也開始下降了，手游已經(jīng)在快速增長(zhǎng)，但是日本智能手機(jī)普及率約38%，家庭游戲市場(chǎng)或者網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，Avazu艾維邑動(dòng)認(rèn)為，還是有巨大的潛力在日本游戲市場(chǎng)。相信Avazu艾維邑動(dòng)即將在日本設(shè)立的分公司會(huì)帶來無限商機(jī)！
