????繼24日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“變臉”，主頁直接切換至尾品匯特賣頻道，3月25日中午時(shí)分，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)再次向“特賣”發(fā)起新一輪攻勢(shì)：官方微搏打出“來治唯唯的你”宣戰(zhàn)海報(bào)，內(nèi)容直指國(guó)內(nèi)另一知名閃購(gòu)平臺(tái)廣州唯品會(huì)，火藥味十足。 ????當(dāng)當(dāng)網(wǎng)微博顯示：3月24日-28日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯春夏服裝3折瘋搶！專柜正品、千余品牌、貨到付款！買貴了我賠雙倍！！確保比低價(jià)更低，確保比正品更精，我是來治唯唯的你！”。截止記者發(fā)稿，此條微博已被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論2萬多次。值得注意的是，很多網(wǎng)友在評(píng)論中都對(duì)“差價(jià)雙倍返還”很感興趣，并鼓勵(lì)唯品會(huì)應(yīng)戰(zhàn)。 ????據(jù)一位當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士透露，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯與廣州唯品會(huì)在服裝商品重合度上大概在20%左右，“差價(jià)雙倍返還”不僅僅限于與唯品會(huì)對(duì)比，此政策也適用于天貓、京東的在售服裝商品。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯的銷售品類已經(jīng)擴(kuò)展至圖書、家居、孕嬰童等眾多品類，這些品類同樣適用尾品匯差價(jià)雙倍返還政策。 ????另據(jù)透露，此次比價(jià)行動(dòng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求尾品匯所有服裝品牌是同期其他平臺(tái)（尤其天貓、唯品會(huì)）同款商品價(jià)格的8-9折。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾在年初的服裝招商會(huì)上表示：“現(xiàn)在的特賣依靠營(yíng)銷讓消費(fèi)者看上去便宜，實(shí)際可能比其他平臺(tái)賣的還貴，當(dāng)當(dāng)尾品匯要打破這種虛假低價(jià)，用比價(jià)讓消費(fèi)者買到真正低價(jià)的專柜時(shí)尚正品！” ????去年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯的橫空出世與廣州唯品會(huì)在“服裝特賣”市場(chǎng)上狹路相逢，上演了一場(chǎng)南北特賣之爭(zhēng)的“雙Hui”大戰(zhàn)。經(jīng)過近一年的拉鋸戰(zhàn)，雙方終于要面對(duì)“比價(jià)”肉搏戰(zhàn)，唯品會(huì)會(huì)否應(yīng)戰(zhàn)，低價(jià)特賣是否還有降價(jià)空間，可能會(huì)在一定程度上左右未來特賣市場(chǎng)格局。 ????一位知名服裝品牌供應(yīng)商透露，在年初招商會(huì)議上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶曾強(qiáng)調(diào)2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整為“進(jìn)攻”，低價(jià)是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的核心戰(zhàn)略。分析認(rèn)為，李國(guó)慶的強(qiáng)大進(jìn)攻戰(zhàn)略并非空穴開風(fēng)，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和大舉開放平臺(tái)戰(zhàn)略，2013年Q4當(dāng)當(dāng)網(wǎng)得以重回盈利軌；在天貓、京東的圍追堵截下用3年時(shí)間走出轉(zhuǎn)型陣痛，由被動(dòng)迎戰(zhàn)改為主動(dòng)出擊，是軟硬實(shí)力積累到一定程度的自然爆發(fā)。從股價(jià)表現(xiàn)也可看出端倪，盈利之后的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在中概股中持續(xù)飄紅，短短半個(gè)月的時(shí)間便市值翻倍。 |