????浮山后商圈,從去年底開始,才有了屬于自己的大模樣。從眾多商業(yè)巨頭憚于涉足、到如今紛紛搶灘,20年的時間內(nèi)浮山后片區(qū)發(fā)生了什么?日益豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)又將為這里帶來什么?未來這里還將有哪些新變化?
????如今,合肥路佳世客開業(yè)已過半年,除卻開業(yè)當(dāng)天涌入10萬人的喧囂,進入常規(guī)運營的佳世客每天的客流量可達兩萬人左右。每逢周六、周日,來這里吃飯、購物、娛樂的人可達3萬人。以此為起點,向東開車15分鐘可達勁松七路大潤發(fā)超市、海爾路大拇指廣場等商業(yè)項目,向西10分鐘車程可到市北新都心片區(qū),這個在青島商業(yè)史上一直處于空白狀態(tài)的狹長地帶,正在勾勒自己獨有的現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展軌跡。 30萬消費人群曾被瓜分
????2007年成立的市北浮山商貿(mào)區(qū)管委會位于富源一路的小區(qū)內(nèi)部,其開發(fā)處處長閆可凱指著20米開外的富源廣場對記者說,曾經(jīng)在這個廣場上每天都會停滿大潤發(fā)、家樂福、嶗山百貨等數(shù)家大型超市的車輛,這些超市班車從早到晚、源源不斷地將這里旺盛的消費群體拉到自己的店里購買生活必需品。
????家住蚌埠路和黑龍江路交界處的王女士告訴記者,由于浮山后、雙山等地一直缺少大型商超,這里的居民購買生活用品需要乘坐超市班車去市南大潤發(fā)、家樂福,想買衣服、下館子便會跑去臺東、李村、嶗山等地,坐公交車耗費的時間成本高,開車去臺東、李村又往往怕遇到堵車、停車難等問題。記者了解到,到目前為止,僅浮山后片區(qū)就已經(jīng)有30萬人在此居住,未來建成的新都心片區(qū)也將吸引10萬人口來此定居,如此龐大的消費群體,為何各個商業(yè)公司要放走這塊肥肉?
????閆可凱告訴記者,從1998年一直到2003年,浮山后承載了青島市老城區(qū)拆遷、棚戶區(qū)改造后的安置房建設(shè)任務(wù),很多拆遷戶安家于此。起初,搬遷人群的消費力偏弱,交通也不是特別發(fā)達,所以除了一個卜蜂蓮花,這里幾乎沒有大型的超市。一些國內(nèi)知名的商業(yè)大鱷也曾來此考察觀望,但最終都因為土地使用等方面原因放棄了浮山后片區(qū)。近些年,浮山后片區(qū)涌現(xiàn)出青島印象山、遠洋風(fēng)景等一批高檔樓盤,居民消費能力大幅提升,對各種形態(tài)的商業(yè)需求更加迫切。 新入商場將發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”
????位于浮山后遼陽西路與同安四路交界處的卜蜂蓮花建于2006年,是浮山后片區(qū)最早的大型超市,隨后幾年海爾路大拇指廣場的開業(yè)將浮山后商圈與秦嶺路附近的樂天瑪特、麗達廣場兩家商場連接起來。不過從現(xiàn)在的經(jīng)營狀況來看,這些早前入駐的商超也不盡然賺得盆滿缽滿。
????一位家住陽光山色的居民告訴記者,雖然卜蜂蓮花離自己家很近,但因為超市內(nèi)物品種類不能滿足自家需求,這些年來她很少去那里買東西。業(yè)內(nèi)人士分析,平價定位的卜蜂蓮花周邊有兩個大型農(nóng)貿(mào)市場,分流了不少精打細算的消費群體。加上樂天瑪特二樓是家居廣場,一樓只有兩三家快餐店,商業(yè)形態(tài)較為單一,缺乏體驗性、參與性強的商業(yè)項目,無法調(diào)動起附近的人氣。大拇指廣場所在區(qū)域?qū)懽謽橇至ⅲ粌H周六周日,連工作日這里的餐飲、影院里的人氣也比較旺盛,但與之形成鮮明對比的是,二樓的服裝區(qū)域經(jīng)營較為慘淡,部分品牌店已經(jīng)關(guān)張。
????在這種情況下,更多人愿意看到半年內(nèi)相繼開業(yè)的合肥路佳世客、勁松七路大潤發(fā)在浮山后現(xiàn)有商業(yè)圈中發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”。
????合肥路佳世客相關(guān)負責(zé)人王泉告訴記者,開業(yè)半年來,工作日期間佳世客每天客流量可達2萬,周六周日可達3萬。佳世客自營超市、商場內(nèi)的餐飲是目前人氣最旺盛的兩個部分。王泉說,為了應(yīng)對電商的沖擊,新開業(yè)的合肥路佳世客在業(yè)態(tài)設(shè)置上也與東部佳世客、黃島佳世客有很大不同,其體驗式消費的內(nèi)容占比達到一半以上。 “東部佳世客是1998年開業(yè)的,按照當(dāng)時的需求設(shè)計,東部佳世客的服裝銷售占比最大,而合肥路佳世客的餐飲類商業(yè)已經(jīng)超過整體比例的百分之四十。在設(shè)計業(yè)態(tài)的時候,我們還把三樓打造成娛樂休閑的主題,引進了一個800平方米的兒童室內(nèi)游樂場,還有一輛小火車可載著父母、孩子巡游賣場。另外明年我們引進的影院也將投入使用,所有的這些服務(wù)項目都是為了提升顧客的參與感和體驗感。”從會員卡的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,目前佳世客已經(jīng)成功吸引了嶗山、李滄、市南等地的客流,消費人群的年齡也多集中在二三十歲。不僅在業(yè)態(tài)方面增加體驗式消費比重,合肥路佳世客的營銷手段也更加注重體驗?!斑^去的會員活動只是打折賣東西,在電商的沖擊下,商超營銷僅做特賣是肯定不夠的,我們更想通過一些參與類的活動讓顧客對商場內(nèi)的店面和品牌有個深入了解?!蓖跞榻B,合肥路佳世客每個月至少舉行兩場大型活動及至少4場小型活動。
????“佳世客一開,合肥路就開始堵車了”。閆可凱告訴記者,不斷完善的商業(yè)配套將不斷激發(fā)浮山后區(qū)域的商業(yè)活力,并為浮山后片區(qū)的招商工作繼續(xù)加碼。記者觀察到,近兩年來,合肥路四季景園附近、同安路易樂廣場附近的中低檔餐飲業(yè)發(fā)展迅猛,在勁松一路與勁松三路之間的合肥路兩邊,一兩千米的距離內(nèi)扎堆了三四十家餐飲酒店,每逢周五至周日,路邊車道就會被來此消費的食客停得滿滿當(dāng)當(dāng)。
????同樣于2014年開業(yè)的古早文化城負責(zé)人告訴記者,選擇在浮山后片區(qū)建立一個高端文化藝術(shù)品收藏市場主要是希望抓住此區(qū)位即將釋放出來的巨大高端消費潛力?!澳壳扒鄭u還是比較缺乏一個成型的高端藝術(shù)品收藏市場,而浮山后片區(qū)這些年來入住了不少收入較高、品位較高的消費人群,未來隨著東部金家?guī)X金融聚集區(qū)的發(fā)展,將有越來越多的國內(nèi)外高端人士在這個區(qū)位工作、生活。通過旗袍秀、文化展等活動,我們將吸引并培育一批具有消費能力的藝術(shù)品愛好者?!?高端家居賣場填補島城空白
????今年浮山后片區(qū)將再迎商業(yè)巨頭。“位于黑龍江路、合肥路交界處的雙峰商業(yè)廣場10月份就能開業(yè)了。”閆可凱說,這個體量為17.5萬平方米的商業(yè)廣場將絕大部分區(qū)域出租給北京的居然之家家居廣場,剩下的兩萬多平方米租給一家品牌超市。記者采訪到居然之家青島店籌備組負責(zé)人,據(jù)他介紹,即將開業(yè)的居然之家將分為兩部分,其中A館為家具賣場,B館為建材賣場。建成之后將成為青島地區(qū)最大、最全的家具、建材綜合性高端賣場?!澳壳扒鄭u比較缺乏高端的家具、建材賣場,而浮山后片區(qū)交通也很方便,浮山后商圈也在日漸成熟,所以我們決定把青島店放在這個位置?!睋?jù)了解,居然之家開業(yè)之后,將有400個國內(nèi)外一線家居品牌在此入駐,可提供1800個停車位。
????“浮山后商圈未來幾年還將有大的跨越?!遍Z可凱說,卜蜂蓮花附近300畝空地已被規(guī)劃為浮山商貿(mào)區(qū)商業(yè)核心區(qū),將引進集住宅、商業(yè)、寫字樓于一體的大型城市綜合體。中部佳世客北部老廠房區(qū)規(guī)劃上市企業(yè)示范園,將填補浮山后樓宇經(jīng)濟的空白。
????而與浮山后商圈僅一路之隔的新都心片區(qū),凱德廣場、麥凱樂早已被招入麾下,為吸引地鐵3號線帶來的巨大客流,這兩大商業(yè)中心也將實現(xiàn)與地鐵的無縫連接。面對兩大商業(yè)集團的強勢入駐,佳世客SC事業(yè)部部長王泉的期待大于壓力:“我更期待由此帶來的商業(yè)集聚效應(yīng),相信我們之間的良性競爭將更加有利于彼此發(fā)展。”