“中華云”助力媒介資源有效融合 中國國際廣播電臺(tái)媒體融合之道

中國國際廣播電臺(tái)“媒資共享平臺(tái)”工作區(qū)。（中國網(wǎng)信網(wǎng) 郭子涵攝）

????中國網(wǎng)信網(wǎng)報(bào)道（劉佳麗申麗）國際在線是一個(gè)擁有多語種傳播形態(tài)的外宣型網(wǎng)站，與其他一些中央新聞網(wǎng)站不同，國際在線是作為一個(gè)分子存在于中國國際廣播電臺(tái)整個(gè)媒體融合規(guī)劃之中的，它的融合工作與中國國際廣播電臺(tái)有著千絲萬縷的聯(lián)系，難以相互剝離單獨(dú)而談。近日，中國網(wǎng)信網(wǎng)記者來到中國國際廣播電臺(tái)進(jìn)行采訪，我們看到了中國國際廣播電臺(tái)媒體融合的全景，國際在線則閃耀其間。

????完善媒體形態(tài)和海外布局實(shí)現(xiàn)全媒體國際傳播

????據(jù)中國國際廣播電臺(tái)總編室主任邢博介紹，中國國際廣播電臺(tái)對(duì)媒體融合高度重視，今年特別成立了重大事項(xiàng)及媒體融合管委會(huì)，主要負(fù)責(zé)全臺(tái)媒體融合發(fā)展的決策工作。在管委會(huì)的大力推動(dòng)下，中國國際廣播電臺(tái)的媒體融合工作已經(jīng)取得積極進(jìn)展，出現(xiàn)一系列顯著的變化。

????在媒體形態(tài)方面，中國國際廣播電臺(tái)正逐步從單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變，由對(duì)外廣播向國際傳播轉(zhuǎn)變。目前，中國國際廣播電臺(tái)已經(jīng)是擁有報(bào)刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種媒體形態(tài)的全媒體集團(tuán)，初步建成了廣播媒體、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、影視譯制五大業(yè)務(wù)集群。建成了由PC端、移動(dòng)端、TV端組成的新媒體方陣：國際在線61個(gè)語種網(wǎng)站繼續(xù)保持全球網(wǎng)絡(luò)媒體語種數(shù)量第一的優(yōu)勢(shì)；中華網(wǎng)已成為具有多語種傳播優(yōu)勢(shì)的商業(yè)網(wǎng)站；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視成功面向美國、泰國、土耳其等國家和地區(qū)拓展市場(chǎng)；新媒體客戶端產(chǎn)品、社交媒體賬號(hào)建設(shè)也初具規(guī)模。

????以全媒體模式推進(jìn)國際傳播，中國國際廣播電臺(tái)在幫助不同國家和地區(qū)的受眾認(rèn)識(shí)中國的過程中發(fā)揮著重要作用。據(jù)邢博介紹，2014年，中國國際廣播電臺(tái)共收到161個(gè)國家和地區(qū)的紙質(zhì)、電子類信件350多萬件；海外分臺(tái)覆蓋城市人口3.68億；國際在線多語種網(wǎng)站、中華網(wǎng)和其他網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)月均超4000萬，頁面瀏覽量日均超1000萬；各語種社交媒體賬號(hào)用戶總數(shù)達(dá)2475萬，同比2013年增長超過150%；多語種平面媒體發(fā)行總量652萬份。

????搭建媒體融合平臺(tái) 探索采編流程再造

????“中華云”是中國國際廣播電臺(tái)正在建設(shè)的全媒體融合項(xiàng)目，它是中國國際廣播電臺(tái)探索新聞采編流程再造的重要舉措。其主要功能是按照優(yōu)先滿足共性需求的原則，圍繞快速提升中國國際廣播電臺(tái)“采集、發(fā)布、運(yùn)維”三方面業(yè)務(wù)能力進(jìn)行規(guī)劃，為“中華圖文”（China News）、“中華音頻”（China News）、“中華視頻”（China TV）三大內(nèi)容產(chǎn)品提供必要的計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)資源服務(wù)和技術(shù)支持，進(jìn)而支撐“中華”系列媒體品牌產(chǎn)品全球多渠道發(fā)布。此外，“中華云”承載的另一個(gè)重要任務(wù)就是完善中國國際廣播電臺(tái)整體媒體融合的功能，打造媒資平臺(tái)，發(fā)揮“中央廚房”的作用，確保文字、音頻、視頻、移動(dòng)客戶端、微博、微信等各種傳播方式的通暢無阻。

????在中國國際廣播電臺(tái)的新聞中心，我們看到了其媒資平臺(tái)的運(yùn)作情況。此平臺(tái)匯集了包括文字、圖片、音視頻等形態(tài)的新聞資源，負(fù)責(zé)不同內(nèi)容發(fā)布渠道的編輯在同一個(gè)平面工作，選取媒資平臺(tái)上適合所在渠道的素材，實(shí)現(xiàn)了對(duì)同一內(nèi)容的一次采集、區(qū)別加工和多渠道發(fā)布。

中國國際廣播電臺(tái)“媒資共享平臺(tái)”。（中國網(wǎng)信網(wǎng) 郭子涵攝）

????加強(qiáng)融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)為融合發(fā)展提供人才保障

????中國國際廣播電臺(tái)在全球各地的節(jié)目共涉及65個(gè)語種。由于外語人才的稀缺，融媒體人才的儲(chǔ)備和培養(yǎng)相較于其他媒體顯得更為重要。

????為適應(yīng)媒體融合發(fā)展形勢(shì)，中國國際廣播電臺(tái)加大新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面的人才引進(jìn)力度，組建網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)多媒體技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等新媒體研究小組，加強(qiáng)新媒體前瞻性研究；同時(shí)對(duì)現(xiàn)有人員加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，著力打造能承擔(dān)全媒體采、編、譯、制、播等各種工作的復(fù)合型人才。

????作為國際傳播機(jī)構(gòu)，中國國際廣播電臺(tái)積極實(shí)現(xiàn)外籍員工的規(guī)模增長、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，本部聘任的外籍員工從2005年的50人增加到目前的161人，來自51個(gè)國家和地區(qū)。中國國際廣播電臺(tái)創(chuàng)建的“外眼看中國”“外嘴評(píng)中國”報(bào)道活動(dòng)成為中央媒體與地方外宣辦合作對(duì)外傳播的新模式。此外，海外機(jī)構(gòu)雇用本土人才的數(shù)量也在不斷增加。目前，25家海外節(jié)目制作室共聘用400多名本土員工。

????意大利語部的運(yùn)行現(xiàn)狀，就是中國國際廣播電臺(tái)獨(dú)特的人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)模式的一個(gè)縮影。意大利語部總員工數(shù)不足40人，實(shí)行24小時(shí)值班制度，他們同時(shí)要完成廣播、網(wǎng)站、雜志、外部社交平臺(tái)等多個(gè)媒體渠道的內(nèi)容更新，可見擁有能夠應(yīng)對(duì)融媒體工作的復(fù)合型人才是多么重要。此外，意大利語部還嘗試通過開發(fā)服務(wù)型APP的方式讓意大利人了解中國文化，“O2O”應(yīng)用“筷意”是主打產(chǎn)品。中國國際廣播電臺(tái)意大利語部主任金京介紹說，他們希望通過這樣一款應(yīng)用讓意大利人更了解中國的美食文化，同時(shí)也希望借助這樣的終端能夠有效收集當(dāng)?shù)孛朗承畔?dòng)態(tài)，給各個(gè)媒體渠道提供內(nèi)容素材?，F(xiàn)有的雜志、廣播等渠道會(huì)率先成為這個(gè)新產(chǎn)品的宣傳渠道。

????中國國際廣播電臺(tái)的大樓里，陳列著許多聽眾寄送的禮品，一個(gè)巨型球內(nèi)有來自各個(gè)國家和地區(qū)聽眾的來信，在新媒體時(shí)代受眾與媒體間的這種交流正在減少，但通過電子郵件和即時(shí)評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)的受眾正在增加。這種此消彼長，正是媒體融合起步之年中國國際廣播電臺(tái)傳統(tǒng)媒體與新媒體正在經(jīng)歷的，而真正適應(yīng)現(xiàn)代傳播規(guī)律的傳播體系也正在這樣的過程中逐漸形成。

????原標(biāo)題：“中華云”助力媒介資源有效融合 中國國際廣播電臺(tái)媒體融合之道