媒體融合遇三大困局 互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型主流媒體

????現(xiàn)在很多人可以一個(gè)月不看報(bào)紙，十天不看電視，但不能一天不看手機(jī)。人們傾向于用一部手機(jī)實(shí)現(xiàn)所有信息獲取、溝通、傳播功能。新興媒體成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到嚴(yán)重?cái)D壓，在影響力、受眾面等方面均面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

????在新媒介環(huán)境下，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是鞏固壯大主流思想輿論陣地的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。日前，在全國(guó)政協(xié)雙周協(xié)商座談會(huì)上，委員們圍繞“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”展開(kāi)討論，他們認(rèn)為，目前我國(guó)媒體融合發(fā)展已取得明顯成效，但是在理念觀念、體制機(jī)制、技術(shù)力量、人才保障等方面還存在不少亟待解決的問(wèn)題。

????媒體融合關(guān)系到主流媒體重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)

????近年來(lái)，在一些輿論熱點(diǎn)事件中，激進(jìn)和錯(cuò)誤言論在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，擾亂人們的思想，而傳統(tǒng)媒體上的主流聲音卻淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)洪流中。

????在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波看來(lái)，媒體融合不僅僅是解決傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的問(wèn)題，其根本還在于牢牢掌握輿論主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，讓正確表達(dá)國(guó)家話語(yǔ)的信息內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上站住腳，并發(fā)揮主導(dǎo)作用。

????彭波進(jìn)一步指出，要大膽摸索，打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，不僅做好新聞信息服務(wù)商，還要努力成為綜合信息服務(wù)商、新媒體投資商，推動(dòng)媒體融合從“物理反應(yīng)”向“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)型。

????然而，全國(guó)政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯、人民網(wǎng)董事長(zhǎng)馬利指出，目前各家媒體都在做“增量”：設(shè)個(gè)部門(mén)、辦個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)個(gè)微博，穿上一件互聯(lián)網(wǎng)的外衣，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容平移到新媒體平臺(tái)上，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)是“兩張皮”。

????在搶占新媒介傳播格局中的話語(yǔ)權(quán)時(shí)，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞信息內(nèi)容并不被網(wǎng)民接受。很多傳統(tǒng)媒體所辦的網(wǎng)站、微博、微信點(diǎn)擊量十分有限，甚至陷入自說(shuō)自話、自?shī)首詷?lè)的境地。

????“傳統(tǒng)媒體一定要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新語(yǔ)態(tài)。在媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的服務(wù)對(duì)象不再被動(dòng)接受信息，而是成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更多選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的‘清晰的個(gè)體’?！比珖?guó)政協(xié)委員、中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任周濤說(shuō)。

????全國(guó)政協(xié)委員、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組書(shū)記翟惠生認(rèn)為，要讓主流價(jià)值觀在新媒介傳播中占據(jù)引領(lǐng)地位，傳統(tǒng)媒體就不能只“歌德”不“講德”，要奔著問(wèn)題去，回應(yīng)大眾關(guān)切的問(wèn)題，同時(shí)，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，才能重獲話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

????媒體融合正遭遇三大困局

????在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、體制機(jī)制僵化、版權(quán)保護(hù)不給力是委員們反映意見(jiàn)最集中的三大難點(diǎn)。

????多年來(lái)，傳統(tǒng)媒體不斷嘗試進(jìn)軍新媒體，先后出現(xiàn)過(guò)兩種模式：一種是移植模式，即把內(nèi)容原樣移植到網(wǎng)站；另一種是嫁接模式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容嫁接到商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站提供的平臺(tái)上，如微博、微信，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播渠道、影響力、話語(yǔ)權(quán)受控于搜索公司、即時(shí)通信公司。

????然而，這兩種模式都沒(méi)有很成功。在很多委員看來(lái)，這是由于互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏。從傳播內(nèi)容的生搬硬套到管理模式的“兩張皮”，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變理念，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造一個(gè)全新的融合新媒體。他們過(guò)分注重傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的主導(dǎo)作用，用傳統(tǒng)媒體的管理方式作用于新媒體，自然難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興媒體中嶄露頭角。

????全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)青年報(bào)原社長(zhǎng)陳小川建議，融合新媒體由比較年輕的、跟黨和國(guó)家民族一條心的、有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)能力的新聞人來(lái)主辦，并開(kāi)出與門(mén)戶網(wǎng)站差不多的薪水，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦成對(duì)當(dāng)代青年真正有影響力的融合新媒體。

????媒體融合發(fā)展中體制機(jī)制僵化的問(wèn)題也飽受詬病。就拿人才激勵(lì)制度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體多數(shù)還是靠論資排輩，對(duì)于采編骨干人才缺乏更多的激勵(lì)機(jī)制。面對(duì)新興媒體開(kāi)出的幾倍于現(xiàn)有工資的誘惑，一些傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)骨干頻頻流失。而傳統(tǒng)媒體開(kāi)出的薪水也很難引進(jìn)發(fā)展新興媒體所需要的新媒體技術(shù)和管理人才。

????版權(quán)保護(hù)不力是媒體融合發(fā)展中的另一阻礙。在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，如果不加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，傳統(tǒng)媒體很難成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的后起之秀。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)出版集團(tuán)公司原總裁聶震寧指出，過(guò)低的賠付金額和必要的訴訟成本，已經(jīng)普遍導(dǎo)致許多被侵權(quán)的媒體和個(gè)人不愿通過(guò)司法程序來(lái)維權(quán)，無(wú)形中放縱了侵權(quán)行為。

????多措并舉推動(dòng)媒體融合發(fā)展

????推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變觀念是前提，培育技術(shù)是支撐，完善制度是保障。

????新媒體的商業(yè)模式、顛覆性的技術(shù)發(fā)展給媒介傳播帶來(lái)的影響是巨大的。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)電子學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐曉蘭建議，國(guó)家相關(guān)部委應(yīng)盡快研究制定新媒體發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，加大投入力度，加強(qiáng)資源整合和技術(shù)平臺(tái)共享的機(jī)制研究。

????完善制度是解決“融合何以為續(xù)”問(wèn)題的保障。馬利指出，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)信息傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化、定制化的趨勢(shì)，改革調(diào)整原有組織結(jié)構(gòu)，再造采編流程，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程整體架構(gòu)。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體還必須要有市場(chǎng)意識(shí)，注重市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，培育市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。

????全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)副主任、新華社原社長(zhǎng)李從軍建議，將打造媒體融合發(fā)展主導(dǎo)性產(chǎn)品作為突破點(diǎn)和關(guān)節(jié)點(diǎn)。比如，在今年全國(guó)兩會(huì)中《人民日?qǐng)?bào)》推出的“中央廚房”融合報(bào)道模式就廣受好評(píng)。

????針對(duì)媒體融合中的人才激勵(lì)問(wèn)題，全國(guó)政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長(zhǎng)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東東提出，可以借鑒國(guó)家關(guān)于科技人才的激勵(lì)政策，對(duì)傳媒骨干人才進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)，或者借鑒四川報(bào)業(yè)等媒體集團(tuán)做法，設(shè)立首席記者、首席編輯崗位，其薪酬和政治待遇可以達(dá)到甚至超過(guò)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的水平。

????奇虎360科技有限公司總裁齊向東建議，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體建立獨(dú)立的“發(fā)聲”渠道，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立“云媒體”平臺(tái)，供傳統(tǒng)媒體進(jìn)駐并制作完全屬于自己的移動(dòng)客戶端。各進(jìn)駐的傳統(tǒng)媒體按照點(diǎn)擊率進(jìn)行廣告收入分成，實(shí)現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造真正的融合新媒體。（本報(bào)記者龔亮）

????鏈接：推動(dòng)媒體融合，全國(guó)政協(xié)在行動(dòng)

????2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。后來(lái)，全國(guó)政協(xié)將“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”列為2015年重點(diǎn)協(xié)商議題，調(diào)研的組織和雙周協(xié)商座談會(huì)的籌備工作由教科文衛(wèi)體委員會(huì)承擔(dān)。

????2014年新聞出版界委員圍繞這一主題分別赴上海、湖北、廣東、北京進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。

????2015年政協(xié)全會(huì)期間，李東東委員代表新聞出版界委員作題為“加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的大會(huì)發(fā)言。

????2015年3月下旬，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研組來(lái)到廣西和四川，全面了解不同發(fā)展階段地區(qū)在媒體融合進(jìn)程中的狀況。

????2015年4月10日，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研組來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社，實(shí)地調(diào)研傳統(tǒng)主流媒體的融合之路。

????2015年5月7日，全國(guó)政協(xié)圍繞“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”召開(kāi)雙周協(xié)商座談會(huì)。

????原標(biāo)題：用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型主流媒體