云南網(wǎng)總經(jīng)理張臻：媒體電商化試水媒體融合

在媒體融合的道路上，云南網(wǎng)將重點(diǎn)打造全媒體綜合傳播平臺(tái)矩陣以及媒體電商化作為工作的重點(diǎn)，云南網(wǎng)總經(jīng)理張臻9月10日在“2015中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)”報(bào)到時(shí)表示，云南網(wǎng)在媒體電商方面獲得各方的一致好評(píng)，今后，媒體電商化將是助力云南網(wǎng)傳媒融合的關(guān)鍵一步。

打造全媒體綜合傳播平臺(tái)矩陣

對(duì)于云南網(wǎng)在媒體融合方面的工作，張臻介紹道，云南網(wǎng)的全媒體綜合傳播平臺(tái)矩陣是一大亮點(diǎn)。重大事件、突發(fā)新聞、重大時(shí)政報(bào)道中，通過(guò)新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布、第一時(shí)間發(fā)聲，即時(shí)播報(bào)，提高新聞信息內(nèi)容的傳播時(shí)效，讓報(bào)紙的有限容量在新媒體上得到延伸，將報(bào)紙的信息點(diǎn)整合放大為網(wǎng)絡(luò)和新媒體的信息群。

據(jù)了解，云南網(wǎng)全媒體綜合傳播平臺(tái)矩陣包括網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品、影響力產(chǎn)品以及新媒體產(chǎn)品三大序列，數(shù)十個(gè)品牌欄目。

張臻還表示，在推進(jìn)媒體融合一體化發(fā)展中，云南網(wǎng)致力于建設(shè)成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心平臺(tái)、品牌資源的聚集平臺(tái)、融合發(fā)展的創(chuàng)新平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)人才的培訓(xùn)基地。在系統(tǒng)構(gòu)建云南省網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播體系中，爭(zhēng)取完成云南省全媒體傳播互動(dòng)平臺(tái)、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警分析應(yīng)對(duì)平臺(tái)、多語(yǔ)種大型外宣平臺(tái)、全媒體多語(yǔ)種傳媒資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)新型立體傳播力的形成。

“建設(shè)集團(tuán)化的“中央廚房”內(nèi)容平臺(tái)。改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。在云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“中央廚房”構(gòu)建的基礎(chǔ)上，形成輻射到州市黨報(bào)和宣傳體系的統(tǒng)一平臺(tái)?！?/p>

目前，云南網(wǎng)開(kāi)設(shè)了20多個(gè)新聞與信息頻道，日均發(fā)布新聞與信息2000余條，微博微信百余條，年制作專(zhuān)題200余個(gè)，具備一定的視頻生產(chǎn)能力，牢牢占據(jù)云南新聞門(mén)戶(hù)的領(lǐng)先位置，內(nèi)容生產(chǎn)能力、影響力均居云南省領(lǐng)先地位。

媒體電商化助力媒體融合

隨著電子商務(wù)平臺(tái)的普及，“媒體電商化”成為傳統(tǒng)媒體擁抱變革和數(shù)字化的新方向。媒體基因和電商優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)融合將為網(wǎng)民帶來(lái)更多便利和實(shí)惠。在剛剛過(guò)去的一年，云南網(wǎng)積極創(chuàng)新突破，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，觸電試水，以此助力媒體融合的快速推進(jìn)。

對(duì)于“媒體電商化”，張臻表示，通過(guò)前期的新聞報(bào)道和后續(xù)的互動(dòng)活動(dòng)聯(lián)推，與當(dāng)下市場(chǎng)最炙手可熱的云冠冰糖橙（褚橙）聯(lián)姻，在2014年產(chǎn)量減少、市場(chǎng)供求緊張的情況下，取得了20噸褚橙的在線銷(xiāo)售權(quán)。同時(shí)與云南省商務(wù)廳簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動(dòng)“精品云南 一縣一品”電商合作項(xiàng)目，有效實(shí)現(xiàn)了政企、政媒、企媒多方聯(lián)動(dòng)，跨界融合發(fā)展，為云南網(wǎng)下一步實(shí)施媒體電商化試水，探索媒體多元化發(fā)展路徑，創(chuàng)新云南特色產(chǎn)業(yè)O2O發(fā)展模式贏得了良好開(kāi)局。

據(jù)了解，迎著“昔日煙王褚時(shí)健網(wǎng)絡(luò)賣(mài)褚橙”的東風(fēng)，去年10月下旬以來(lái)，云南網(wǎng)總經(jīng)理張臻帶隊(duì)，多次奔赴云南新平哀牢山褚橙莊園，積極抓住王石等企業(yè)家第三次拜訪褚時(shí)健這一契機(jī)，獨(dú)家專(zhuān)訪褚時(shí)健、王石等眾多企業(yè)家?，F(xiàn)場(chǎng)連線，第一時(shí)間以微直播的方式向網(wǎng)友傳遞哀牢山的風(fēng)云對(duì)話，推出圖文報(bào)道《王石三訪褚時(shí)健 兩代大佬“風(fēng)暴眼對(duì)話”》。隨后以《王石對(duì)話?cǎi)視r(shí)健》系列節(jié)目以及專(zhuān)題紀(jì)錄片《一葉一花一橙》等原創(chuàng)視頻跟進(jìn)，引起網(wǎng)民的熱切關(guān)注。

通過(guò)聯(lián)動(dòng)、整合報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體集群，以新媒體為驅(qū)動(dòng)，紙媒協(xié)同開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，與云南新平金泰果品有限公司建立了良好的合作關(guān)系，迅速形成話題和口碑的連鎖傳播效益。

作為此次褚橙銷(xiāo)售中唯一的媒體電商，云南網(wǎng)以及其所依托的報(bào)業(yè)集團(tuán)背景形成的品牌影響力和公信力，為其推行電商新業(yè)務(wù)提供了重要的品牌背書(shū)。加之有效地PC端和手機(jī)端的引流措施，獲得了較高的關(guān)注與效果，也較好地實(shí)現(xiàn)了媒體資源的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體整體轉(zhuǎn)型升級(jí)

據(jù)介紹，在促進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，云南網(wǎng)加快建設(shè)強(qiáng)大的客戶(hù)端、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信矩陣。實(shí)施主流新媒體覆蓋工程，全力運(yùn)營(yíng)維護(hù)好云南黨政新聞第一端——“云報(bào)”客戶(hù)端，迅速形成規(guī)模效應(yīng)；加快推進(jìn)金碧坊社區(qū)客戶(hù)端研發(fā)與升級(jí)，辦出特色和影響；整合資源統(tǒng)一全省手機(jī)報(bào)，促進(jìn)其規(guī)范有序發(fā)展，不斷擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，提升傳播效果。

與此同時(shí)，提升云南省傳統(tǒng)媒體的營(yíng)運(yùn)和管理水平。積極協(xié)助全省黨報(bào)系統(tǒng)，構(gòu)建以統(tǒng)一的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)、經(jīng)營(yíng)管理數(shù)據(jù)庫(kù)、人力資源數(shù)據(jù)庫(kù)、媒體資源管理數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的數(shù)字化管理體系，全面推進(jìn)黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)體系和組織管理體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

除此之外，云南網(wǎng)還延伸主流輿論陣地全面覆蓋公共空間。實(shí)施城市公共空間和社區(qū)空間覆蓋工程，爭(zhēng)取各級(jí)黨委政府的政策支持，組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，搭建專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，發(fā)展城市空間媒體和社區(qū)媒體，通過(guò)強(qiáng)化多媒體呈現(xiàn)方式，延伸傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢(shì)，全面覆蓋城市和社區(qū)公共空間，形成主流媒體對(duì)受眾的高觸達(dá)率。

張臻還表示，未來(lái)，云南網(wǎng)將開(kāi)發(fā)以電子商務(wù)和智慧社區(qū)為核心的中心城市生活平臺(tái)。與春城晚報(bào)等都市類(lèi)媒體的相關(guān)資源實(shí)現(xiàn)整合共享，共同打造立足本地的電子商務(wù)和智慧生活社區(qū)，為用戶(hù)提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。（全媒體記者 徐愷）