????——2016《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》發(fā)布 青島啤酒連續(xù)13年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒第一品牌

????怎么來(lái)評(píng)判一個(gè)品牌的價(jià)值？可能很多人會(huì)用影響力、規(guī)模、口碑、產(chǎn)品普及度等來(lái)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。就在昨日，權(quán)威部門世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）給出了更“直接粗暴”的答案：明碼標(biāo)價(jià)做排行。在其發(fā)布的《中國(guó)500最具品牌價(jià)值》榜單中，青島啤酒實(shí)至名歸位列22位，以1168.75億元的品牌價(jià)值成為唯一入選世界級(jí)的啤酒品牌，它不僅連續(xù)13年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)榜首，旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時(shí)上榜——在全球啤酒行業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下，青島啤酒四個(gè)字依然熠熠生輝，這是對(duì)其百年不變的精釀傳統(tǒng)以及工匠精神最好的詮釋。 價(jià)值 品牌“值千億”實(shí)至名歸

????從宏觀角度來(lái)看，品牌是企業(yè)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，這些企業(yè)是國(guó)家面向全球所遞出去的名片，是國(guó)人走出去引以為豪的談?wù)撡Y本。其中，有一批上榜的、生命力愈加旺盛的百年品牌更讓人肅然起敬，青啤就是這樣一家企業(yè)。

????榜單給出了青啤的品牌價(jià)值：1168.75億元，在其旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館更是分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時(shí)上榜?，F(xiàn)場(chǎng)當(dāng)讀出“青島啤酒”四個(gè)字和這些數(shù)字時(shí)，不知道有多少人腦海中會(huì)浮現(xiàn)出醇厚的泡沫，有多少人會(huì)嗅到一絲麥香。而憑借一貫的高品質(zhì)，青島啤酒在海外樹立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”的品牌形象，暢銷世界90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

????去年，青啤海外市場(chǎng)節(jié)節(jié)增長(zhǎng)，亞太地區(qū)增長(zhǎng)53%，英國(guó)增長(zhǎng)18%，在韓國(guó)大敗喜力、朝日等品牌……發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，新華日?qǐng)?bào)總經(jīng)理莊傳偉甚至有感而發(fā)：“新世紀(jì)前后與外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，青島啤酒力掃千軍，不僅保衛(wèi)了企業(yè)的生存權(quán)，也捍衛(wèi)了民族工業(yè)的尊嚴(yán)。 ”這句話，可以成為青島啤酒作為中國(guó)首個(gè)世界級(jí)啤酒品牌的“頒獎(jiǎng)詞”。 匠心 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更需要品質(zhì)主義

????百年品牌大而不倒，不能止步的創(chuàng)新尤為重要。青啤給出的答案是，領(lǐng)軍互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下啤酒新玩法，讓新品更加年輕化。比如，最近電影《魔獸》上映后，一款魔獸啤酒也迅速占領(lǐng)了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。這正是青島啤酒經(jīng)典1903魔獸電影特別紀(jì)念版。罐體選取部落和聯(lián)盟的兩個(gè)經(jīng)典人物作為主打，作為兩大對(duì)抗陣營(yíng)，引發(fā)了魔獸粉絲的“PK意識(shí)”，在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷量突破百萬(wàn)罐——這款啤酒，已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，而這次的模式也是青啤引領(lǐng)新時(shí)代的證明。

????113年“只為釀造好啤酒”，心無(wú)旁騖的專心與專注， 113年只專注于做好一件事，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內(nèi)的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。

????德國(guó)杜門斯啤酒學(xué)院教授MichaelEd－err提到，“德國(guó)一些啤酒廠正面臨規(guī)?；唾|(zhì)量監(jiān)控同步提升的挑戰(zhàn)，而青島啤酒在質(zhì)量控制、檢測(cè)指標(biāo)和監(jiān)控體系等方面的應(yīng)用卻讓人刮目相看。 ” 精神 百年品牌引領(lǐng)啤酒行業(yè)

????青啤的魅力在哪里？曾入選“全世界信譽(yù)最好的公司”的青島啤酒深諳產(chǎn)品之道，把啤酒做到極致。其 “工匠精神”的三字訣——“慢”“?！焙汀熬?，讓始于1903年的啤酒品質(zhì)從未變過(guò)味。

????“慢”在慢工細(xì)活，青啤的釀造模式，是一種“長(zhǎng)時(shí)間的自然發(fā)酵”的慢釀造?；ū葎e人多幾倍的時(shí)間，用心雕琢，精心慢釀，方能釀出真正的好啤酒；而 113年“只為釀造好啤酒”這種心無(wú)旁騖的專心與專注，讓充分詮釋了青啤人執(zhí)著的品質(zhì)信仰以及完美主義。在用料上，釀酒師更是個(gè)個(gè)都是“處女座”。

????企業(yè)大廈的高度，取決于地基（產(chǎn)品）的牢固程度?？v觀世界上那些成功的企業(yè)，從表面看來(lái)得益于對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的把握和商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，實(shí)際上，從根本上說(shuō)，得益于大工業(yè)背景下的工匠精神。只有秉承這種“工匠精神”，腳踏實(shí)地一步一個(gè)腳印地前進(jìn)，才能有“可持續(xù)”的未來(lái)。