青島日報(bào)微信公號主管于翔：內(nèi)容給力才能漲粉

青島新聞網(wǎng)9月29日訊（記者于泓鄂夢遙徐愷）今天下午，青島新聞網(wǎng)攜手騰訊、海大共同主辦的青島企鵝新媒體學(xué)院在海爾全球創(chuàng)新模式研究中心正式成立。該學(xué)院的成立，標(biāo)志著中國一流互聯(lián)網(wǎng)站與地方最強(qiáng)城市門戶網(wǎng)站以及高校教研機(jī)構(gòu)三強(qiáng)聯(lián)合，共同探討打造媒體生態(tài)圈的創(chuàng)新和嘗試。

在成立儀式的分享環(huán)節(jié)，青島日報(bào)微信主管于翔為到場嘉賓帶來了青島日報(bào)微信運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。

于翔在分享中談到，青島很多本地自媒體和機(jī)構(gòu)都在做漲粉工作，它們粉絲數(shù)漲得很高，但是掉得也很快，轉(zhuǎn)化率不高，所以主要原因還是在內(nèi)容上，內(nèi)容不給力，粉絲漲上去也沒有用處。他透露，目前青島日報(bào)的官微穩(wěn)定在60萬左右。

于翔分享了一個(gè)案例，之前曾經(jīng)為西海岸發(fā)展集團(tuán)做推廣，它們那個(gè)地方有油菜花海——西海岸生態(tài)園，當(dāng)時(shí)這條微信閱讀量30多萬，西海岸當(dāng)時(shí)沒有任何宣傳，只是預(yù)售票的狀態(tài)，僅僅通過做了這條微信之后，第二天景區(qū)就出現(xiàn)了擁堵。

經(jīng)歷了這個(gè)事情之后，青島日報(bào)官微團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)到微信號存在的最大意義，不是簡單市場化，更重要的是它作為青島日報(bào)的影響力。微信可以觸達(dá)到你的朋友圈，觸達(dá)到你關(guān)注的點(diǎn)。

除此之外，我們認(rèn)為內(nèi)容也好，傳播也好，營銷也好，最重要的還是策劃能力，對內(nèi)容的策劃能力。其實(shí)策劃很簡單，可能就是簡單的腦海中對新聞點(diǎn)的判斷，都可能形成策劃的原動(dòng)力。當(dāng)我們看到社會(huì)熱點(diǎn)的時(shí)候，如何判定它真的是社會(huì)熱點(diǎn)，如何能在這其中形成后續(xù)的激變，這是非常復(fù)雜的過程。但是內(nèi)容、傳播渠道和營銷手段這些都有必要結(jié)合起來，如何生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？就一個(gè)字？大道至“簡”，如果再加一個(gè)字就是“學(xué)”，我們其實(shí)挺喜歡模仿大家的，像視覺志等，我們都在學(xué)習(xí)，用了很多功夫不斷調(diào)整排版，這是我們每天都在想的事情。