自媒體交流會：如何在新青年群體中打造一個品牌
青島新聞網(wǎng)1月5日訊 （記者 吳洪濤）1月4日，由青島市自媒體聯(lián)盟與WorkFace中國創(chuàng)業(yè)者社群聯(lián)合舉辦的青島市自媒體聯(lián)盟分享交流會在青島市智立方科技產(chǎn)業(yè)園D座1樓舉行。本期分享會邀請到了青島市自媒體聯(lián)盟成員、青島阿卡品牌管理有限公司主理人馬超，他以新潮品牌“江小白”為案例，為大家剖析了這一品牌成功的營銷策劃。
馬超在為大家分享品牌策劃案例
馬超首先從品牌定義、理念、產(chǎn)品定位、核心技術等方面出發(fā)，全面細致的解讀了“江小白”是如何一躍成為全國知名潮流品牌的。馬超認為生長于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代的新青年并非是盲目消費的群體，“江小白”的特立獨行、極簡美學、青年情懷等精神理念契合了當下新青年群體的精神需求。在尚且混沌的新媒體大環(huán)境下，自媒體靠廣告軟文拉動銷售額、賺取廣告費終究不是長久之計，自媒體運營者“在把智商還給消費者的同時，也需要把智商還給自己”。最后，馬超以“江小白”的長期價值理念“成為一個時代的文化印記”作為本期案例分享的結束語，認為這是值得每個自媒體和創(chuàng)業(yè)者深思的一句話。
海大“創(chuàng)客空間”發(fā)起人孟崗老師發(fā)言
在提問討論環(huán)節(jié)，中國海洋大學“創(chuàng)客空間”發(fā)起人孟崗老師向馬超提問了兩個問題：為何將“江小白”作為分享案例和品牌營銷如何抓住客戶需求。馬超覺得之所以選擇“江小白”作案例，是因為它是一個爆發(fā)式的營銷案例，將中國幾千年的酒文化以新的方式打造并推出來，讓新一代青年重新認識它，這一影響力不僅是營銷層面的，也有文化層面的。對于如何抓準客戶的需求，馬超舉例“可能設計師做到了第88張圖，客戶最后卻仍然選擇了第一張圖”，抓準客戶需求最重要的還是努力去從各個方向嘗試，客戶最后的選擇不一定出人意料，但過程中努力探索的態(tài)度一定是必須要有的。
輕IP孵化創(chuàng)業(yè)者陳漢提問發(fā)言
輕IP孵化創(chuàng)業(yè)者陳漢就“拿到一個新產(chǎn)品，從哪個維度入手進行品牌打造”這一問題向馬超提問。馬超認為一個產(chǎn)品的品牌打造需要從各個維度入手，然后根據(jù)市場的需求和反應確定一個方向深入挖掘。在這一過程中，團隊的專業(yè)度和產(chǎn)品定位的精確度都要跟上。
青島市自媒體聯(lián)盟成員、WorkFace青島召集人張騰飛發(fā)言
“我就是覺得這個牌子的酒不好喝，你覺得這個品牌會長久嗎”WorkFace青島召集人張騰飛問出了這一犀利的問題。馬超認為如果一個品牌營銷策劃相當成功，那么它就能占領可觀的市場份額，而好不好喝是工藝上的問題，一千個人一千個口味，即便有人覺得不好喝，品牌也只是調(diào)整工藝便可達到提升和改變。支撐一個品牌走下去的永遠是它是否占有了市場。
焰火云設計有限公司品牌策劃曾泓鈞發(fā)言
打造品牌的過程中，哪一個環(huán)節(jié)更關鍵？焰火云設計有限公司品牌策劃曾泓鈞向馬超提問了這一問題。馬超認為哪一步關鍵需要看負責打造品牌的團隊更擅長和側重哪一環(huán)節(jié)。他以自己公司側重的創(chuàng)意環(huán)節(jié)為例，在接手一款產(chǎn)品時，自己和團隊會將打造品牌過程中的每一環(huán)節(jié)灌入創(chuàng)新元素，對自己來說這就是最關鍵的環(huán)節(jié)和最關鍵的點。而追熱點事件、選大流量平臺等也是流程上必不可少的。
在新媒體時代，新的青年群體有了更多獲取信息、消費學習的平臺，青年文化也空前繁榮、日新月異。如何把握青年一代的關注點和精神物質需求，已經(jīng)成了自媒體和創(chuàng)業(yè)者亟待探索解決的問題。青島市自媒體聯(lián)盟和WorkFace青島共同發(fā)起的新青年專題項目分享孵化專題2018年1月正式開啟。創(chuàng)業(yè)者社群與自媒體相結合，為大家提供一個學習交流、互相提升、共同進步的開放式平臺，這也是青島市自媒體聯(lián)盟一直以來努力的方向。
青島市自媒體聯(lián)盟成立以來組織大量資源對接活動，幫助自媒體與上下游資源進行連接，拓展政府企業(yè)自媒體端宣傳渠道，幫助自媒體解決發(fā)展中遇到的困難和問題，促進自媒體創(chuàng)始人與投融資機構的進一步接觸與合作，促進青島市自媒體行業(yè)健康和諧發(fā)展。
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡文化管理辦公室指導，青島網(wǎng)絡傳媒集團、青島新聞網(wǎng)主辦，青島創(chuàng)益邦文創(chuàng)孵化基地協(xié)辦。青島市自媒體聯(lián)盟將本著“共享機遇、共謀創(chuàng)新、凝聚共識、匯聚力量”的理念，提供孵化指導、運營推廣等方面的服務，打造青島自媒體人溝通交流的平臺。聯(lián)盟將積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，暢達政府與青島自媒體之間的溝通，促成企業(yè)與青島自媒體之間的合作。
WorkFace青島介紹：
WorkFace是中國最大的創(chuàng)業(yè)者社群，以獨創(chuàng)的模式陪伴，孵化，支持社群內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的成長和發(fā)展。以“所有人服務所有人，所有人向所有人學習，所有人支持所有人”為宗旨和行為基石，致力于聯(lián)結各地創(chuàng)業(yè)者和年輕工作人，通過每周在各個城市組織的主題例會、田野調(diào)查、復盤對話等方式，幫助參與者實現(xiàn)自身賦能和成長，參與企業(yè)共創(chuàng)。自2012年創(chuàng)立至今，WorkFace已舉辦超過1500場的主題例會，在北京、天津、臺北、成都、青島、硅谷、廣州、深圳、重慶、高雄等全國34個城市建立共創(chuàng)城市分舵，緊密聯(lián)結超過100000 Facer。
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