新媒體&新事物研習(xí)社：個(gè)性化內(nèi)容的長尾裂變
青島新聞網(wǎng)訊 （記者 吳洪濤）4月26日，由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起新媒體&新事物研習(xí)社（第三期）在青島新聞網(wǎng)咖啡廳舉行。
楊愛玲 青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)
本期研習(xí)社由青島有點(diǎn)牛新媒體總監(jiān)楊愛玲主講，“青島美食團(tuán)”、“探探探店”、“掌上即墨”、“大鈞雜談”等十余家新媒體平臺(tái)參與了本期研習(xí)課。楊愛玲和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的新媒體平臺(tái)有青島優(yōu)生活、青島美食團(tuán)、青島周邊游等，在青島地區(qū)得到眾多用戶關(guān)注。今年3月，“青島優(yōu)生活”一篇《2路大辮子電車，定格了多少青島人的青春光標(biāo)》的文章，刷爆青島人朋友圈，引發(fā)一波回憶潮，獲得了青島市自媒體聯(lián)盟“金海星獎(jiǎng)”3月份優(yōu)秀作品。
楊愛玲主要從三個(gè)方面闡述了新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上的理論和技巧：內(nèi)容長尾裂變、選題基本策略、個(gè)性化IP的形成。“在變化的時(shí)代，只有變化和個(gè)性才是真的會(huì)被記住的”是楊愛玲在內(nèi)容生產(chǎn)上的信條。
“長尾理論”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，楊愛玲用其詮釋自己的新媒體傳播觀點(diǎn)：新媒體平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作的今天，應(yīng)更重視精準(zhǔn)定位的活躍用戶，從20%長尾用戶中裂變精準(zhǔn)粉絲是后內(nèi)容時(shí)代的大方向。粗放式追求粉絲群增長的時(shí)期已經(jīng)一去不返，如何進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶分析，了解最忠實(shí)的部分粉絲的喜好，描摹詳盡細(xì)致的用戶畫像是新媒體進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代的標(biāo)志。
關(guān)于選題的策略，楊愛玲認(rèn)為一個(gè)形象鮮明、個(gè)性化IP的形成離不開有血有肉的內(nèi)容。精準(zhǔn)的選題、獨(dú)特文字風(fēng)格、具有辨識(shí)度的視覺語言都是構(gòu)成差異化內(nèi)容不可或缺的元素，而差異化內(nèi)容是新媒體平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。有針對(duì)性、面向部分活躍用戶的選題，往往能夠帶動(dòng)這部分用戶背后所關(guān)聯(lián)群體的裂變傳播。講到青島地區(qū)的文化特點(diǎn)，楊愛玲認(rèn)為具有地域性、充滿人文情懷的選題往往能夠引起用戶的共鳴，輪渡、中山路、老四方、凌晨三點(diǎn)的青島……這些充滿文化況味的稿件得到了青島用戶的喜愛，也形成了自身平臺(tái)獨(dú)特的氣質(zhì)。
王健健 探探探店運(yùn)營人
在本期研習(xí)社的提問環(huán)節(jié)，社員們分別向楊愛玲提出了自己在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作上面臨的一些問題，楊愛玲逐一為大家進(jìn)行了分析和解答?！疤教教降辍边\(yùn)營人王健健向楊愛玲請(qǐng)教如何運(yùn)用“長尾理論”具體分析用戶。楊愛玲認(rèn)為應(yīng)該更加重視20%的活躍用戶對(duì)一個(gè)公眾號(hào)的價(jià)值。描摹精準(zhǔn)的用戶畫像并帶動(dòng)他們傳播自己的內(nèi)容便是新媒體內(nèi)容長尾裂變。
于超 掌上即墨創(chuàng)始人
“掌上即墨”創(chuàng)始人于超向楊愛玲請(qǐng)教如何考核新媒體編輯團(tuán)隊(duì)。楊愛玲認(rèn)為對(duì)于編輯的考核不能太死板，不能只看數(shù)據(jù)，可以綜合閱讀量、原創(chuàng)內(nèi)容、用戶活躍度、IP打造等多個(gè)方面進(jìn)行。為編輯們提供充足時(shí)間進(jìn)行原創(chuàng)在楊愛玲看來尤為重要，自己團(tuán)隊(duì)用時(shí)最長的一篇原創(chuàng)稿件花了一周時(shí)間。
郭琦然 大鈞雜談運(yùn)營人
“大鈞雜談”編輯郭琦然提出自己遇到的問題：某些稿子在微信平臺(tái)閱讀書比較高，發(fā)到今日頭條、企鵝號(hào)等平臺(tái)閱讀數(shù)卻特別低。楊愛玲認(rèn)為不同的平臺(tái)針對(duì)的用戶群體是不同的，也是有規(guī)律可循的。獵奇資訊、熱點(diǎn)、八卦等內(nèi)容在今日頭條閱讀數(shù)一般來講會(huì)高一些，而在其他平臺(tái)卻不一定有這種效果。應(yīng)對(duì)的策略是針對(duì)不同平臺(tái)發(fā)布不同內(nèi)容，多角度、多方面進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。
新媒體&新事物研習(xí)社由青島市自媒體聯(lián)盟發(fā)起，以“觸碰新事物，與時(shí)代同行”為口號(hào)，是一個(gè)基于新媒體文化的開放式學(xué)習(xí)組織。所有對(duì)新媒體、新事物有自己獨(dú)特見解的各行業(yè)優(yōu)秀人士均可申請(qǐng)成為研習(xí)社的特邀主講人，所有希望能在思想碰撞中不斷提升自己的各界人士均可申請(qǐng)加入我們。
聯(lián)系我們：0532-68873209
青島市自媒體聯(lián)盟介紹：
青島市自媒體聯(lián)盟是由中共青島市委宣傳部、中共青島市委統(tǒng)戰(zhàn)部、青島市網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室指導(dǎo)，青島網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)、青島新聞網(wǎng)和青島創(chuàng)益邦創(chuàng)孵基地聯(lián)合青島海爾新媒體、青島交警、知青島、青島圈等青島216家自媒體共同發(fā)起，專注于服務(wù)我市自媒體領(lǐng)域機(jī)構(gòu)和個(gè)人的非營利性組織。
2017年1月10日聯(lián)盟正式成立，本著“廣泛參與、平臺(tái)服務(wù)、協(xié)同創(chuàng)業(yè)”的服務(wù)理念，秉承社會(huì)化運(yùn)營、專業(yè)化服務(wù)的宗旨，一方面幫助自媒體從業(yè)人員解決發(fā)展中遇到的困難，一方面幫助政府企業(yè)拓展自媒體宣傳推廣渠道，整合對(duì)接資源，承擔(dān)自媒體和政府、企業(yè)之間橋梁紐帶作用，打造促進(jìn)青島自媒體行業(yè)發(fā)展的溝通交流服務(wù)平臺(tái)。
